36氪獨家獲悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已于近日完成1.7億元人民幣的A+輪融資，由來自印尼的VC機構East Ventures領投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機構外，還有手游發(fā)行公司創(chuàng)夢天地和另一家未公開的國內(nèi)IP公司參與戰(zhàn)略投資。本輪融資完成前，Mighty Jaxx已于2021年8月獲得了由騰訊領投的1000萬美元A輪投資。

值得一提的是，本輪融資的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密貨幣交易平臺 Bybit 和 BitDAO 的風險投資伙伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也會進一步加強 Web3 相關的技術儲備。

本輪融資完成后，在未來的兩年里，Mighty Jaxx將會把資金重點用于元宇宙業(yè)務的發(fā)展，加強其開發(fā)沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容的能力。

Mighty Jaxx由創(chuàng)始人Jackson Aw于2012年在新加坡創(chuàng)立，是一家潮玩收藏品設計工作室，旗下?lián)碛?2個知名簽約藝術家群體，并和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個知名IP長期合作，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個市場。

此前Mighty Jaxx最大的海外市場是美國市場，但隨著美國潮玩市場增速放緩，這家品牌也逐漸將海外市場的重點開始轉移。近年來，國內(nèi)的潮玩市場迎來爆發(fā)期，據(jù)中國社會科學院《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國潮玩產(chǎn)業(yè)復合年增長率高達36%，預計2022年市場規(guī)模將達478億元。

行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，也逐漸養(yǎng)成了相當一批專門收藏潮玩的愛好者。據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。

與此同時，相比日本和新加坡等鄰國市場，中國潮玩市場集中度相對較低，行業(yè)排名前三的公司市場占有率僅僅只有20%，這意味著新品牌依然存在諸多可能性。

Mighty Jaxx正是看到了國內(nèi)潮玩市場爆發(fā)的機會，在近幾年逐漸將重心轉入中國市場。2019年，Mighty Jaxx在中國市場開始拓展線下渠道，一方面他們?nèi)腭v了國內(nèi)的潮玩集合店。到2021年年底，在線下能夠購買到Mighty Jaxx產(chǎn)品的門店數(shù)量已經(jīng)超過500家，2022年他們還將與創(chuàng)夢天地戰(zhàn)略合作，通過戰(zhàn)投關系，進一步與線下消費者綁定、孵化新IP，預計到2022年底線下品牌露出會超過1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入駐了天貓、抖音、得物、小紅書等多個電商與內(nèi)容平臺，目前線上和線下的營收比例大概是4：6。通過和創(chuàng)夢天地的戰(zhàn)略合作，Mighty Jaxx也將強化線上與線下的聯(lián)動與品牌整合。

隨著泡泡瑪特的成功上市，國內(nèi)資本對于潮玩品牌的關注也不斷升溫。

Jackson Aw告訴36氪，此次引進了兩家國內(nèi)的新投資方，也是因為近幾年來中國市場的收入已經(jīng)占整體營收的60%以上。他們希望通過引入擁有豐富IP資源的公司作為戰(zhàn)投方，達成和國內(nèi)知名IP的合作，推出一些針對中國市場的產(chǎn)品線。此外他們也會在中國進一步擴大團隊規(guī)模，據(jù)悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在國內(nèi)的員工將達到近200人，包含品牌、供應鏈、技術開發(fā)與創(chuàng)意團隊。在中國市場，Mighty Jaxx將更聚焦于「無邊界」的探索，將通過元宇宙、沉浸式和交互式數(shù)字收藏品和內(nèi)容作為未來增長的動力。

此外，Jackson Aw也提到，對元宇宙的新業(yè)務，Mighty Jaxx已經(jīng)積累了一定的技術能力。自2019年開始，為了幫助用戶在二級市場交易產(chǎn)品時進行收藏品的確認，Mighty Jaxx已經(jīng)將區(qū)塊鏈的技術運用在產(chǎn)品當中，推出專有的區(qū)塊鏈技術支持平臺，為每個產(chǎn)品發(fā)放防篡改和永久數(shù)字證書，這為他們后續(xù)開始做元宇宙業(yè)務打下了基礎。

近幾年來，Mighty Jaxx的營收每年都以兩倍的速度在增長。目前Mighty Jaxx主要有四條業(yè)務線。

首先是原創(chuàng)潮玩產(chǎn)品線，這也是目前營收占比最大的業(yè)務，包括：

主要面向核心收藏愛好者、和藝術家合作設計的Originals系列，這一系列單價在千元以上、以獨家IP為主。

面向大眾愛好者、和熱門IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之寶、環(huán)球影業(yè)、小馬寶莉等知名品牌和IP，這一系列單價在70元以上，在中國市場，Mighty Jaxx則將部分重心放在國產(chǎn)熱門IP潮玩化的板塊上。

平均單價在在萬元以上，針對小眾發(fā)燒友群體的Premium Worked系列，這一系列使用稀缺材料，且內(nèi)置芯片，用戶可以通過掃描芯片，在線上跟潮玩的數(shù)字形象做游戲化互動。

第二塊業(yè)務則是聚焦于IP實驗孵化，強調跨界創(chuàng)新的Mighty Labs，這一產(chǎn)品線既包括一些自有IP的孵化，同時也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鵬合作的大型解構藝術裝置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服裝系列。2021年，Mighty Jaxx和中國李寧達成長期戰(zhàn)略合作，并首次推出“李寧先生 “主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx還將與西安博物館攜手推出兵馬俑數(shù)字藏品、實體潮玩。

第三塊業(yè)務是與游戲、體育等領域相結合的潮玩衍生品開發(fā)，包括Mighty Sports和Mighty Play兩個系列。在體育領域，Mighty Sports和F1、德甲俱樂部Borussia Dortmund合作，推出收藏周邊。在游戲領域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌進行合作，除了推出相關的收藏玩具之外，還開發(fā)了系列游戲。

最后一塊業(yè)務則是元宇宙業(yè)務，這是Mighty Jaxx推出的新業(yè)務線，也是此次融資的重點。作為當下最火熱的風口之一，關于元宇宙的應用，已經(jīng)滲透到了各個領域。但在潮玩行業(yè)，目前和元宇宙的結合還相對較少。這將是Mighty Jaxx未來發(fā)展的重點與品牌護城河。

Jackson Aw告訴36氪，去年他們已經(jīng)做過幾次將知名IP開發(fā)成虛擬產(chǎn)品的嘗試。比如他們曾經(jīng)在2021年的DesignerCon上，和數(shù)字收藏品應用平臺Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，單次發(fā)售888套產(chǎn)品，幾秒內(nèi)便售罄。

據(jù)創(chuàng)始人透露，到今年年底，他們將會有大概近100個IP（artists and brands）被開發(fā)成虛擬產(chǎn)品，得益于元宇宙業(yè)務線的擴展，今年的營收預計會是去年的三倍，在未來，元宇宙業(yè)務也將逐漸成為這家公司最大的業(yè)務。