在實施三孩生育政策的大環(huán)境下,一系列育兒問題備受社會關(guān)注。3月，澳優(yōu)能立多聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會共同倡議發(fā)起首屆“328世界愛寶日”，以希望“給寶寶全世界的好”為主題，傳遞助力寶寶“全面發(fā)展，健康成長”的新時代科學(xué)育兒觀，相關(guān)話題引發(fā)新生代母嬰人群廣泛熱議。

深化品牌價值

鏈接新生代母嬰人群

近年來，90后以及95后父母逐漸登上舞臺，成為育兒主力軍。作為新生代父母，他們更重視科學(xué)育兒，為了給寶寶更好的成長條件，針對育兒知識與相關(guān)技能學(xué)習(xí)愿意投入大量的時間精力，這種“精致養(yǎng)娃”理念也帶動了母嬰市場消費持續(xù)升級。

基于對新生代母嬰人群育兒需求的深刻洞察，澳優(yōu)能立多借助希望“給寶寶全世界的好”的價值主張不斷拉近與消費者的距離。為了更好地滿足新生代父母的育兒需求，建立品牌與用戶強紐帶關(guān)系，澳優(yōu)能立多攜手中國奶業(yè)協(xié)會共同倡議發(fā)起“328世界愛寶日”，傳遞培養(yǎng)寶寶全面發(fā)展的科學(xué)育兒觀，和萬千母嬰家庭一起希望“給寶寶全世界的好”。

為了實現(xiàn)與消費者更深入的情感溝通，在線上，澳優(yōu)能立多聚焦微博、微信、抖音等社交平臺，推出了三行情詩文學(xué)創(chuàng)作、比心寶寶抖音挑戰(zhàn)賽、愛寶大冒險微信H5等一系列線上互動活動；在線下，貼合消費者需求同步開展親子互動狂歡，同時霸屏全國27城商圈廣告大屏，廣泛覆蓋潛在消費者，為門店持續(xù)拉新賦能。由此，澳優(yōu)能立多充分順應(yīng)新生代母嬰人群審美情趣，以高質(zhì)量內(nèi)容與新穎玩法營造濃厚的節(jié)日氛圍，更多元化地詮釋希望“給寶寶全世界的好”的價值主張。

據(jù)統(tǒng)計，“328世界愛寶日”相關(guān)微博話題曝光累計超3.8億次，討論互動累計超100萬次，線下廣泛觸達潛在消費者超12億人次。澳優(yōu)能立多圍繞“328世界愛寶日”，通過為消費者定制各類活動，將母嬰群體與品牌建立起深度鏈接，進而不斷加深澳優(yōu)能立多與消費者直接的情感互聯(lián)，用戶粘性顯著提升，“328世界愛寶日”節(jié)日IP影響力進一步釋放。

打造品牌節(jié)日IP

協(xié)同各方助力行業(yè)發(fā)展

此次首屆“328世界愛寶日”系列活動，不僅吸引了眾多消費者熱情參與，更有澳優(yōu)能立多高能榜樣官鐘漢良領(lǐng)銜，同時聯(lián)動澳優(yōu)Boss天團、渠道伙伴、行業(yè)協(xié)會、母嬰媒體等大咖集體打cal，還有中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長劉亞清、中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲、樂友集團執(zhí)行總裁董剛等重磅嘉賓應(yīng)援式刷屏。通過多方聯(lián)動為活動加碼助力，澳優(yōu)能立多以品牌效應(yīng)持續(xù)提升行業(yè)影響力。

如今新生代母嬰消費者的“精細化喂養(yǎng)”需求推動行業(yè)加速變革，澳優(yōu)能立多通過造節(jié)營銷，讓希望“給寶寶全世界的好”的品牌主張實現(xiàn)從匠心品質(zhì)到人文關(guān)懷的進階，全面提升品牌形象認知，成功占領(lǐng)年輕消費者心智。

澳優(yōu)能立多首屆“328世界愛寶日”系列活動收效顯著，“全面發(fā)展，健康成長”科學(xué)育兒觀越發(fā)深入人心。目前，澳優(yōu)能立多已將“328世界愛寶日”定義為核心品牌IP系列活動，此次首屆告捷也為此后活動的持續(xù)深化開展奠定了堅實基礎(chǔ)。

以此為新起點，未來澳優(yōu)能立多將不斷聯(lián)動多方力量，緊緊圍繞“328世界愛寶日”，進一步開展豐富多樣的活動，立足母嬰服務(wù)需求，倡導(dǎo)并助力落實科學(xué)育兒觀，同時積極投身公益事業(yè)，在公益層面不斷進行創(chuàng)新探索，致力于以品牌之力為母嬰行業(yè)服務(wù)升級和高質(zhì)量發(fā)展提供助力，實力護航國民營養(yǎng)健康水平的提升！