隨著有機(jī)奶粉成為細(xì)分賽道中的熱門(mén)品類，連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)。到目前為止有機(jī)奶粉品牌已經(jīng)到達(dá)30款。其中既有實(shí)力雄厚的一線大牌又有潛力十足的二三線品牌。品牌梯隊(duì)正在逐步形成，有機(jī)奶粉市場(chǎng)展現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的景象。

有機(jī)賽道再細(xì)分

當(dāng)有機(jī)奶粉市場(chǎng)不斷擴(kuò)大時(shí)，差異化也逐漸成為有機(jī)品牌破局出圈，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器。短短幾年內(nèi)，有機(jī)兒童粉、有機(jī)孕婦粉、有機(jī)中老年奶粉等等針對(duì)不同消費(fèi)人群的有機(jī)奶粉陸續(xù)出現(xiàn)。同時(shí)“有機(jī)+A2”的組合拳也一度掀起有機(jī)市場(chǎng)差異化熱潮。比有機(jī)奶粉規(guī)模更大的另一大熱門(mén)細(xì)分品牌——羊奶粉，也不斷傳出上游廠家升級(jí)有機(jī)奶源的消息。在兒童與中老年領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出眾多有機(jī)羊奶品牌。相信在不久的將來(lái)，有機(jī)羊奶粉也會(huì)加入嬰配市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行列之中。

有機(jī)配方再升級(jí)

在以往的印象中，有機(jī)奶粉的優(yōu)勢(shì)在于全鏈條有機(jī)的生產(chǎn)模式，而在配方層面，競(jìng)爭(zhēng)力不如普通嬰配粉。然而隨著奶粉新國(guó)標(biāo)即將實(shí)施，有機(jī)奶粉品牌紛紛掀起配方升級(jí)熱潮。更加豐富的強(qiáng)化配方添加到有機(jī)奶粉之中。有機(jī)奶粉在配方層面的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。曾經(jīng)有人爭(zhēng)議“有機(jī)奶粉空有高價(jià)，卻沒(méi)有相匹配的高品質(zhì)支持”。而如今，有機(jī)奶粉的品質(zhì)正逐漸全方面提升，相信在新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，將會(huì)有越來(lái)越多高質(zhì)高價(jià)的有機(jī)奶粉收獲新一代消費(fèi)者的芳心。

有機(jī)奶源產(chǎn)品助力消費(fèi)者教育

有機(jī)概念不止于有機(jī)奶粉。事實(shí)上，有機(jī)理念幾乎能夠覆蓋消費(fèi)者衣食住行各個(gè)方面，代表著一種健康、天然、高品質(zhì)的生活方式。近年來(lái)一線大牌陸續(xù)布局有機(jī)奶源產(chǎn)品。這些產(chǎn)品既能受到大品牌的影響力加持，又有著相對(duì)不錯(cuò)的利潤(rùn)空間，受到諸多渠道認(rèn)可，積極向消費(fèi)者推廣。在有機(jī)奶源產(chǎn)品的助力之下，有機(jī)的生活理念在更多的消費(fèi)者群體中普及推廣。為有機(jī)市場(chǎng)的熱度再添一把火。

相比快消品行業(yè)，母嬰店對(duì)消費(fèi)者的迭代格外敏感。隨著90、95后逐漸成為母嬰行業(yè)的消費(fèi)主力。年輕人對(duì)健康、天然、安全、高品質(zhì)的追求將大大推動(dòng)有機(jī)品類的發(fā)展。有機(jī)奶粉正逐漸從潮流走向主流。