“安全第一”

很多剛?cè)胄械?ldquo;小白”會有個困惑：同為營養(yǎng)補充產(chǎn)品，為什么在嬰童線都叫營養(yǎng)品，而在成人版塊及藥線渠道，卻叫保健品？

其實營養(yǎng)品是嬰童渠道特有的稱呼，是對保健品的重新定義。因為過去“保健品”這個三個字給消費者留下了太多負(fù)面印象，從上世紀(jì)八九十年代的各種保健品企業(yè)“神仙打架”，到2000年后母嬰保健品企業(yè)的曇花一現(xiàn)，能夠始終堅持?jǐn)?shù)十年如一日做到今天的寥寥無幾。

而能夠堅持做到今天的企業(yè)，在業(yè)績方面也幾乎沒有突破高峰“80億”神話的企業(yè)，尤其是母嬰領(lǐng)域的企業(yè)，10億以上陣營的玩家?guī)缀鯖]有。

縱觀保健品企業(yè)的興衰，大都伴隨著安全的問題，一旦出現(xiàn)安全問題，整個企業(yè)就此沒落，影響大的甚至波及整個行業(yè)。簡言之，要么是企業(yè)自身出現(xiàn)安全問題，要么是受到同行安全問題的波及。整個行業(yè)都在“波浪式”前進(jìn)，隔一段時間會有波谷，然后又重新爬坡。

而在嬰童行業(yè)這個發(fā)展規(guī)律就更加明顯，因為寶媽消費者對安全問題的重視程度，非常謹(jǐn)慎，在所有選品標(biāo)準(zhǔn)中，安全是至關(guān)重要的，排在第一位。

安全是整個母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的壓艙石，沒有安全來穩(wěn)定重心，整個行業(yè)都極易翻船，何談行業(yè)未來？

作為行業(yè)沉淀17年、深耕母嬰渠道6年的品牌，奇鶴深知安全對消費者的重要性，在全新升級品牌理念之際，一馬當(dāng)先以“安全營養(yǎng)選奇鶴”為基點，首度把安全營養(yǎng)上升到品牌戰(zhàn)略高度，并在全行業(yè)推廣開來，給合作渠道和消費者帶來滿滿的“安全感”。

安全營養(yǎng)選奇鶴

“安全”一詞，從過去到現(xiàn)在也在發(fā)生變化，過去的安全就是產(chǎn)品合規(guī)，保證寶寶食用后不會產(chǎn)生不良反應(yīng)。而隨著90/95后新生代消費者的登場，安全有了豐富的內(nèi)涵。

第一，產(chǎn)品本身具備高品質(zhì)，原料有考究，生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)，吃得安全放心。為此，奇鶴堅持原料采購和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)自主制定，與全球15家頂級供應(yīng)鏈企業(yè)合作，堅持使用上乘原料，采用10萬級無菌國家標(biāo)準(zhǔn)GMP生產(chǎn)車間，保證產(chǎn)品品質(zhì)。

奇鶴對產(chǎn)品安全非常有信心，與國際通用的SGS檢測機構(gòu)合作，每批次都采用極高的標(biāo)準(zhǔn)來檢驗，最低都通過142項以上的檢測，保障產(chǎn)品安全，并且每批次檢測結(jié)果都透明公開，只要掃包裝上的碼就能清晰看到檢測結(jié)果，讓“安全”真正被看到、被信任。

產(chǎn)品每批次檢測是出廠要求，一般都是通過廠檢。產(chǎn)品找SGS做檢測也有，但通常不過是一年或兩年一檢。像奇鶴這樣每批次都通過SGS進(jìn)行檢測，并且透明公開，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該是第一家。奇鶴CMO唐世如表示，“全年每批次單品累計200多個，都會全部嚴(yán)格送檢，光是檢測成本都在兩百萬左右，但這是奇鶴堅定堅持要做的事情，給市場和消費者絕對的放心。”

第二，最大限度規(guī)避添加劑等成分，吃得天然健康。近年來，嬰童領(lǐng)域頻發(fā)兒童“性早熟”現(xiàn)象，這就是工業(yè)食品帶來的“副作用”，各種添加劑、激素等成分充斥，影響兒童身體健康。

對此，奇鶴創(chuàng)新升級產(chǎn)品理念——“快樂成長，拒絕早熟”，堅持做到“7個0”，即安全3個0：0激素、0防腐劑、0農(nóng)藥殘留；健康4個0：0蔗糖、0香精、0色素、0甜味劑。

要知道，這些成分常被用來增加產(chǎn)品口感或顏值，在國家安全標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)能夠迅速有效地調(diào)制出好吃又好看的產(chǎn)品配方。但奇鶴偏偏要“舍近求遠(yuǎn)”，棄用這些激素與添加劑，偏執(zhí)地進(jìn)行研發(fā)與測試，在健康與美味之間尋求最佳的平衡點。

據(jù)測算，奇鶴一個新品要同時實現(xiàn)“7個0”和口感好，基本要比平常多付出一年至兩年的時間，因為要經(jīng)過不斷的研發(fā)與測試，小試、中試、大試、口感測試、內(nèi)部測試……直到理想結(jié)果。奇鶴產(chǎn)品配方都是和食品科學(xué)與技術(shù)國家重點實驗室（南昌大學(xué)）聯(lián)合研發(fā)，該實驗室是全國食品研究領(lǐng)域的權(quán)威，聯(lián)合研發(fā)保障了奇鶴產(chǎn)品的科學(xué)性和有效性。

在追求無添加又好吃有效的過程之中的時間成本、人力成本、科研成本及市場的機會成本等不可估量。而這在巨大的成本背后，就是奇鶴對市場和消費者的負(fù)責(zé)。

對安全的雙重闡釋凝成了奇鶴的品牌定位“好成分，真營養(yǎng)”。這六個字，鏗鏘有力地表達(dá)了奇鶴專注安全營養(yǎng)的決心和實力，同時也提高了“安全營養(yǎng)”的門檻，把整個行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)提升到新高度。唐世如表示，“奇鶴就是做到讓消費者安全放心。安全營養(yǎng)，選奇鶴就對了。”

目前奇鶴新品已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，全面上市。本月18日之后，奇鶴也進(jìn)入新品正式營運階段。

早在試運營期間，奇鶴新品的市場表現(xiàn)就取得了亮眼表現(xiàn)，南昌市政府授予了奇鶴安全榮譽。并且據(jù)奇鶴合作客戶反饋，“奇鶴新品顏值高，口感也好，寶媽很喜歡，最重要的是產(chǎn)品安全透明，掃碼可見，顧客非常安心，我們售賣也很有安全感。”

相信奇鶴新品、新形象、新理念將在市場的檢驗下大放異彩，引領(lǐng)嬰童營養(yǎng)品“安全營養(yǎng)”新風(fēng)潮！