聚焦兒童奶粉，作為當下快速發(fā)展的奶粉品類，讓我們一起來看看其在3月熱搜榜中的表現(xiàn)！

伊利、飛鶴、君樂寶

三大奶粉巨頭霸榜50%

據(jù)統(tǒng)計，目前奶粉智庫網(wǎng)已收錄超200款。為更加清晰地看到2月榜單與3月榜單的變化，筆者特此進行了對比統(tǒng)計。

從上榜品牌來看，前30位中有15位都是來自于伊利、飛鶴、君樂寶的產(chǎn)品。其中，伊利旗下有伊利QQ星、金領(lǐng)冠珍護4段、金領(lǐng)冠塞納牧4段3個產(chǎn)品/系列上榜，伊利QQ星系列產(chǎn)品蟬聯(lián)第一；飛鶴旗下有茁然（茁護）、茁然（壯護）、茁然（學護）、星飛帆4段4款產(chǎn)品上榜，茁然系列霸占了前十當中的3個席位；君樂寶方面有小小魯班詮力愛、小小魯班詮維愛、小小魯班多維愛、小旗才、優(yōu)萃、小小魯班、至臻4段和樂鉑4段8款產(chǎn)品上榜，僅小小魯班系列產(chǎn)品便占據(jù)4個席位，可見兒童奶粉大單品正在逐漸形成氣候，領(lǐng)跑市場。

從熱度指數(shù)來看，3月熱度超過5千的有伊利QQ星、小小魯班詮力愛、飛鶴茁然（茁護）、小小魯班詮維愛和飛鶴茁然（壯護）5個產(chǎn)品/系列，QQ星和小小魯班詮力愛的熱度指數(shù)均超過1萬。值得注意的是，2月和3月熱度指數(shù)超過5千的產(chǎn)品均來自伊利、飛鶴、君樂寶，且這三家乳企本月上榜產(chǎn)品熱度指數(shù)占榜單前30總熱度指數(shù)的67.6%。這一定程度上體現(xiàn)了頭部乳企在兒童粉方面的國民度和市場認可度。

而除了伊利、飛鶴、君樂寶，圣元旗下有優(yōu)博敏佳、優(yōu)博剖蓓舒和優(yōu)博兒童粉3款奶粉上榜，澳優(yōu)旗下有合力素和能立多2款奶粉上榜，此外，還有宜品臻高、皇家美素佳兒、惠氏藍鉆啟賦、合生元派星、愛他美卓萃、藍河藍金等品牌力也不錯的兒童奶粉上榜。整體來看，兒童奶粉市場呈現(xiàn)品牌化趨勢并且品牌集中度不斷提升。

熱度排名變化較大

兒童奶粉市場格局尚不穩(wěn)定

從熱度指數(shù)的變化趨勢來看，3月只有飛鶴茁然（壯護）1款兒童奶粉的熱度指數(shù)有所上漲。而從各乳企3月份的動作來看，無論是頭部乳企還是品類精耕者，在兒童奶粉的宣傳造勢和動銷方面表現(xiàn)都相對平淡，這或一定程度上影響了其3月的熱度指數(shù)。

再來看看熱度排名的變化，據(jù)統(tǒng)計，3月的兒童奶粉榜單中排名下降的有11位，占比36.7%；排名不變的有10位，占比33.3%；排名上升的有6位，占比20%；此外，還有2款產(chǎn)品掉出榜單，2款產(chǎn)品新上榜。值得注意的是，新上榜的2款產(chǎn)品一經(jīng)上榜便擠進了前10，分別為排在第7位的小小魯班多維愛和排在第8位的優(yōu)博敏佳兒童奶粉。

此外，還值得一提的是，3月，佳貝艾特推出了向揚兒童羊奶粉，和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉，英博和高培也分別推出了兒童奶粉和兒童學生奶粉，可見各乳企還在大力加碼兒童奶粉。與此同時，兒童奶粉排名前10的產(chǎn)品變化相較于羊奶粉、有機奶粉等細分品類而言，排名變化程度更大，基于此，可以說兒童奶粉的市場格局尚未穩(wěn)定，各品牌還有沖刺機會。

立項兒童粉相關(guān)標準

兒童奶粉市場邁向規(guī)范化

面對新生人口的逐年下降，不少乳企都在擴展品類以延長單客消費周期?；诖?，加之疫情的影響以及消費主體的迭代，兒童奶粉成為了乳企重點布局的細分品類之一。

然而，盡管產(chǎn)品眾多，兒童奶粉卻沒有針對性的標準來規(guī)范市場，這不僅導致了兒童奶粉市場上產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊，也有不少品牌頻打違規(guī)宣傳的擦邊球。對此，值得一提的是，3月，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會已立項兒童粉相關(guān)標準，計劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開團體標準討論研制工作，并在3月14日面向會員單位征集起草組成員（單位）。這對于兒童奶粉市場的規(guī)范化無疑是一份不可忽視的推力。

入局乳企越來越多，市場競爭也越發(fā)激烈，加之市場逐漸趨于規(guī)范化，筆者認為，兒童奶粉未來的市場集中度還會進一步提高。2022年的第一季度已經(jīng)走完，各乳企2021年的財報也相繼發(fā)布，在各乳企的財報中，我們可以看到，在2021年，兒童奶粉為飛鶴等乳企帶來了營收上的增長，也有不少乳企將兒童奶粉視為2022年的增長業(yè)務(wù)板塊，因此，后期各品牌在兒童粉方面的動作值得我們期待！