4月27日晚，乳制品區(qū)域龍頭燕塘乳業(yè)（002732.SZ）發(fā)布2021年年度報(bào)告。2021年，燕塘乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.85億元，同比增長(zhǎng)21.24%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)50.38%，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，刷新上市以來最好成績(jī)。

燕塘乳業(yè)表示，2021年公司貫徹落實(shí)“主動(dòng)出擊拓市場(chǎng)，精耕細(xì)作強(qiáng)管理，創(chuàng)新發(fā)展求突破”的總體工作思路，以繡花功夫扎實(shí)做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各項(xiàng)工作，實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃的良好開局。

線上線下銷售齊發(fā)力

品牌活動(dòng)多點(diǎn)開花

作為國(guó)民營(yíng)養(yǎng)膳食結(jié)構(gòu)中的重要一環(huán)，奶業(yè)是健康中國(guó)、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著國(guó)家奶業(yè)振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，“奶”被列為需要保障供給安全的重要農(nóng)產(chǎn)品，加之新冠疫情背景下，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的《新冠肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》提出“盡量保證每天攝入300克的奶及奶制品”，乳制品消費(fèi)市場(chǎng)迎來巨大發(fā)展前景。
2021年，燕塘乳業(yè)緊握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，積極推進(jìn)全渠道發(fā)力，推行滴灌式營(yíng)銷，通過運(yùn)用樣板市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、整合直營(yíng)店、探索新零售渠道等多舉措方式，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)和市場(chǎng)版圖擴(kuò)大。值得關(guān)注的是，2021年，燕塘乳業(yè)刷新上市以來最好成績(jī)，而銷售費(fèi)用增長(zhǎng)率低于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率，表明公司市場(chǎng)開拓取得顯著效果。

品牌方面，2021年，燕塘乳業(yè)聯(lián)合眾多品牌，通過共同舉辦線下活動(dòng)、聯(lián)合宣傳等方式，賦予產(chǎn)品更高價(jià)值內(nèi)涵，不斷提高品牌影響力。同時(shí)，結(jié)合節(jié)日、節(jié)氣、時(shí)事熱點(diǎn)，運(yùn)用微信、小紅書、抖音等新型傳播渠道方式進(jìn)行全線曝光，實(shí)施多樣化精準(zhǔn)傳播。值得關(guān)注的是，2021年，新品季抖音累計(jì)播放量突破7.4億。

此外，2021年，“燕塘”品牌被廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)委員會(huì)納入“廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，被中國(guó)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心納入“中國(guó)農(nóng)墾品牌目錄企業(yè)品牌”，被廣州市質(zhì)量強(qiáng)市工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室納入“百年·百品”質(zhì)量品牌企業(yè)名單，品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
全產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善

力爭(zhēng)規(guī)模有效擴(kuò)張

牧場(chǎng)方面，燕塘乳業(yè)多舉措推進(jìn)自有牧場(chǎng)的專業(yè)化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、信息化建設(shè)，自有奶源基地建設(shè)精益求精。同時(shí)為保障自有牧場(chǎng)青貯需要，燕塘飼料全株玉米種植項(xiàng)目成功落地，對(duì)牧場(chǎng)保持生鮮乳奶質(zhì)穩(wěn)定產(chǎn)生積極影響。此外，加緊推進(jìn)自有牧場(chǎng)陽江牧場(chǎng)二期建設(shè)，并與甘肅前進(jìn)牧業(yè)合作，擬共同投資2億元新建6，000頭奶牛的養(yǎng)殖基地，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能保障優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)。

研發(fā)方面，燕塘乳業(yè)依托國(guó)家乳制品加工技術(shù)研發(fā)專業(yè)中心、博士后科研工作站、全國(guó)示范性勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室，不斷推出新品，豐富公司產(chǎn)品線。2021年，燕塘乳業(yè)推出“原生基因·天然親和”A2β-酪蛋白鮮牛奶、鮮牛乳含量高達(dá)80%的全新休閑零食“鮮奶布丁”、“鮮致牧場(chǎng)”ESL牛奶、0蔗糖0脂肪的“無蔗糖健菌多”活菌型乳酸菌飲料等新品，深受消費(fèi)者喜愛。

生產(chǎn)方面，燕塘乳業(yè)結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)能現(xiàn)狀，推動(dòng)多個(gè)技術(shù)改造項(xiàng)目，加快生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)改造，并經(jīng)過層層篩選，引入資質(zhì)齊全、生產(chǎn)規(guī)范的新代加工廠，充分保障供應(yīng)。在硬件升級(jí)的同時(shí)，公司推進(jìn)完善管理體系，不斷提高科技水平。繼2020年獲得DHI實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證后，公司獲得低溫學(xué)生奶生產(chǎn)供應(yīng)許可、誠(chéng)信管理體系認(rèn)證，公司檢測(cè)中心順利通過中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，標(biāo)志著公司檢測(cè)中心實(shí)驗(yàn)室達(dá)到了國(guó)家級(jí)與際認(rèn)可的管理水平和檢測(cè)能力。

未來，燕塘乳業(yè)將堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的總基調(diào)，圍繞“控成本、穩(wěn)品質(zhì)、擴(kuò)產(chǎn)能、創(chuàng)新品、增銷量、提效益”的工作部署，在做好疫情等不可抗力因素防控的同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，深挖內(nèi)部潛能，積極開拓新渠道、新市場(chǎng)，爬坡過坎，奮力開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展新局面。