2022年，注定是羊奶粉行業(yè)非常關(guān)鍵的一年，這一年，不少做羊奶粉的渠道商都在觀望，甚至是憂慮，自己做的羊奶粉能否成功升級(jí)到“純羊”陣營(yíng)。昨天，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局食品審評(píng)中心國(guó)家中藥品種保護(hù)審評(píng)委員會(huì)發(fā)布最新注冊(cè)批件（決定書）待領(lǐng)取信息，涉及6款嬰配粉，在本次注冊(cè)批件信息中，我們發(fā)現(xiàn)羊奶粉的身影——和氏美貝嘉！

和氏美貝嘉率先升級(jí)“純羊”配方

展現(xiàn)乳企雄厚實(shí)力

與此同時(shí)，我們注意到，和氏乳業(yè)官方公眾號(hào)宣布，和氏美貝嘉嬰幼兒配方羊乳粉順利通過“純羊”配方審批。由原來的牛乳清蛋白轉(zhuǎn)為純羊乳清蛋白，在原配方基礎(chǔ)上又添加了酪蛋白磷酸肽（cpp）及低聚果糖和低聚半乳糖等營(yíng)養(yǎng)素，給更多寶寶帶來更全面的營(yíng)養(yǎng)與健康。

筆者了解到，和氏美貝嘉是和氏乳業(yè)第一時(shí)間按照國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局新的嬰配粉注冊(cè)管理辦法，率先從半羊羊奶粉升級(jí)到純羊羊奶粉的嬰配羊奶粉，這對(duì)于羊奶粉行業(yè)的半羊升級(jí)純羊有著重要的借鑒意義！而且，筆者了解到，接下來和氏乳業(yè)還有更多羊奶粉將進(jìn)行“純羊”配方升級(jí)。這背后，展現(xiàn)的是和氏乳業(yè)在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的雄厚實(shí)力！

國(guó)產(chǎn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)代表性羊乳企

和氏“功底”深厚

回顧國(guó)粉十幾年的振興歷程，亦是中國(guó)乳企全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的高速發(fā)展進(jìn)程?？梢哉f，國(guó)粉的振興，離不開我國(guó)乳企在全產(chǎn)業(yè)鏈上的重投入，這種重投入成為乳企實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的底氣。甚至，也成為渠道選品風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的重要因素。

成立于1992年的和氏乳業(yè)，一直以全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)為榮。依托陜西得天獨(dú)厚的養(yǎng)殖條件，在奶源上，2001年和氏兼并了3個(gè)奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，并完成了現(xiàn)代化改造……2016年和成立陜西和氏高寒川牧業(yè)有限公司，巨資投建了生態(tài)觀光牧場(chǎng)和數(shù)個(gè)萬只奶羊場(chǎng)；2017年和氏乳業(yè)兩萬只奶山羊“東風(fēng)奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目”順利開工；2019年和氏從新西蘭引進(jìn)一批純種莎能奶山羊，致力打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。迄今為止，和氏乳業(yè)已擁有57萬畝高山草甸牧場(chǎng)和自建的高寒川牧場(chǎng)，以及7個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)羊奶源的供給。

與此同時(shí)，和氏“智”造能力也愈加精進(jìn)。從成立之初，和氏就一直堅(jiān)持奶源自給、產(chǎn)品自產(chǎn)，1994年和氏第一條奶粉生產(chǎn)線建成投產(chǎn)；1998年第二條生產(chǎn)線投產(chǎn)……2015年和氏總投資10億元，全面啟動(dòng)了占地總面積169畝，產(chǎn)能7萬噸的羊乳粉智能生產(chǎn)線項(xiàng)目；2016年和氏智能化新工廠開業(yè)；2020年和氏啟動(dòng)了“特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目”。自有優(yōu)質(zhì)羊奶源打造+先進(jìn)的智能化“智”造，和氏羊奶粉實(shí)現(xiàn)了從奶源到產(chǎn)品的“新鮮”制造，也助推其成為國(guó)產(chǎn)羊奶粉的中堅(jiān)力量。

正所謂“花香蝶自來”，和氏乳業(yè)基于全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚“功底”，也獲得了“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”“陜西省智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”“陜西省智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)”“國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)”等諸多榮譽(yù)。

羊奶粉競(jìng)爭(zhēng)下一戰(zhàn)

產(chǎn)品比拼將更劇烈

自奶粉行業(yè)發(fā)展以來，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力一直是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，既有“酒香也怕巷子深”的憂慮，也有“好酒不怕巷子深”的底氣，但無論是前者還是后者，都需要“酒”先香起來！而伴隨去年11月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告”，提升了標(biāo)稱“羊奶粉”的底線，升級(jí)“純羊”羊奶粉成定勢(shì)！

與此同時(shí)，不少行業(yè)人士提到，隨著“純羊”配方成標(biāo)配，羊奶粉行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)品比拼將更加劇烈，對(duì)產(chǎn)品配方、產(chǎn)品特色有了更高要求次，我們也能看到升級(jí)“純羊”配方的和氏美貝嘉，在添加豐富的OPO、DHA、ARA、肌醇、?；撬?、左旋肉堿基礎(chǔ)之上，又額外添加了助力消化吸收的CPP、低聚果糖、低聚半乳糖等營(yíng)養(yǎng)素，提升了配方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

整體來看，此次和氏乳業(yè)率先落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局嬰配注冊(cè)管理辦法，升級(jí)“純羊”陣營(yíng)，并強(qiáng)化產(chǎn)品配方，不僅展現(xiàn)了和氏乳業(yè)給消費(fèi)者寶寶帶來更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的初心，也是半羊奶粉升級(jí)“純羊”羊奶粉的一次成功實(shí)踐。我們相信，接下來將有更多這樣的產(chǎn)品推出，共同助力羊奶粉市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，敬請(qǐng)大家拭目以待！