近些年來中國奶粉品牌不斷發(fā)展，尤其是自2017年中國品牌日成立以來，中國奶粉品牌更是迎來了發(fā)展的黃金時代。長久以來，中國奶粉品牌不斷以品質鑄口碑，以創(chuàng)新促發(fā)展，以拼搏擂響崛起之音，在這條從被消費者了解，到重新信任，再到選擇和愛上的道路上，用中國創(chuàng)造強勢為國貨“打call”，重構中國奶粉市場競爭格局，助力中國奶粉產業(yè)再上新高度。

今天，讓我們致敬中國品牌日，為所有中國奶粉品牌點贊。曾經我們因為相信而看見，如今我們因為看見而相信，中國奶粉品牌正用實力講好中國奶粉品牌的故事。
今天中國奶粉品牌正呈現愈發(fā)蓬勃向上之勢，用硬實力和強底氣，成為消費者和渠道的“首選”，品牌的力量不斷彰顯。

質量安全，成就信任根基。

品牌在市場競爭中產生，最終要被消費者認可。安全感，是一個品牌需要具備的基礎。近期，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了2021年食品安全監(jiān)督抽檢通告，其中，嬰配粉抽檢合格率為99.88%，特配粉抽檢合格率為100%，為抽檢中最安全的兩種食品。再往前看，從2016年到2020年，我國嬰配粉抽檢合格率分別為98.70%、99.50%、99.80%、99.79%、99.89%，品質安全持續(xù)向好發(fā)展，奠定了中國奶粉品牌在消費者心中的信任根基。

綜合實力，打響領跑之勢。

2020年國貨奶粉市場占有率就已超60%，近兩年飛鶴、伊利金領冠、君樂寶等頭部品牌市占率還在進一步提升，中國奶粉品牌發(fā)展強勁。據財報顯示，2021年，飛鶴營收達227.76億元，同比增長22.5%，到2021年12月，飛鶴市占率約為19.2%，保持中國嬰幼兒奶粉市場上銷量第一、市占率第一。而2021年，伊利營收達1105.95億元，成為中國及亞洲首家越過千億營收的乳企，其中奶粉及奶制品業(yè)務實現營收162.09億元，伊利金領冠年銷售更是突破百億。尼爾森數據顯示，2021年，伊利嬰幼兒配方奶粉零售額市占份額同比提高了1.4個百分點，增速位列市場第一。

渠道選品，已成必布之局。

在疫情反復以及消費者對中國奶粉品牌信心不斷提升的大勢下，能夠明顯感覺到奶粉銷售第一大渠道母嬰門店在選品上的調整和變化，更傾向于國貨奶粉。于是，一邊是很多渠道表示，飛鶴、君樂寶、伊利金領冠等國貨奶粉品牌不做不行，另一邊是國貨奶粉品牌不斷進行渠道上移，滲透上線市場。數據顯示，2020年開始飛鶴在北京嬰配粉零售額排名第一，2021年飛鶴在南方市場取得顯著增長，2021第三季度以來，飛鶴在廣東市場的排名增長到第一。

總之，中國奶粉品牌煥發(fā)精彩正當時。

拔節(jié)無聲、抓鐵有痕。中國奶粉品牌正繪制中國奶粉行業(yè)更加壯美的藍圖，這其中有國家政策強有力的推動，更離不開中國奶粉品牌一直以來在母乳研究、科研創(chuàng)新、品質提升、品牌塑造、消費者教育等方面，不忘初心、使命在肩的奮發(fā)向上。
專注母乳科研，創(chuàng)新品質提升。

長久以來，中國奶粉品牌在產業(yè)鏈建設、母乳研究、配方創(chuàng)新等的深耕下，近幾年，正迎來產品品質的全面爆發(fā)。不管是飛鶴打造的新鮮奶粉標準體系，還是伊利金領冠20年專注母乳營養(yǎng)研究，亦或是優(yōu)博瑞慕的專研初乳配方，喜安智定制的小分子蛋白＋小脂肪顆粒配方……中國奶粉品牌正全方位的構建自身產品實力，加大科研投入，創(chuàng)新品質提升。以產品為本的基因，始終流淌在中國奶粉品牌的血脈里。
加強品牌塑造，持續(xù)認知教育。

當下，早已不是“酒香不怕巷子深”的時代了。飛鶴“更適合中國寶寶體質”、伊利金領冠“中國專利配方”等品牌定位的成功，更是讓中國奶粉品牌意識到品牌塑造的重要性。從線下戶外廣告到綜藝、影視劇，再到代言人以及一系列社交媒體網站廣告，中國奶粉品牌在扎實的產品力基礎上，不斷切合自身定位，加大品牌力的建設，助力消費者教育。從文化自信，到產品自信，再到品牌自信，中國奶粉品牌不斷邁向新臺階。

強化渠道賦能，多維滲透下沉。

從最開始的裸價操作，到逐漸強化渠道賦能，近些年，中國奶粉品牌在加大市場發(fā)展的同時，不斷從團隊力、消費者活動等加強對渠道的服務，以更好地保證合作伙伴的利益，攜手更長遠的發(fā)展。中國奶粉品牌的崛起，可以說離不開線下母嬰渠道的大力推廣，贏得了線下母嬰渠道的支持，很大程度上贏得了發(fā)展空間。

從2017年到2022年，從產品力、品牌力到渠道力，中國奶粉品牌一步一步腳踏實地，用拼搏成就現在，更贏得未來。

大國的崛起，離不開產業(yè)的支撐，產業(yè)的繁榮，離不開品牌的奠基，品牌的發(fā)展，離不開各方的助力。

從創(chuàng)立之初，奶粉圈&奶粉智庫就一直在思考，作為一個產業(yè)媒體，應該成為什么樣子？該做些什么？才能更好地助推行業(yè)升級、賦能品牌……

于是，這一路走來，奶粉圈&奶粉智庫始終專注于奶粉產業(yè)本身，從用戶實際需求出發(fā)，致力于鏈接品牌、渠道及消費者，為母嬰渠道賦能，為1億寶媽及從業(yè)者解讀每一款奶粉。如今，奶粉圈&奶粉智庫全媒體用戶已超1000萬，發(fā)表深度原創(chuàng)稿件已超4000篇，累積服務品牌超230個，奶粉智庫網收錄奶粉產品超2200個。

并且，從微信公眾平臺，到小紅書、抖音等；從媒體，到互聯(lián)網科技；從國家高新技術企業(yè)，到中國奶業(yè)協(xié)會和中國乳制品工業(yè)協(xié)會會員單位，到雙軟企業(yè)，再到四川省軟件行業(yè)協(xié)會會員單位，奶粉圈&奶粉智庫始終專注專業(yè)、責任在肩、加速快跑、精耕前行，從國粉振興、品類發(fā)展、純羊趨勢……講好中國奶粉故事，助推中國奶粉閃耀世界。

以助推國粉崛起為例，作為中國奶粉產業(yè)的見證者、參與者與助推者，奶粉圈&奶粉智庫早在2017年就率先提出“國粉崛起”，并不斷為國粉發(fā)聲，助推國粉的發(fā)展。從2014年平臺發(fā)布第一條內容至今，截止目前，奶粉圈&奶粉智庫已發(fā)布1536篇“國粉”相關文章，比如《國產奶粉的春天來了！》《代理商說：國產奶粉是個趨勢，不做不行！為何？》《國粉崛起最強音》《喝彩中國力量》《奶粉70年(1949-2019)，致敬奮斗之美，助力中國乳業(yè)輝煌》等，收獲了大量業(yè)內人士的閱讀關注，用專業(yè)媒體的力量為國粉點贊。
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專注專業(yè)，精耕制勝。在助力中國乳企品牌的路上，不知不覺中奶粉圈&奶粉智庫也成為了一個品牌。這是品牌的時代，未來奶粉圈&奶粉智庫也將繼續(xù)秉承初心，打造高質量母嬰創(chuàng)新服務平臺，與大家一起攜手與共，以品牌之光筑行業(yè)星河，助力國粉領航新征程。