被業(yè)內(nèi)評為“史上最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”的新國標(biāo)至今已落地一年，該標(biāo)準(zhǔn)對嬰配粉的配方元素做了更為精細(xì)化的調(diào)整，從蛋白質(zhì)、碳水化合物、微量元素、可選擇成分等多方面作出了更高更明確的要求，精細(xì)程度放眼世界無出其右。如何“迎考”成為奶粉企業(yè)和市場最關(guān)注的話題，誰能率先拿到“通行證”，誰就是最強品牌力和最優(yōu)產(chǎn)品力的代稱。

率先獲得“新國標(biāo)”

惠氏幼兒樂以高品質(zhì)贏得先發(fā)優(yōu)勢

近日，據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，惠氏幼兒樂嬰幼兒配方奶粉獲批“新國標(biāo)”，成為首批獲得該認(rèn)證的國際品牌。

2021年3月，國家衛(wèi)健委、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)嬰兒配方食品》《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)較大嬰兒配方食品》和《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)幼兒配方食品》，由于要求之高已超過多數(shù)歐美國家標(biāo)準(zhǔn)，被認(rèn)為將引領(lǐng)我國奶粉行業(yè)進(jìn)入一個品質(zhì)建設(shè)的全新時代。立足行業(yè)，“新國標(biāo)”無疑將“賽點”升級：科研配方創(chuàng)新實力、優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)開發(fā)和應(yīng)用能力、成熟穩(wěn)定的生產(chǎn)工藝，方方面面都在考驗一眾奶粉品牌。對于率先拿到“入場券”的惠氏營養(yǎng)品來說，意味著在新一輪競爭中依舊掌握著主動權(quán)與先發(fā)優(yōu)勢。

百年科技研發(fā)實力加持

惠氏加速邁入奶粉新時代

身處強競爭、高迭代的奶粉賽道，科研實力始終是驅(qū)動品牌發(fā)展的內(nèi)生力。而新國標(biāo)不僅代表著最前沿的母嬰營養(yǎng)研究，也將成為消費者選奶粉的風(fēng)向標(biāo)。

回望百年惠氏在業(yè)內(nèi)取得的一系列顯著成績，本身就是一部主導(dǎo)嬰配粉科研創(chuàng)新與配方突破的發(fā)展史。自1915年世界上第一罐現(xiàn)代嬰幼兒配方奶粉的誕生開始，1933年β-胡蘿卜素被首次添加到配方奶粉中，1996年均衡配比的DHA和AA首次添加；2006年的葉黃素，2013年的全新S-26®智學(xué)因子，2016年的神經(jīng)鞘磷脂以及2019年“腦磷脂群”的發(fā)現(xiàn)，惠氏營養(yǎng)品在母嬰營養(yǎng)解決方案的研究與創(chuàng)新上一直走在行業(yè)前列。同時，全球最先進(jìn)的GMP認(rèn)證工廠、最嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)、全自動化的生產(chǎn)工藝等，也為惠氏營養(yǎng)品的產(chǎn)品品質(zhì)提供最堅實的保障。

引領(lǐng)嬰幼兒營養(yǎng)科學(xué)的前沿發(fā)展的同時，惠氏營養(yǎng)品還通過與全球腦科學(xué)和營養(yǎng)領(lǐng)域的一流研究機構(gòu)和研究者合作，持續(xù)致力于腦智系列研究，探索嬰幼兒腦發(fā)育的奧秘。其中，2016年，惠氏營養(yǎng)品參與了由美國國立衛(wèi)生研究院主導(dǎo)的嬰幼兒腦智計劃（BCP），以前所未有的視角開創(chuàng)性探索0-5歲兒童腦發(fā)育特征；惠氏營養(yǎng)品還聯(lián)合北卡羅來納大學(xué)（UNC）教堂山分校以及明尼蘇達(dá)大學(xué)（UMC）共同開展了嬰幼兒腦智營養(yǎng)計劃（BCP-Enriched），全面探索0-3歲兒童營養(yǎng)與腦發(fā)育進(jìn)程的聯(lián)系，是目前最全面的生命早期腦科學(xué)研究之一；CONNECT腦連接計劃（CONNECT）由惠氏營養(yǎng)品與瑞士腦認(rèn)知實驗室聯(lián)手6大國際權(quán)威學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，深入探討0-2歲兒童早期營養(yǎng)與腦連接發(fā)育之間的聯(lián)系。

科研創(chuàng)新不斷取得突破性成果的同時，也為惠氏營養(yǎng)品嬰配粉產(chǎn)品注入了持續(xù)升級的動力與差異化優(yōu)勢。 依托瑞士腦認(rèn)知實驗室的強大科研實力，基于腦磷脂群促進(jìn)早期腦發(fā)育的重要發(fā)現(xiàn)，針對促進(jìn)髓鞘發(fā)育的多種關(guān)鍵營養(yǎng)素的協(xié)同作用繼續(xù)潛心深入研究，在“最嚴(yán)新國標(biāo)”政策落地后，惠氏營養(yǎng)品將腦認(rèn)知前沿研究成果在第一時間轉(zhuǎn)化為突破性產(chǎn)品應(yīng)用。惠氏幼兒樂以腦磷脂群領(lǐng)銜的“髓鞘營養(yǎng)組合”全新智慧營養(yǎng)升級配方強勢回歸，有效提升寶寶在語言、反應(yīng)、動作、認(rèn)知、情感、視敏度6大維度的表現(xiàn)。與此同時，該產(chǎn)品所擁有的比一般蛋白分子小50%的王牌專利小分子α-乳清蛋白，讓寶寶更容易吸收。

在以研發(fā)創(chuàng)新主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級時代下，依托于自身強大的研發(fā)實力與雀巢集團全方位的支持，惠氏營養(yǎng)品在中國市場正加速邁入新征程。

深度洞察本土需求

深耕下沉市場多維發(fā)力與渠道共贏未來

聚焦優(yōu)質(zhì)配方精進(jìn)研發(fā)的同時，站在第三方角度，惠氏近些年來深扎中國市場，在推動企業(yè)本土化發(fā)展進(jìn)程上也可圈可點。

2008年惠氏投資20億元在蘇州工業(yè)園區(qū)建造了全球規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)的生產(chǎn)基地之一，依托于嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)、前沿的生產(chǎn)工藝和設(shè)備，進(jìn)一步夯實本土化生產(chǎn)實力；2014年，“惠氏營養(yǎng)科學(xué)中心”來到中國，致力于推動全球營養(yǎng)學(xué)研究與本土臨床實踐優(yōu)化，以滿足中國孕產(chǎn)婦及嬰幼兒獲得更好的營養(yǎng)和健康需求；此后，由雀巢集團（惠氏營養(yǎng)品母公司）發(fā)起與北京大學(xué)聯(lián)合開展【明研究】，對中國的孕產(chǎn)婦以及嬰幼兒的營養(yǎng)狀態(tài)與膳食攝入模式進(jìn)行深入調(diào)查與分析；2020年，推出了為中國寶寶“精準(zhǔn)定制”的惠氏臻朗。近兩年來惠氏臻朗在下沉市場表現(xiàn)亮眼，被廣泛點贊“營銷上不斷創(chuàng)新，控盤上雷厲風(fēng)行”。

作為首批獲批的國際品牌，全新升級的惠氏幼兒樂無疑會帶給渠道更大的合作信心，也將為惠氏創(chuàng)造新的增長點。據(jù)母嬰行業(yè)觀察獲悉，“新國標(biāo)”惠氏幼兒樂將由目前操盤惠氏臻朗的惠氏新業(yè)務(wù)團隊運營，確保對新品的足夠關(guān)注和提升渠道的信心，加速擴大惠氏在下沉市場的影響力。

惠氏新業(yè)務(wù)是惠氏體系內(nèi)一支專注下沉的獨立運作銷售業(yè)務(wù)單元。渠道模式上，新業(yè)務(wù)一直在堅持因地制宜的投資和高質(zhì)量零售網(wǎng)絡(luò)打造，探索適合本土的品牌建設(shè)和全域數(shù)字化營銷賦能方式，全力確保品牌和渠道的共贏。團隊模式上，惠氏新業(yè)務(wù)在成立之初就融合了外資與本土人才基因，2022年又加入了惠氏首批“企業(yè)化”變革團隊，徹底執(zhí)行底薪+分紅的激勵機制來激發(fā)團隊狼性和確保生意經(jīng)營的長期主義；營銷方式上，在綜合管理上，惠氏幼兒樂也將逐步建立全鏈路透明的數(shù)字化系統(tǒng)，通過一罐雙碼追溯，延續(xù)新業(yè)務(wù)嚴(yán)格的獎懲制度和精準(zhǔn)進(jìn)銷存健康度管控的體系更好的維護市場，以實現(xiàn)多方共建共贏的良好生態(tài)。

此外，惠氏臻朗的“新國標(biāo)”申請也在有序進(jìn)行中。不久之后，惠氏營養(yǎng)品將以惠氏幼兒樂+惠氏臻朗作為擁抱渠道的拳頭產(chǎn)品，為更多中國消費者奉獻(xiàn)更好的配方，更好的產(chǎn)品，以及更多健康營養(yǎng)解決方案，同時為渠道客戶提供更多多樣化的合作方式。

行業(yè)精耕細(xì)作時代，更加考驗?zāi)谭燮髽I(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道端的綜合實力，以價值驅(qū)動革新，順應(yīng)用戶需求變化，持續(xù)深化主營業(yè)務(wù)并擴大新競爭優(yōu)勢，才能擁有更大的發(fā)展空間。邁入“新國標(biāo)”時代，惠氏營養(yǎng)品以更強的綜合實力和不斷迭代的渠道模式，未來跑出更快的加速度！