作為嬰幼兒輔食營(yíng)養(yǎng)品“老牌勁旅”的亨氏，今年打算面向有機(jī)賽道全面發(fā)力。

近日，卡夫亨氏旗下品牌亨氏在中國(guó)市場(chǎng)推出了全新的嬰幼兒有機(jī)米粉產(chǎn)品蘊(yùn)純系列，包括亨氏蘊(yùn)純嬰幼兒有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉原味、胡蘿卜味、南瓜味和混合谷物味四款，并計(jì)劃進(jìn)駐線上各大電商平臺(tái)和線下母嬰店渠道。

亨氏嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)小食代查詢時(shí)表示，亨氏打算從今年開(kāi)始加大對(duì)有機(jī)品類的布局，比如年內(nèi)將陸續(xù)推出有機(jī)米餅干及有機(jī)果泥等。“今年下半年還會(huì)推出全新的餐食系列‘亨小灶’，幫助寶媽們解決寶寶從輔食到家庭飲食的過(guò)渡問(wèn)題。”該負(fù)責(zé)人稱。

那么，在占據(jù)嬰幼兒米粉整體市場(chǎng)規(guī)模將近半壁江山的有機(jī)米粉品類，亨氏又打算如何發(fā)力呢？下面我們一起來(lái)看看。

“有機(jī)元年”

亨氏方面向小食代指出，該公司留意到有機(jī)已經(jīng)成為目前嬰兒米粉品類的一大趨勢(shì)。有市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)的嬰兒米粉大類中，有機(jī)嬰兒米粉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)不斷上升，同時(shí)在近幾年保持了超過(guò)20%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率。

盡管在玩家眾多的有機(jī)米粉賽道，亨氏注定要面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但在其看來(lái)，在當(dāng)前疫情給全球帶來(lái)不確定性的背景下，進(jìn)口產(chǎn)品依賴國(guó)際化供應(yīng)鏈的模式面臨著挑戰(zhàn)。相對(duì)應(yīng)的，立足中國(guó)本地化供應(yīng)鏈則成為了亨氏的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)介紹，亨氏蘊(yùn)純嬰兒有機(jī)米粉采用了國(guó)家濕地公園寶應(yīng)湖旁專屬農(nóng)田所產(chǎn)的非轉(zhuǎn)基因有機(jī)水稻，“遵循中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕精華種植，谷雨育苗，芒種移栽，霜降收割，且全程不打農(nóng)藥不施肥，從源頭保證安全”。

同時(shí)，該款產(chǎn)品還主打“中國(guó)制造的五重有機(jī)”，包括：本土有機(jī)種植、有機(jī)原料、有機(jī)加工、 有機(jī)管理和有機(jī)專項(xiàng)檢測(cè)。在配方上，亨氏蘊(yùn)純還添加了有機(jī)FOS益生元。此外，亨氏還擁有嚴(yán)苛的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品出廠前要經(jīng)歷435項(xiàng)檢測(cè)，“遠(yuǎn)離農(nóng)殘獸殘轉(zhuǎn)基因”等食品安全問(wèn)題。

小食代了解到，此次推出全新包裝的亨氏蘊(yùn)純有機(jī)嬰兒米粉還被該品牌視為“亨氏有機(jī)元年”的第一波攻勢(shì)。據(jù)透露，今年亨氏打算陸續(xù)推出有機(jī)米餅干和有機(jī)果泥等新品，持續(xù)加大有機(jī)品類布局。

亨氏方面透露，2021年國(guó)內(nèi)嬰幼兒有機(jī)米粉市場(chǎng)整體規(guī)模超過(guò)十億元人民幣，其“小目標(biāo)”是希望能在全新上市的第一年拿下10%的市場(chǎng)份額。

目前，嬰幼兒輔食是卡夫亨氏在中國(guó)的兩大核心業(yè)務(wù)之一。公開(kāi)資料顯示，亨氏1984年在廣州創(chuàng)辦了中國(guó)首家嬰兒輔助食品的合資企業(yè)，并于1986年生產(chǎn)出亨氏在中國(guó)的第一盒嬰兒營(yíng)養(yǎng)米粉，從此開(kāi)啟了亨氏米粉品類在中國(guó)的歷史。亨氏嬰幼兒輔食產(chǎn)品涵蓋米粉，面條、果泥、磨牙棒，其中米粉是占比最大的品類。

鎖定超高端

亨氏在嬰兒米粉看到的另一大趨勢(shì)則是高端化。

有數(shù)據(jù)顯示，在所有米粉價(jià)格區(qū)間中，只有定位超高端（售價(jià)高于230元人民幣/公斤）嬰兒米粉的滲透率在逐年增長(zhǎng)，價(jià)格也呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，小月齡嬰兒父母對(duì)超高端嬰兒輔食產(chǎn)品購(gòu)買的意愿更強(qiáng)。對(duì)于亨氏而言，此次有機(jī)米粉上新也是希望能填補(bǔ)其在高端米粉領(lǐng)域的空白。

隨著上述有機(jī)米粉新品的推出，亨氏旗下米粉產(chǎn)品也率先全面覆蓋了普通、高端和超高端三個(gè)價(jià)格帶。其中，價(jià)格定位面向主流消費(fèi)的亨氏嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉提供了寶寶基礎(chǔ)所需的鈣鐵鋅等元素，滿足日常營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)需求；定位高端的超金健兒優(yōu)嬰幼兒米粉中添加了牛奶提取物酪蛋白奶黃金CPP，助力鈣鐵鋅的吸收。

此次上新的有機(jī)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉則瞄準(zhǔn)增長(zhǎng)最快的超高端市場(chǎng)，該系列產(chǎn)品選材來(lái)自國(guó)內(nèi)專屬有機(jī)農(nóng)田，還添加鐵、維生素B1、有機(jī)益生元等有益營(yíng)養(yǎng)成分，同時(shí)推出了市面上增長(zhǎng)最快的原味、單一蔬菜、混合谷物等口味，希望能搶占小月齡嬰兒“第一口米粉”市場(chǎng)。