隨著二次奶粉配方注冊制的正式落地，羊奶粉行業(yè)邁入發(fā)展的“新五年”。2022年是“新五年”的開端之年，也是行業(yè)發(fā)展的關鍵一年。
在新國標、二次奶粉配方注冊制等國家政策行業(yè)法規(guī)的迭代之下，羊奶粉品牌持續(xù)進行產(chǎn)品力的深化，不斷優(yōu)化品質(zhì)、升級配方，羊奶粉市場的競爭也借此向更高維度升級，開始逐漸由終端市場的營銷比拼、市場份額的擴張向供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈等維度蔓延。在二次配方注冊之下，升級“全羊”成為嬰配羊奶粉品牌入局新一輪競爭的入場券，羊奶源、羊乳產(chǎn)業(yè)鏈等方面的博弈成為品牌競爭的新焦點。
在“新五年”的關鍵節(jié)點，前瞻君注意到羊奶粉行業(yè)涌現(xiàn)出了一批兼具實力與潛力的品牌，積極迎戰(zhàn)考驗，適應新國標、二次配方注冊的高標準、嚴要求，通過優(yōu)化品質(zhì)、升級配方，不斷提升產(chǎn)品力。
圣唐乳業(yè)旗下的嬰配羊奶粉品牌寶樂滋近日獲得二次配方注冊制受理，正是潛力品牌的典型。全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢托底，12位專家團隊創(chuàng)新，有機A2奶源+不含牛乳糖的品牌差異化加持，“內(nèi)碼制”賦能渠道終端，寶樂滋將以超級產(chǎn)品力嬴戰(zhàn)配方注冊新五年。
全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢托底,品牌賦能實力加碼
扎實的產(chǎn)品力離不開上游產(chǎn)業(yè)鏈的積淀，寶樂滋依托擁有中國奶山羊之鄉(xiāng)、中國羊乳之都、世界奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)美譽的富平縣得天獨厚的地理優(yōu)勢，以及富平羊奶粉在行業(yè)內(nèi)的巨大影響力，全力打造 “種”“養(yǎng)”“研”“產(chǎn)”“檢”五位一體的羊乳智造全產(chǎn)業(yè)鏈，從奶源、牧場、工廠以及科研等環(huán)節(jié)的奠定了深厚基礎，保障了寶樂滋產(chǎn)品的優(yōu)越性。
羊奶源、羊乳產(chǎn)業(yè)鏈是新五年品牌競爭的焦點，圣唐乳業(yè)是典型的“先牧場后工廠”羊乳企業(yè)，依托優(yōu)質(zhì)牧場及奶源優(yōu)勢，穩(wěn)步前行、精心布局打造有機奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時，榮獲陜西省“綠色工廠”認證和IFS和BRC歐洲雙重認證的全鏈智能化透明工廠，備受業(yè)界推崇的干濕法復合工藝也極大程度保證營養(yǎng)物質(zhì)的活性，實現(xiàn)了寶樂滋生產(chǎn)加工的“安全、鮮活、營養(yǎng)”。
從牧場到工廠，寶樂滋的高品質(zhì)建立在圣唐乳業(yè)強大的產(chǎn)業(yè)鏈積淀之上，而助推寶樂滋不斷更迭配方、品質(zhì)升級的核心還是在于其羊乳科研上的不斷探索。依托中國農(nóng)業(yè)科學院圣唐羊乳產(chǎn)品研發(fā)中心深厚的底蘊，圣唐乳業(yè)科研實力與人才優(yōu)勢明顯，以曹斌云為首的12位羊奶行業(yè)專家對奶山羊產(chǎn)業(yè)的全鏈把控，為寶樂滋的產(chǎn)品配方升級提供強力的保障。
上游全產(chǎn)業(yè)鏈的積淀、羊乳科研力的加持，背靠圣唐乳業(yè)的寶樂滋，猶如“站在了巨人的肩膀上”，在新國標以及配方注冊制的嚴苛要求下，也能“如魚得水”，品質(zhì)、配方的更迭速度遙遙領先，不僅滿足了年輕消費者對于高端、高品質(zhì)羊奶粉產(chǎn)品的需求，也為渠道客戶、品牌市場的增長、發(fā)展提供了更多的可能。
有機A2奶源+不含牛乳糖加持
寶樂滋產(chǎn)品力強勢升級
在奶粉新國標、二次配方注冊制下，寶樂滋進行了產(chǎn)品配方的全方位升級，新的產(chǎn)品配方將全面升級為有機A2奶源的“荃羊”配方，其乳糖將全部來自于“羊乳糖”，形成了“不含牛乳糖”的差異化優(yōu)勢，讓寶樂滋配方實現(xiàn)了跨越式的升級，讓羊奶粉更“純”、更親和，打造出專屬寶樂滋的有機“荃羊”配方；同時，寶樂滋的新配方在原配方“OPO+雙益生菌+雙益生元”親和優(yōu)勢的基礎上，額外添加了乳鐵蛋白等5種優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)素，給寶寶提供全面的腸道呵護和免疫支持。
寶樂滋占據(jù)北緯34°的優(yōu)質(zhì)奶山羊養(yǎng)殖黃金產(chǎn)業(yè)帶，在富平擁有將近7000畝有機牧場，并率先打造國內(nèi)首家奶山羊有機牧場——澳尼克有機牧場，并且有機牧場中的奶山羊、出產(chǎn)的生鮮羊乳，均已獲得中國有機認證。在寶樂滋有機牧場中值得一提的是，圣唐乳業(yè)也是國家“948計劃”重點項目中國黑白花奶山羊培育基地，承擔了國家級的科研項目，這是寶樂滋有機品質(zhì)最強有力的背書，為寶樂滋未來優(yōu)質(zhì)奶源升級提供了充分保障。
有機意味著高品質(zhì)，寶樂滋有機奶源在12位專家的科學管理下，一貫注重種、養(yǎng)一體的高品質(zhì)奶源打造，從有機牧草種植到有機奶山羊飼養(yǎng)，嚴格執(zhí)行“0農(nóng)藥0化肥0激素”原則，遵循最自然的生長規(guī)律，讓有機“荃羊”寶樂滋的品質(zhì)實現(xiàn)了有機鮮活、高質(zhì)安全；而有機鮮奶中更多天然A2蛋白的特性則讓寶樂滋的差異化優(yōu)勢更鮮明，“羊奶中100%天然富含A2-β酪蛋白，不含有牛奶中的A1蛋白，更易被寶寶腸胃吸收，致敏的幾率更低。”
“內(nèi)碼制”賦能渠道終端,推動母嬰行業(yè)利好
近幾年，行業(yè)政策法規(guī)迭代、出生率下降、疫情反復等多重效應的疊加，讓終端市場羊奶產(chǎn)品的動銷阻力加大，而在諸多不利因素的催化下，奶粉市場陷入了混亂失序的狀態(tài)，市場竄貨加劇、經(jīng)營心態(tài)低迷，從品牌到渠道商、消費者都面臨著利益受損的境地。
針對終端市場的發(fā)展困境，寶樂滋實施了靈活的品牌市場策略，如為終端渠道制定了許多幫扶動銷的舉措，建立線上線下的服務體系，攜手經(jīng)銷商和門店開展精準動銷，提升會員管理效率，助力門店更好的開新客與產(chǎn)品動銷。
為了規(guī)范市場發(fā)展，維護渠道商利益，寶樂滋實施了另一項重大舉措：配方升級后的“荃羊”產(chǎn)品全部加碼內(nèi)碼，借助大數(shù)據(jù)后臺，嚴控貨品追溯體系，確保每一罐寶樂滋羊奶粉的全程安全可追溯，為渠道客戶帶來更好的保障。引入內(nèi)碼制的舉措，將進一步拓寬寶樂滋品牌渠道力，進一步解決渠道客戶所面臨的最大經(jīng)營“痛點”，有效防治奶粉市場的“竄貨亂價”現(xiàn)象，不僅維護了渠道商的利益，提振了合作客戶的經(jīng)營信心，也進一步規(guī)范了品牌的市場秩序。
二次配方注冊制開啟了羊奶粉行業(yè)發(fā)展的“新五年”，寶樂滋此次配方注冊成功受理，是對其綜合實力的全維度展示，對品牌渠道和市場的一次強有力的信心提振，同時也是寶樂滋重新布局市場的信號槍，2022年將是寶樂滋品牌的新起點。以“新配方、新形象”全新姿態(tài)亮相、借勢圣唐乳業(yè)的深厚積淀而揚帆起航的有機“荃羊”寶樂滋，值得我們葆有期待！
