隨著新生代母嬰用戶消費觀念升級，90后進階為中國母嬰人群主力軍，我國母嬰市場將迎來新發(fā)展格局。近日，知名母嬰健康品牌愛護Carefor基于對母嬰行業(yè)趨勢的洞察與前瞻，連續(xù)推出兩大醫(yī)研創(chuàng)新系列，以出色的顏值和功能成分，繼續(xù)深化布局嬰童健康護理市場。

首個原創(chuàng)IP誕生

入局高品質嬰童護膚市場

據艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》的報告顯示，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產品及3歲+的兒童產品線發(fā)展。

在“精細化”養(yǎng)娃產品市場需求持續(xù)攀升下，對母嬰市場一向有著前瞻眼光的愛護Carefor今年正式推出首個原創(chuàng)IP系列——麥盧卡嬰童護理系列，并打造“自信、熱情、陽光”的麥盧卡萌寵IP形象，可愛溫暖、充滿“治愈感”的形象設計高度貼合了當下年輕一代母嬰用戶的心理和情感，為寶寶健康成長賦予“擬人化”的陪伴角色。該系列一經面世便自帶吸粉體質，衍生的IP周邊和原創(chuàng)表情包也不斷受熱捧。

當然，除了亮眼的顏值是吸粉利器，作為深耕母嬰健康護理19年的愛護，其產品內核更加值得關注。愛護麥盧卡嬰童護理系列，臻選源自新西蘭進口的國寶級蜂蜜——麥盧卡蜂蜜，憑借產量稀少、自然罕有，具有天然獨特的活性因子UMF獨麥素，以及和一般蜂蜜相比更能修護肌膚、抑菌抑炎的特點，成為母嬰市場中備受追捧的天然珍稀的功能護膚成分。此外，愛護麥盧卡嬰童護理系列均搭載五重安心檢測和可視化實驗，能讓消費者通過直觀視覺感受產品的安全特性和安心品質。

愛護Carefor此次不惜重金打造的麥盧卡嬰童護理系列，分別涵蓋膏霜護膚、特殊護理、皮膚清潔、洗衣液、漱口水、果蔬清洗共6大品類，不僅填補了嬰童高端護理市場的空缺，同時在產品設計上充分滿足多樣化場景需求，為寶寶家庭提供了全面精細化的護理方案，大力推動母嬰洗護產品朝著更加創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。

氨基酸清涼上新

深化嬰童夏日細分護理市場

說到功能成分的創(chuàng)新，還有不得不提愛護Carefor的另一大功能性洗護系列——氨基酸系列，自2021年登陸CBME孕嬰童展，憑借創(chuàng)新的產品體驗和功能性護膚特點一時擁粉無數。今年愛護再度出擊，重磅推出氨基酸系列6大夏季新品，涵蓋防曬、防蚊、防痱、護膚等品類，在細分領域進一步深耕，從“防”到“治”全方面呵護嬰童肌膚。

愛護氨基酸系列夏季新品考慮嬰童肌膚角質層較薄等特點，從配方成分上不僅延續(xù)了氨基酸系列的王牌成分——源自全球頂尖的氨基酸原料商日本“味之素”的11種進口氨基酸，在此基礎上科學組配多重天然植物精萃，進一步夯實愛護母嬰“安全、天然、溫和”的基礎。并依據國家藥監(jiān)局最新發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定，率先通過并擁有兒童化妝品“小金盾”標識及國妝特字批號，再經過愛護五重安心檢測加持，安全無負擔，讓寶媽更安心。

近年來，隨著我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大，尤其在高端細分市場持續(xù)貢獻增長動力，消費升級與產品多元化的市場環(huán)境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高端化、品質化產品更有望率先突出重圍。

作為知名上市藥企康芝藥業(yè)旗下的全資子公司，愛護在母嬰健康護理領域深耕19年，高速發(fā)展的同時瞄準中高端市場定位，一邊構建“品牌+IP”雙模式發(fā)展，一邊延續(xù)母公司的醫(yī)學基因，遵循“醫(yī)研共創(chuàng)·安心呵護”的理念，對原有產品進行細分升級和迭代，持續(xù)打造新爆品，無疑是對產品結構優(yōu)化升級的重要戰(zhàn)略，對于推動母嬰健康產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也將具有深遠意義。