“春暖花開，又到了吃氯雷他定的時候了。”

留言區(qū)齊整整地隊形排布，“我也是”“加油”。哎，無奈，木帛也是過敏人群，隨身攜帶過敏藥，不離口罩。

過敏市場正在壯大，過敏的護理和防治將是營養(yǎng)品的下一增量方向。

我們認為，過敏品類將成為繼基礎(chǔ)、免疫、腸胃、藥食同源四大類營養(yǎng)品后，成為營養(yǎng)品的第五大細分品類。

過敏是痛點

如果說基礎(chǔ)營養(yǎng)是“癢點”，非剛需，可吃可不吃，那么，“對于寶媽和寶寶來說，過敏問題就是痛點，最痛的痛點。”濟南康維萊總經(jīng)理曹芮分享道。

過敏問題，過去大家都或多或少有些，但是無人重視，老一輩常說“忍一忍就過去了”。為什么現(xiàn)在卻成為痛點了？

第一，隨著營養(yǎng)醫(yī)學(xué)的發(fā)展，過敏逐漸被研究明白，很多常見的小問題比如由過敏引起的眼睛鼻子癢，過去大家根本不覺得這是過敏的表現(xiàn)，而現(xiàn)在隨著市場教育普及，消費者對過敏的認知逐漸全面，也深知任由其發(fā)展帶來的“后果”。

最為重要的一點，過敏是遺傳的。父母雙方有一個是過敏，新生兒必然有過敏的癥狀。尤其是平時不注意忌口和護理，都會嚴(yán)重影響寶寶的體質(zhì)。

第二，現(xiàn)在養(yǎng)育精細化，新生代父母及四位老人對寶寶的各種小問題尤為上心，一丁點兒不舒服都會舉全家之力去解決，更何況過敏伴隨而來的鼻炎、濕疹等癥狀，都會讓寶寶非常不舒服。過去忍一忍，行，現(xiàn)在，絕對不行。

打造過敏專區(qū)

目前過敏這個痛點還沒有被行業(yè)人正式重視，關(guān)注點大都停留在傳統(tǒng)四大類營養(yǎng)品上，“現(xiàn)在做就是提前布局，引領(lǐng)趨勢。”

曹芮開始籌劃專業(yè)專區(qū)項目——聯(lián)合專業(yè)母嬰店及代理商，共同打造“過敏專區(qū)”，統(tǒng)一專區(qū)形象，統(tǒng)一專業(yè)運作，統(tǒng)一供應(yīng)鏈支持。過敏專區(qū)集合了特醫(yī)食品、益生菌、功能性洗護用品等，全方位為消費者提供防治和護理的專業(yè)服務(wù)。

“過敏問題，一定需要的是綜合解決方案，要綜合評估過敏寶寶的生活環(huán)境和飲食習(xí)慣，是否接觸過敏源、是否飲食會引起過敏等，僅靠單一的產(chǎn)品不行。”曹芮分享道。

目前，首批“過敏專區(qū)”已在山東市場已經(jīng)全面開展，專業(yè)甄選50家優(yōu)質(zhì)的專業(yè)母嬰店，共同解決過敏問題，形成勢能，引導(dǎo)更多寶媽了解過敏，重視過敏。

“接下來該項目在山東成熟后，還會持續(xù)走向全國，歡迎志同道合的專業(yè)人士一起加入，共同攫取過敏市場增量！”