2022年，注定是羊奶粉行業(yè)非常關鍵的一年，這一年，不少做羊奶粉的渠道商都在觀望，甚至是憂慮，自己做的羊奶粉能否成功升級到“純羊”陣營。昨天，國家市場監(jiān)督管理總局食品審評中心國家中藥品種保護審評委員會發(fā)布最新注冊批件（決定書）待領取信息，涉及6款嬰配粉，在本次注冊批件信息中，我們發(fā)現(xiàn)羊奶粉的身影——和氏美貝嘉！
和氏美貝嘉率先升級“純羊”配方
展現(xiàn)乳企雄厚實力
與此同時，我們注意到，和氏乳業(yè)官方公眾號宣布，和氏美貝嘉嬰幼兒配方羊乳粉順利通過“純羊”配方審批。由原來的牛乳清蛋白轉為純羊乳清蛋白，在原配方基礎上又添加了酪蛋白磷酸肽（cpp）及低聚果糖和低聚半乳糖等營養(yǎng)素，給更多寶寶帶來更全面的營養(yǎng)與健康。
筆者了解到，和氏美貝嘉是和氏乳業(yè)第一時間按照國家市場監(jiān)管總局新的嬰配粉注冊管理辦法，率先從半羊羊奶粉升級到純羊羊奶粉的嬰配羊奶粉，這對于羊奶粉行業(yè)的半羊升級純羊有著重要的借鑒意義！而且，筆者了解到，接下來和氏乳業(yè)還有更多羊奶粉將進行“純羊”配方升級。這背后，展現(xiàn)的是和氏乳業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈建設的雄厚實力！
國產(chǎn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”建設代表性羊乳企
和氏“功底”深厚
回顧國粉十幾年的振興歷程，亦是中國乳企全產(chǎn)業(yè)鏈建設的高速發(fā)展進程?？梢哉f，國粉的振興，離不開我國乳企在全產(chǎn)業(yè)鏈上的重投入，這種重投入成為乳企實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的底氣。甚至，也成為渠道選品風險評估的重要因素。
成立于1992年的和氏乳業(yè)，一直以全產(chǎn)業(yè)鏈建設為榮。依托陜西得天獨厚的養(yǎng)殖條件，在奶源上，2001年和氏兼并了3個奶牛養(yǎng)殖場，并完成了現(xiàn)代化改造……2016年和成立陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司，巨資投建了生態(tài)觀光牧場和數(shù)個萬只奶羊場；2017年和氏乳業(yè)兩萬只奶山羊“東風奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖場建設項目”順利開工；2019年和氏從新西蘭引進一批純種莎能奶山羊，致力打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。迄今為止，和氏乳業(yè)已擁有57萬畝高山草甸牧場和自建的高寒川牧場，以及7個標準化示范養(yǎng)殖基地，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)羊奶源的供給。
與此同時，和氏“智”造能力也愈加精進。從成立之初，和氏就一直堅持奶源自給、產(chǎn)品自產(chǎn)，1994年和氏第一條奶粉生產(chǎn)線建成投產(chǎn)；1998年第二條生產(chǎn)線投產(chǎn)……2015年和氏總投資10億元，全面啟動了占地總面積169畝，產(chǎn)能7萬噸的羊乳粉智能生產(chǎn)線項目；2016年和氏智能化新工廠開業(yè)；2020年和氏啟動了“特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設項目”。自有優(yōu)質(zhì)羊奶源打造+先進的智能化“智”造，和氏羊奶粉實現(xiàn)了從奶源到產(chǎn)品的“新鮮”制造，也助推其成為國產(chǎn)羊奶粉的中堅力量。
正所謂“花香蝶自來”，和氏乳業(yè)基于全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚“功底”，也獲得了“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”“陜西省智能制造試點示范企業(yè)”“陜西省智能制造試點示范企業(yè)”“國家3A級旅游景區(qū)”等諸多榮譽。
羊奶粉競爭下一戰(zhàn)
產(chǎn)品比拼將更劇烈
自奶粉行業(yè)發(fā)展以來，產(chǎn)品競爭力和品牌影響力一直是大家關注的焦點，既有“酒香也怕巷子深”的憂慮，也有“好酒不怕巷子深”的底氣，但無論是前者還是后者，都需要“酒”先香起來！而伴隨去年11月國家市場監(jiān)督管理總局公布了“關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告”，提升了標稱“羊奶粉”的底線，升級“純羊”羊奶粉成定勢！
與此同時，不少行業(yè)人士提到，隨著“純羊”配方成標配，羊奶粉行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)品比拼將更加劇烈，對產(chǎn)品配方、產(chǎn)品特色有了更高要求次，我們也能看到升級“純羊”配方的和氏美貝嘉，在添加豐富的OPO、DHA、ARA、肌醇、?；撬帷⒆笮鈮A基礎之上，又額外添加了助力消化吸收的CPP、低聚果糖、低聚半乳糖等營養(yǎng)素，提升了配方的核心競爭力。
整體來看，此次和氏乳業(yè)率先落實市場監(jiān)管總局嬰配注冊管理辦法，升級“純羊”陣營，并強化產(chǎn)品配方，不僅展現(xiàn)了和氏乳業(yè)給消費者寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心，也是半羊奶粉升級“純羊”羊奶粉的一次成功實踐。我們相信，接下來將有更多這樣的產(chǎn)品推出，共同助力羊奶粉市場的高質(zhì)量發(fā)展，敬請大家拭目以待！
