北京時(shí)間4月2日零點(diǎn)，2022年世界杯小組賽抽簽儀式在卡塔爾進(jìn)行。作為2022年卡塔爾世界杯的官方贊助商，蒙牛當(dāng)天也宣布其Slogan正式升級為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，將以全面煥新的品牌形象面向全球消費(fèi)者。

從“每天一杯奶，強(qiáng)壯中國人”，到“航天品質(zhì)牛奶營養(yǎng)健康13億國人”，再到如今的“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，每一次Slogan的升級，都是一場關(guān)乎民族健康、工業(yè)強(qiáng)國的愿景落地，而這一次的品牌升級，蒙牛希望站在世界的舞臺上，講好中國乳業(yè)的故事。

（小標(biāo)題）蒙牛品質(zhì)，叫響世界

中國已經(jīng)是世界上乳制品最安全的國家之一，蒙牛作為中糧旗下的民族品牌、中國乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，也正在擎起中國乳制品安全的大旗。

“現(xiàn)在乳品品牌太多了，我進(jìn)超市選購，還是會看蒙牛這樣的大品牌。”2000年出生的小陳是千禧一代，蒙?？梢哉f陪伴了他們成長。小陳回憶，小時(shí)候電視上播放的蒙牛廣告，那個穿著宇航服的男孩和他的“太空夢”，也成為他們心底最深的記憶。

梳理蒙牛的數(shù)次品牌主題升級，都在與時(shí)代同頻共振。“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”的提出，是國民還對健康懵懂的年代，彼時(shí)，蒙牛充當(dāng)了健康產(chǎn)

“布道者”，吹響了關(guān)注民族健康的集結(jié)號，成為一個時(shí)代的剪影。

2003年，腳踏實(shí)地的國人，開始關(guān)注頭頂?shù)倪@片星空。蒙牛牽手中國航天事業(yè)，成為伴跑19年的忠實(shí)伙伴。航天事業(yè)作為大國重器，亦是中國高精尖工業(yè)的皇冠，每一個細(xì)節(jié)都備受矚目。通過為航天工作者供應(yīng)飲用奶，蒙牛自身也完成向食品工業(yè)高端制造業(yè)的轉(zhuǎn)型。

如今，中國乳制品隨著中國國力的提升，早已建立起產(chǎn)業(yè)自信和文化自信。對外講好中國乳品故事勢在必行，這也是蒙牛品牌主題再次升級的原因之一。

2020年，蒙牛開啟“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略，對標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，全面啟動歐盟標(biāo)準(zhǔn)升級。這場標(biāo)準(zhǔn)升級，是蒙牛與世界對標(biāo)的“首戰(zhàn)”——面對“產(chǎn)業(yè)鏈長、原料多、成品標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜”的諸多現(xiàn)實(shí)困難，蒙牛團(tuán)隊(duì)在100個不眠的日夜里，完成5700多項(xiàng)指標(biāo)的梳理，打破了行業(yè)“瓶頸口”。

2021年11月，蒙牛主要品類品質(zhì)達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國乳制品行業(yè)首家，也是目前唯一一家經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。

世界品質(zhì)，已經(jīng)成為蒙牛骨子里的“基因”，也成為蒙牛品牌主題升級的核心價(jià)值表達(dá)。

越是民族的，越是世界的。

從“草原牛”到“中國牛”，再到“世界牛”，蒙牛一路披荊斬棘，對品質(zhì)的極致追求、不斷向上的精神、天生要強(qiáng)的努力，也符合全球普適的文化觀和價(jià)值觀。

近幾年來，蒙牛通過無國界的體育賽事，將蒙牛天生要強(qiáng)的精神，“翻譯”成全球消費(fèi)者能感同身受的精神品質(zhì)。

前幾年，當(dāng)諸多快消品牌還在追捧娛樂明星帶來的可觀流量時(shí)，蒙牛已經(jīng)在體育IP領(lǐng)域收獲頗豐。這并非突發(fā)奇想，而是一種長期主義：蒙牛早就意識到體育的廣泛性和積極性，與蒙牛的健康產(chǎn)業(yè)、天生要強(qiáng)的精神，具有天然的親近性。

例如，作為蒙牛初代“天生要強(qiáng)”代言人的球王梅西，11歲時(shí)被診斷出患有生長激素缺乏癥，身材矮小。但是他堅(jiān)持訓(xùn)練，積極治療，終成一代球王；年少成名的姆巴佩，同樣擁有“天生要強(qiáng)”的精神特質(zhì)，他從4歲開始練習(xí)踢球，高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練在近20年時(shí)間里從未間斷，努力與堅(jiān)持是他成功的底色。

作為最新一代“天生要強(qiáng)”代言人的谷愛凌，在2019年剛剛嶄露頭角，蒙牛就成為其最早簽約的中國品牌。兩者的合作，絕非單純地的商業(yè)合作，還有一種精神共鳴的惺惺相惜。在賽場上獲得冠軍后，谷愛凌也通過“中國牛”的手勢，致敬“天生要強(qiáng)”的中國精神。

在中國女足時(shí)隔十六年后重返亞洲之巔，通過微博向長期支持的蒙牛表達(dá)感謝時(shí)；當(dāng)2022年世界杯的綠茵場上，蒙牛的標(biāo)識傳遞給全球觀眾時(shí)——蒙牛倡導(dǎo)的天生要強(qiáng)，已經(jīng)和這些運(yùn)動精神融為一體。

2022年是體育大年，也是各大品牌進(jìn)行體育營銷的盛宴。在這場盛宴中，蒙牛是獨(dú)一無二的存在。它與國內(nèi)的足球、籃球等數(shù)十個項(xiàng)目都有廣泛而深入的合作，積累了良好的口碑。而在未來十年內(nèi)，它還將與FIFA世界杯在內(nèi)的國際頂級賽事開展廣泛合作。

“作為一家乳企,蒙牛與體育運(yùn)動的關(guān)系非常密切，”蒙?？偛帽R敏放多次表示,牛奶和體育運(yùn)動之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。

贊助重要體育賽事，蒙牛也不光是為了進(jìn)一步提升自身的影響力，向公眾傳遞健康、品質(zhì)、營養(yǎng)的品牌主張，更希望為中國食品行業(yè)、特別是中國乳業(yè)走向世界發(fā)揮引領(lǐng)和推動作用。

用世界品質(zhì)，讓消費(fèi)者購買安心和放心；用普適的價(jià)值觀，與消費(fèi)者完成共鳴——“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”就像兩個原點(diǎn)，向周圍輻射出蒙牛的產(chǎn)品畫像和營銷畫像。

什么是蒙牛？消費(fèi)者眼中有一千個哈姆雷特。在媽媽的眼中，蒙牛是可以讓孩子放心吃的牛奶；在孩子的眼中，蒙牛是可口的奶酪棒；在父母的眼中，蒙牛是孩子掂回來的孝心……無論什么品類的蒙牛產(chǎn)品，消費(fèi)者都能放心的送給身邊最在乎的人，這就是對“世界品質(zhì)”的信賴。

為什么選擇蒙牛？消費(fèi)者各有各的鐘愛理由。對于年輕人而言，是以為蒙牛優(yōu)益C外包裝上酷酷的王者榮耀聯(lián)名包裝；對于健康主義者而言，是因?yàn)樗槕?yīng)時(shí)代的零糖酸奶；對于追逐潮流的女孩來說，純甄和Moschino的聯(lián)名款酸奶，就是一款能喝的潮牌……

每一個時(shí)代的消費(fèi)者，都有屬于那個時(shí)代的消費(fèi)者記憶。穿著宇航服的小男孩蒙牛廣告，印著王者榮耀的聯(lián)名款、與可口可樂合作的“可牛了”……每個時(shí)代的印記，串起來蒙牛23年的青春歷史，也繼續(xù)書寫著蒙牛順應(yīng)時(shí)代潮流迸發(fā)的激情。

對于00后來說，當(dāng)他們進(jìn)入北京環(huán)球影城和上海迪士尼樂園中，游玩休息的時(shí)候，則會順手購買一款蒙牛的網(wǎng)紅冰淇淋。這，又是一個時(shí)代的印記和場景。

如何抓住新的消費(fèi)趨勢？蒙牛也正在給出自己的答案，即持續(xù)研發(fā)和生產(chǎn)更營養(yǎng)、更健康的產(chǎn)品，倡導(dǎo)合理膳食消費(fèi)，推廣健康生活方式；順應(yīng)消費(fèi)場景的升級，不斷地洞悉消費(fèi)主體的需求，讓自己時(shí)時(shí)保持年輕。

2021年底，蒙牛新LOGO的啟用；2022年初，蒙牛啟用“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”的新品牌主張，“再創(chuàng)一個新蒙牛”的步伐在加快，中國乳業(yè)的傳奇故事將寫在更廣闊的市場。