伴隨二次配方注冊新規(guī)出臺和“成分黨”消費者的需求升級，“純羊”+高配方即將成為羊奶粉產(chǎn)品發(fā)展新趨勢。那青睞羊奶粉的寶爸寶媽們，如何快速選準一款更適合自家寶寶營養(yǎng)需求的產(chǎn)品？

羊奶粉呼聲高

消費者關(guān)鍵需求何在？

羊奶粉作為熱門細分品類，近年來備受消費者青睞：

2021奶粉智庫消費者調(diào)研報告顯示，僅有7.5%的消費者不愿意選擇羊奶粉；

2021奶粉智庫全年后臺搜索關(guān)鍵詞中，羊奶粉在奶粉細分品類的數(shù)據(jù)活躍度整體居于第一。

同時，奶粉智庫近期采訪的全國優(yōu)秀店員及渠道也反饋，羊奶粉整體售賣情況較好，消費者認可度較高。尤其是以下3類寶寶家庭更會優(yōu)先選擇羊奶粉：

處于脫敏期轉(zhuǎn)普通嬰配粉的寶寶；

過敏體質(zhì)或有家族過敏史的寶寶；

不長肉、便秘、消化吸收功能不太強的寶寶。

那消費者對羊奶粉為何如此高期待？《奶粉智庫2021羊奶粉市場白皮書》顯示“易吸收、小分子、低致敏”3大羊奶自身的差異化優(yōu)勢，是消費者開始考慮選擇羊奶粉的主要原因。

同時多份調(diào)研顯示，越來越多的家長在選擇羊奶粉時，也更加注重產(chǎn)品配方，尤其希望能買到一款精準匹配自家寶寶營養(yǎng)需求的羊奶粉。您對羊奶粉產(chǎn)品的具體需求期待又有什么？歡迎掃碼參與奶粉智庫羊奶粉有獎?wù){(diào)研哦，提交問卷就有紅包領(lǐng)取~

再上新臺階

“純羊”+“高配”將成羊奶粉“標配”

去年11月，國家市監(jiān)局新規(guī)表明，嬰配粉產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳清粉等乳清蛋白來源應(yīng)當全部來自該物種。此新規(guī)預(yù)示著升級“純羊”賽道即將成為羊奶粉的“起跑線”。那在“純羊”基礎(chǔ)上，家長們在羊奶粉選擇方面，將更加聚焦配方優(yōu)勢。

為進一步滿足消費升級需求，42款“純羊”產(chǎn)品還在寶寶消化吸收、腦視力、免疫防護相關(guān)營養(yǎng)素方面，不斷進行配方升級（以3段為例，產(chǎn)品排名不分先后）。

① 消化吸收營養(yǎng)方面

在消化吸收相關(guān)營養(yǎng)素上，家長們可重點關(guān)注益生元、OPO、CPP、益生菌的添加情況。據(jù)奶粉智庫統(tǒng)計，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有31款。

其中，益生元及OPO這2種消化吸收類營養(yǎng)素含量也是大家可以關(guān)注的：

42款純羊奶粉中，益生元含量在3.0g/100g及以上的純羊產(chǎn)品有21款，如：美力源為3.85g/100g，蓓康僖啟鉑為3.2g/100g，圣特拉慕為3.1g/100g，君樂寶臻唯愛、愛悠若特、藍河春天羊、佳貝艾特系列等的益生元均為3.0g/100g。

42款純羊奶粉中，OPO含量在3.0g/100g及以上的有3款，有：君樂寶臻唯愛為4.0g/100g，金領(lǐng)冠悠滋小羊為3.5g/100g，小羊妙可為3g/100g。

② 腦視力營養(yǎng)方面

在腦視力相關(guān)營養(yǎng)素上，家長們可重點關(guān)注DHA、ARA、葉黃素的添加情況。據(jù)奶粉智庫統(tǒng)計，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有39款。

其中，DHA和葉黃素這2種腦視力營養(yǎng)素含量是大家可以關(guān)注的：
42款純羊奶粉中，每100g奶粉中DHA含量占總脂肪酸含量在0.2%及以上的有19款，如：君樂寶臻唯愛、和氏澳貝佳為0.38%，藍河春天羊、合生元可貝思為0.34%。

42款純羊奶粉中，葉黃素含量在200μg/100g及以上的有8款，如：君樂寶臻唯愛為240μg/100g，佰必佳、德瑞蘭帝、歐鉑佳都為210μg/100g。

③ 免疫力營養(yǎng)方面

在免疫力相關(guān)營養(yǎng)素上，家長們可重點關(guān)注乳鐵蛋白、益生菌、核苷酸的添加情況。據(jù)奶粉智庫統(tǒng)計，目前42款純羊奶粉中添加2種及以上的產(chǎn)品有11款。

其中，乳鐵蛋白、益生菌的含量也是家長們可關(guān)注的，如君樂寶臻唯愛乳鐵蛋白含量高達100mg/100g；益生菌含量較為優(yōu)秀的有：蓓康僖、蓓康僖啟鉑均為1.2×106CFU/g；同時，德瑞蘭帝、金領(lǐng)冠悠滋小羊、卡洛塔妮等同時含有2種益生菌。

總之，“純羊”時代來臨，高配方羊奶粉將是家長們精準選擇的方向，未來的羊奶粉產(chǎn)品更是奶源、原料、配方的綜合維度競爭。