關(guān)于虛擬技術(shù)和現(xiàn)實世界的關(guān)注和討論，在號稱虛擬元年的2021，以元宇宙頭像、數(shù)字貨幣、虛擬代言人等各類NFT概念的層出不窮來到了頂點。

在虛擬數(shù)字世界，人們應(yīng)該賦予其怎樣的生命意義？參與其中的品牌正在思考這個問題，讓用戶更好地理解數(shù)字技術(shù)給人類社會帶來的價值。

3月28日，專業(yè)母嬰品牌Babycare首次登陸天貓超級品牌日，重磅發(fā)布了品牌形象和“為愛 重新設(shè)計”的品牌理念。Babycare給出的答案是：愛。他們創(chuàng)造了母嬰行業(yè)的歷史，推出了行業(yè)首款NFT數(shù)字藏品——“愛的手稿”系列，將在天貓超品日期間限量上架，借助設(shè)計師創(chuàng)意手稿在數(shù)字世界的靈感再現(xiàn)，為愛重新設(shè)計。

Babycare行業(yè)首創(chuàng)數(shù)字藏品，勾勒唯一的愛

母嬰行業(yè)代表了愛與希望，是連接父母與孩子、家庭與社會的重要紐帶，而虛擬數(shù)字世界是當(dāng)下最為新潮、最具代表性的新興科技，二者的碰撞造就了Babycare創(chuàng)行業(yè)之先河的NFT數(shù)字藏品的誕生。

NFT，全稱Non-Fungible Tokens，通常譯為“不可同質(zhì)化代幣”或“不可替代代幣”。數(shù)字藏品使用了區(qū)塊鏈技術(shù)，每一個產(chǎn)品都具有獨一無二的鏈上序列號，天生的NFT的屬性使得每一個產(chǎn)品都擁有唯一性、真實性和不可分割性。在某種程度上來說，真正做到了獨一無二，也正因為它的不可替代，如今受到越來越多人的喜愛與追逐。

“愛的手稿”數(shù)字藏品以5款最具代表性的Babycare產(chǎn)品作為創(chuàng)作藍本，分別是新生兒玻璃奶瓶、蒙柯嬰兒床、皇室紙尿褲、嬰兒噴泉襪和減壓背帶。將現(xiàn)實產(chǎn)品設(shè)計手稿投映入虛擬世界，Babycare希望借此通過重新設(shè)計為世界打開的另一種可能，也代表著每一位父母對孩子獨一無二的愛，這也正契合了品牌的理念“為愛 重新設(shè)計”。

回到原點，審視育兒生活中的一切不合理。打破常規(guī)和傳統(tǒng)，探索寶寶和父母真正的訴求，用父母之心，重新設(shè)計每一件產(chǎn)品。正是這樣的品牌精神和追求，Babycare創(chuàng)造性地選擇將產(chǎn)品的設(shè)計手稿打造成數(shù)字藏品，以此來表達品牌注重設(shè)計、注重創(chuàng)新、向用戶傳達愛與敢于打破常規(guī)的初心。

Babycare聯(lián)合天貓超品日，進駐天貓數(shù)字藏館

正是基于“為愛 重新設(shè)計”的品牌理念，Babycare聯(lián)合天貓超品日首發(fā)上線“愛的手稿”系列數(shù)字藏品。

3月23日至31日，用戶可以在手機淘寶搜索“數(shù)字藏品”進入天貓數(shù)字藏品頻道，然后選擇Babycare“愛的手稿”數(shù)字藏品，參與小程序互動，即可有機會獲得500份隨機款數(shù)字藏品。同時，還可以打開淘寶搜索Babycare天貓官方旗艦店，充值限定購物金即可獲得隨機款數(shù)字藏品（限量1500份，送完即止）。

截至當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，本次Babycare“愛的手稿”數(shù)字藏品受到了消費者廣泛的關(guān)注和參與，線上小程序用戶參與互動任務(wù)率高達86%，遠超行業(yè)其他活動日常50%任務(wù)率的平均水平（第三方平臺數(shù)據(jù)），此外充值購物金加贈數(shù)字藏品活動，也帶動1500份購物金成功售出，上線首日購物金成交額超日常8倍。

用戶在小程序互動中中獎，或用戶完成充值并首次消耗購物金后的20個工作日內(nèi)，系統(tǒng)將向購買用戶淘寶賬號綁定的支付寶賬號陸續(xù)發(fā)放數(shù)字藏品，每個淘寶ID限獲得1枚此數(shù)字藏品。用戶可在支付寶內(nèi)搜索“鯨探小程序”或者下載“鯨探App”，進入“我的收藏”查看藏品。

“愛的手稿”數(shù)字藏品是Babycare首款元宇宙藝術(shù)作品，也是Babycare“為愛 重新設(shè)計”的品牌理念的精神化身。在全民互動的虛擬化數(shù)字浪潮下，Babycare通過數(shù)字藏品讓用戶深入了解品牌用心，跨越時空局限，為愛重新設(shè)計這個世界。