隨著居民生活水平的不斷提升，育兒開支也有顯著的增長。母嬰線上與線下渠道銷售，都呈現(xiàn)出上升的趨勢。不過從整體上來看，線下母嬰渠道仍然是母嬰品類主陣地，同時也保持一定的增長。當然，母嬰在低線城市的增長較快，因為集中度小，需求大，發(fā)展空間更大。

母嬰渠道銷售額主要還是來源母嬰三大重點品類，不過當前電商渠道增速比較快，整體都在向線上遷移，因為疫情以及消費者消費方式的改變，讓線上銷售成為了香餑餑。

尤其是奶粉、紙尿褲、洗護等產(chǎn)品上表現(xiàn)較為明顯。而在奶粉中，有機奶粉備受青睞。主要是有機奶粉優(yōu)勢得到認可，可以清楚地追溯到品牌商，找到其產(chǎn)地，生產(chǎn)原料的嬰兒洗護產(chǎn)品和尿布更受消費者歡迎。

線下母嬰渠道，本土品牌發(fā)展比較好，而且成中高端化趨勢發(fā)展。當前的消費群體主要以90-95后為主，他們有較強的經(jīng)濟實力以及高學歷，在育兒上更為科學，更能夠接受市場新品，也敢于嘗試。

在母嬰市場中的消費，具有很強的階段性。備孕、孕期、產(chǎn)后、月子、新生兒、早教、游泳、興趣班等等，每一個階段的所需的東西都不同。所以，母嬰市場不能只盯著母嬰三大重點品類。想要全面發(fā)展，還需要全面布局，當然也要根據(jù)自己的實力來部署。