近日，孩子王（301078.SZ）天貓官方旗艦店以及官方微信商城中上架了部分并不符合嬰幼兒輔食產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)卻宣傳為嬰幼兒輔食的產(chǎn)品，這對(duì)于難以分辨嬰幼兒輔食的消費(fèi)者恐會(huì)造成誤導(dǎo)。

孩子王天貓官方旗艦店中上架的“伊威肉酥”（目前已下架）的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為“Q/ABDM0003S”，代表的是肉松類(lèi)熟肉制品的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，該產(chǎn)品未按照嬰幼兒罐裝輔助食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)“GB 10770”進(jìn)行生產(chǎn)，并非嬰幼兒輔食。

但該產(chǎn)品曾被商家分類(lèi)至“營(yíng)養(yǎng)輔食”類(lèi)別中，且在商品詳情頁(yè)中提及“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年，專(zhuān)注中國(guó)寶寶高品質(zhì)輔食”。此外，旗艦店客服亦表示“6個(gè)月以上就可以食用了，做輔食或者普通零食都可以的。”

早在2021年8月，上海愛(ài)嬰室電子商務(wù)有限公司曾因在商品詳情頁(yè)中因類(lèi)似宣傳被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局處以罰款。2021年8月，京東愛(ài)嬰室旗艦店發(fā)布廣告“伊威（Eastwes）嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚(yú)松肉松果蔬豬肉酥100g”“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年專(zhuān)注中國(guó)寶寶高品質(zhì)輔食”，對(duì)此上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為產(chǎn)品實(shí)際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為肉松類(lèi)熟肉制品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并非嬰幼兒灌裝輔助食品，引人誤解，并予以處罰。

除“伊威肉酥”產(chǎn)品之外，孩子王天貓官方旗艦店的一款普通食品“亨氏輔食趣味餅干”更是直接將輔食二字寫(xiě)入了產(chǎn)品標(biāo)題中。然而“亨氏輔食趣味餅干”執(zhí)行的是普通餅干食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T20980，并非專(zhuān)門(mén)的嬰幼兒輔食產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

3月13日，孩子王天貓官方旗艦店的“伊威肉酥”及“亨氏輔食趣味餅干”兩款產(chǎn)品均被下架。