隨著網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展,從紙媒轉(zhuǎn)到了新媒體,隨著人們的使用習(xí)慣,新媒體平臺(tái)越來(lái)越多,除了常用的微博、B站,還有抖音、小紅書(shū)等等都是學(xué)生、白領(lǐng)或者是新生代寶爸寶媽們學(xué)習(xí)的新媒體平臺(tái),深受年輕人的追捧。并且母嬰行業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)始入駐各大新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳。
通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,推廣效果比較突出的是小紅書(shū)。因?yàn)橛幸徊糠值南M(fèi)者對(duì)小紅書(shū)推廣的信任程度,明顯超過(guò)了母嬰實(shí)體店的導(dǎo)購(gòu)員。為什么小紅書(shū)適合母嬰行業(yè)板塊的發(fā)展呢?
小紅書(shū)平臺(tái)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)人群
小紅書(shū)的屬性就是用視頻和筆記并存的方式成為記錄孩子成長(zhǎng)的生活方式平臺(tái),吸引了眾多寶爸寶媽在小紅書(shū)記錄孩子的成長(zhǎng)過(guò)程,同時(shí)也可以獲得無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中育兒且想要網(wǎng)絡(luò)云養(yǎng)娃的年輕粉絲。
因此,在小紅書(shū)平臺(tái)上對(duì)于母嬰板塊中的寶爸寶媽的消費(fèi)人群會(huì)給予重點(diǎn)關(guān)注,他們不僅關(guān)注自己的美,還同時(shí)會(huì)關(guān)注孩子的育兒以及輔食制作等等,通過(guò)種種細(xì)節(jié)類吸引年輕用戶,加上目標(biāo)人群的高度關(guān)注打造出用戶圈層,成就了小紅書(shū)在母嬰行業(yè)板塊的成功。
以種草的方式代替硬廣告宣傳
相比較傳統(tǒng)的硬廣告植入宣傳,小紅書(shū)的推薦方式就是種草,而且以種草的方式推廣更加容易被用戶所接受且購(gòu)買。同時(shí),在小紅書(shū)種草比較成功的賬號(hào),往往是和用戶群體更加貼近的人群,經(jīng)過(guò)他們?cè)囉卯a(chǎn)品,讓用戶群體更加真實(shí)的感受到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn),提高了用戶的信任度。
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