聚焦兒童奶粉，作為當(dāng)下快速發(fā)展的奶粉品類，讓我們一起來(lái)看看其在3月熱搜榜中的表現(xiàn)！

伊利、飛鶴、君樂(lè)寶

三大奶粉巨頭霸榜50%

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奶粉智庫(kù)網(wǎng)已收錄超200款。為更加清晰地看到2月榜單與3月榜單的變化，筆者特此進(jìn)行了對(duì)比統(tǒng)計(jì)。

從上榜品牌來(lái)看，前30位中有15位都是來(lái)自于伊利、飛鶴、君樂(lè)寶的產(chǎn)品。其中，伊利旗下有伊利QQ星、金領(lǐng)冠珍護(hù)4段、金領(lǐng)冠塞納牧4段3個(gè)產(chǎn)品/系列上榜，伊利QQ星系列產(chǎn)品蟬聯(lián)第一；飛鶴旗下有茁然（茁護(hù)）、茁然（壯護(hù)）、茁然（學(xué)護(hù)）、星飛帆4段4款產(chǎn)品上榜，茁然系列霸占了前十當(dāng)中的3個(gè)席位；君樂(lè)寶方面有小小魯班詮力愛(ài)、小小魯班詮維愛(ài)、小小魯班多維愛(ài)、小旗才、優(yōu)萃、小小魯班、至臻4段和樂(lè)鉑4段8款產(chǎn)品上榜，僅小小魯班系列產(chǎn)品便占據(jù)4個(gè)席位，可見(jiàn)兒童奶粉大單品正在逐漸形成氣候，領(lǐng)跑市場(chǎng)。

從熱度指數(shù)來(lái)看，3月熱度超過(guò)5千的有伊利QQ星、小小魯班詮力愛(ài)、飛鶴茁然（茁護(hù)）、小小魯班詮維愛(ài)和飛鶴茁然（壯護(hù)）5個(gè)產(chǎn)品/系列，QQ星和小小魯班詮力愛(ài)的熱度指數(shù)均超過(guò)1萬(wàn)。值得注意的是，2月和3月熱度指數(shù)超過(guò)5千的產(chǎn)品均來(lái)自伊利、飛鶴、君樂(lè)寶，且這三家乳企本月上榜產(chǎn)品熱度指數(shù)占榜單前30總熱度指數(shù)的67.6%。這一定程度上體現(xiàn)了頭部乳企在兒童粉方面的國(guó)民度和市場(chǎng)認(rèn)可度。

而除了伊利、飛鶴、君樂(lè)寶，圣元旗下有優(yōu)博敏佳、優(yōu)博剖蓓舒和優(yōu)博兒童粉3款奶粉上榜，澳優(yōu)旗下有合力素和能立多2款奶粉上榜，此外，還有宜品臻高、皇家美素佳兒、惠氏藍(lán)鉆啟賦、合生元派星、愛(ài)他美卓萃、藍(lán)河藍(lán)金等品牌力也不錯(cuò)的兒童奶粉上榜。整體來(lái)看，兒童奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)品牌化趨勢(shì)并且品牌集中度不斷提升。

熱度排名變化較大

兒童奶粉市場(chǎng)格局尚不穩(wěn)定

從熱度指數(shù)的變化趨勢(shì)來(lái)看，3月只有飛鶴茁然（壯護(hù)）1款兒童奶粉的熱度指數(shù)有所上漲。而從各乳企3月份的動(dòng)作來(lái)看，無(wú)論是頭部乳企還是品類精耕者，在兒童奶粉的宣傳造勢(shì)和動(dòng)銷方面表現(xiàn)都相對(duì)平淡，這或一定程度上影響了其3月的熱度指數(shù)。

再來(lái)看看熱度排名的變化，據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月的兒童奶粉榜單中排名下降的有11位，占比36.7%；排名不變的有10位，占比33.3%；排名上升的有6位，占比20%；此外，還有2款產(chǎn)品掉出榜單，2款產(chǎn)品新上榜。值得注意的是，新上榜的2款產(chǎn)品一經(jīng)上榜便擠進(jìn)了前10，分別為排在第7位的小小魯班多維愛(ài)和排在第8位的優(yōu)博敏佳兒童奶粉。

此外，還值得一提的是，3月，佳貝艾特推出了向揚(yáng)兒童羊奶粉，和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉，英博和高培也分別推出了兒童奶粉和兒童學(xué)生奶粉，可見(jiàn)各乳企還在大力加碼兒童奶粉。與此同時(shí)，兒童奶粉排名前10的產(chǎn)品變化相較于羊奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類而言，排名變化程度更大，基于此，可以說(shuō)兒童奶粉的市場(chǎng)格局尚未穩(wěn)定，各品牌還有沖刺機(jī)會(huì)。

立項(xiàng)兒童粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

兒童奶粉市場(chǎng)邁向規(guī)范化

面對(duì)新生人口的逐年下降，不少乳企都在擴(kuò)展品類以延長(zhǎng)單客消費(fèi)周期?；诖耍又咔榈挠绊懸约跋M(fèi)主體的迭代，兒童奶粉成為了乳企重點(diǎn)布局的細(xì)分品類之一。

然而，盡管產(chǎn)品眾多，兒童奶粉卻沒(méi)有針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范市場(chǎng)，這不僅導(dǎo)致了兒童奶粉市場(chǎng)上產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊，也有不少品牌頻打違規(guī)宣傳的擦邊球。對(duì)此，值得一提的是，3月，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)嬰幼兒配方食品產(chǎn)業(yè)委員會(huì)已立項(xiàng)兒童粉相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃就兒童奶粉等相關(guān)涉及領(lǐng)域展開(kāi)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)討論研制工作，并在3月14日面向會(huì)員單位征集起草組成員（單位）。這對(duì)于兒童奶粉市場(chǎng)的規(guī)范化無(wú)疑是一份不可忽視的推力。

入局乳企越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，加之市場(chǎng)逐漸趨于規(guī)范化，筆者認(rèn)為，兒童奶粉未來(lái)的市場(chǎng)集中度還會(huì)進(jìn)一步提高。2022年的第一季度已經(jīng)走完，各乳企2021年的財(cái)報(bào)也相繼發(fā)布，在各乳企的財(cái)報(bào)中，我們可以看到，在2021年，兒童奶粉為飛鶴等乳企帶來(lái)了營(yíng)收上的增長(zhǎng)，也有不少乳企將兒童奶粉視為2022年的增長(zhǎng)業(yè)務(wù)板塊，因此，后期各品牌在兒童粉方面的動(dòng)作值得我們期待！