當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月28日，西班牙玩具“反”斗城（Toys R Us Iberia）證實(shí)，在2020年遭受新冠疫情、2021年全球供應(yīng)鏈不暢導(dǎo)致庫(kù)存不足而痛失圣誕銷售旺季后，其母公司葡萄牙投資公司綠天鵝（Green Swan）決定將其申請(qǐng)破產(chǎn)，尋求新買家或新投資者來(lái)“續(xù)命”。

雄心壯志 不敵疫情

綠天鵝是在2018年玩具“反”斗城全面結(jié)束了美國(guó)和英國(guó)業(yè)務(wù)后，接手了其西班牙子公司，除負(fù)責(zé)西班牙本土的業(yè)務(wù)外，還有葡萄牙的相關(guān)業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)旗下共擁有61家門店和電商業(yè)務(wù)，雇員約1300人。接手時(shí)，綠天鵝顯然是躊躇滿志想要搞好玩具“反”斗城的，8月20日宣布了收購(gòu)消息，9月就準(zhǔn)備開新店了，并且計(jì)劃在未來(lái)4年投資8000萬(wàn)歐元，對(duì)店面進(jìn)行現(xiàn)代化翻新改造，提升盈利能力。

可惜天不隨人愿，疫情爆發(fā)了。先是2020年受疫情影響，線下門店關(guān)停了很長(zhǎng)一段時(shí)間。據(jù)綠天鵝透露，線上銷售無(wú)法彌補(bǔ)實(shí)體銷售損失。接踵而來(lái)的是2021年的貨柜緊缺，因此無(wú)法得到足夠存貨而錯(cuò)失圣誕銷售旺季。綠天鵝對(duì)西班牙玩具“反”斗城的資金投入也從一開始計(jì)劃的8000萬(wàn)歐元大幅縮水到1000萬(wàn)歐元。盡管條件如此艱難，西班牙玩具“反”斗城還是在2021年取得了超過(guò)1億歐元的銷售額。目前該公司在西班牙本土和葡萄牙分別擁有46家和11家門店，共計(jì)雇傭891 名員工。公司表示，在尋求投資、重組的過(guò)程中，西班牙的門店將繼續(xù)營(yíng)業(yè)，線上業(yè)務(wù)也同時(shí)繼續(xù)提供服務(wù)；此外，本次融資、重組事件并不會(huì)影響葡萄牙的業(yè)務(wù)。

融資求存 前景艱難

就本次西班牙玩具“反”斗城走破產(chǎn)程序一事，總裁Paulo Sousa解釋說(shuō)，是為了“最大限度地保證業(yè)務(wù)能持續(xù)運(yùn)行”。

但一些玩具供貨商卻這此表示懷疑，尤其是綠天鵝早有失敗先例。它在2019年就曾將旗下的歐洲玩具零售連鎖店 Intertoys 和 Maxi Toys 轉(zhuǎn)手拋售。而且，私募股權(quán)公司在玩具領(lǐng)域多次的投資失敗案例也令業(yè)界不安。最初，美國(guó)玩具“反”斗城就是一例。許多人認(rèn)為其破產(chǎn)正是由于當(dāng)時(shí)持有的貝恩資本（Bain Capital）所導(dǎo)致的，很多供貨商就曾吃過(guò)虧。因此，本次西班牙玩具“反”斗城的前景難言樂(lè)觀。

鳳凰涅槃 東山再起

在2018年美國(guó)玩具反斗城結(jié)束業(yè)務(wù)后，全球各地的玩具“反”斗城的命運(yùn)隨著所在地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展而起伏。

▌過(guò)得最滋潤(rùn)的，恐怕就是亞洲的玩具“反”斗城了。2018年末，玩具“反”斗城的亞洲業(yè)務(wù)以7.6億美元轉(zhuǎn)賣，馮氏零售成為第一大股東。據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，玩具“反”斗城在亞洲的業(yè)務(wù)涵蓋10個(gè)市場(chǎng)，約450家門店，其中，中國(guó)和日本市場(chǎng)最大，據(jù)去年11月發(fā)布的最新消息，玩具“反”斗城亞洲的實(shí)體門店數(shù)目增長(zhǎng)不多，維持在460家左右。除了保持線下運(yùn)營(yíng)水準(zhǔn)外，大力提升線上業(yè)務(wù)體驗(yàn)，尤其是線上消費(fèi)便利性方面。

▌在歐洲地區(qū)，幾乎全數(shù)被變賣。前文所述的西班牙子公司被綠天鵝收購(gòu)，最終運(yùn)營(yíng)失敗，再度尋求賣身。德國(guó)、奧地利和瑞士的業(yè)務(wù)于2018年4月被Smyths收購(gòu)，并在科隆設(shè)立總部。所有收購(gòu)的門店易名為Smyths繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。法國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)于2019年7月被PicWicToys取代。

▌澳大利亞板塊，2018年5月進(jìn)入了自愿管理程序，8月把線下門店全線關(guān)停，僅保留線上業(yè)務(wù)，并運(yùn)營(yíng)至今。

▌在其美國(guó)大本營(yíng)，玩具“反”斗城的命運(yùn)顯然要坎坷得多。

2018年其債權(quán)方取消了破產(chǎn)拍賣并于同年10月轉(zhuǎn)交了玩具“反”斗城的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為此，幾個(gè)原美國(guó)玩具“反”斗城的前高管在2019年1月組建新公司TRU Kids正式接手運(yùn)營(yíng)玩具“反”斗城、嬰兒“反”斗城和長(zhǎng)頸鹿杰菲的知識(shí)版權(quán)，曾與塔吉特合作線上業(yè)務(wù)，也與創(chuàng)新科技公司b8ta合作新型體驗(yàn)商店，但受疫情、運(yùn)營(yíng)等多方面影響，未能持續(xù)。到2021年3月，品牌收購(gòu)和管理公司W(wǎng)HP Global成為TRU Kids的大股東，正式接管玩具“反”斗城、嬰兒“反”斗城和長(zhǎng)頸鹿杰菲的運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)玩具玩具“反”斗城在全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有約900家品牌門店，聯(lián)同電商業(yè)務(wù)，年銷售額達(dá)20億美元。

2021年10月，WHP Global聯(lián)手玩具“反”斗城澳大利亞，在英國(guó)重啟玩具“反”斗城實(shí)體業(yè)務(wù)，從2022年起協(xié)助組建英國(guó)團(tuán)隊(duì)、辦公室和物流系統(tǒng)，以支持在線和零售商店網(wǎng)絡(luò)的零售服務(wù)。

2021年12月，WHP Global在美國(guó)夢(mèng)購(gòu)物廣場(chǎng)重開美國(guó)旗艦店，同時(shí)攜手梅西百貨，在旗下約400家梅西百貨門店設(shè)立店中店。

到2022年，WHP Global有著更宏偉的擴(kuò)張目標(biāo)。線下計(jì)劃將門店總數(shù)擴(kuò)大50%以上，達(dá)到1300多家。當(dāng)然，數(shù)字業(yè)務(wù)也同樣重要，甚至還包括NFT產(chǎn)品、進(jìn)軍“元宇宙”等等。

總而言之，今年將是玩具“反”斗城在全球大幅擴(kuò)張的一年，鳳凰涅槃能否成功，就看今年了。