近些年來(lái)中國(guó)奶粉品牌不斷發(fā)展，尤其是自2017年中國(guó)品牌日成立以來(lái)，中國(guó)奶粉品牌更是迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)奶粉品牌不斷以品質(zhì)鑄口碑，以創(chuàng)新促發(fā)展，以拼搏擂響崛起之音，在這條從被消費(fèi)者了解，到重新信任，再到選擇和愛(ài)上的道路上，用中國(guó)創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)為國(guó)貨“打call”，重構(gòu)中國(guó)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，助力中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)再上新高度。

今天，讓我們致敬中國(guó)品牌日，為所有中國(guó)奶粉品牌點(diǎn)贊。曾經(jīng)我們因?yàn)橄嘈哦匆?jiàn)，如今我們因?yàn)榭匆?jiàn)而相信，中國(guó)奶粉品牌正用實(shí)力講好中國(guó)奶粉品牌的故事。
今天中國(guó)奶粉品牌正呈現(xiàn)愈發(fā)蓬勃向上之勢(shì)，用硬實(shí)力和強(qiáng)底氣，成為消費(fèi)者和渠道的“首選”，品牌的力量不斷彰顯。

質(zhì)量安全，成就信任根基。

品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。安全感，是一個(gè)品牌需要具備的基礎(chǔ)。近期，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了2021年食品安全監(jiān)督抽檢通告，其中，嬰配粉抽檢合格率為99.88%，特配粉抽檢合格率為100%，為抽檢中最安全的兩種食品。再往前看，從2016年到2020年，我國(guó)嬰配粉抽檢合格率分別為98.70%、99.50%、99.80%、99.79%、99.89%，品質(zhì)安全持續(xù)向好發(fā)展，奠定了中國(guó)奶粉品牌在消費(fèi)者心中的信任根基。

綜合實(shí)力，打響領(lǐng)跑之勢(shì)。

2020年國(guó)貨奶粉市場(chǎng)占有率就已超60%，近兩年飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂(lè)寶等頭部品牌市占率還在進(jìn)一步提升，中國(guó)奶粉品牌發(fā)展強(qiáng)勁。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年，飛鶴營(yíng)收達(dá)227.76億元，同比增長(zhǎng)22.5%，到2021年12月，飛鶴市占率約為19.2%，保持中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上銷量第一、市占率第一。而2021年，伊利營(yíng)收達(dá)1105.95億元，成為中國(guó)及亞洲首家越過(guò)千億營(yíng)收的乳企，其中奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162.09億元，伊利金領(lǐng)冠年銷售更是突破百億。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2021年，伊利嬰幼兒配方奶粉零售額市占份額同比提高了1.4個(gè)百分點(diǎn)，增速位列市場(chǎng)第一。

渠道選品，已成必布之局。

在疫情反復(fù)以及消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奶粉品牌信心不斷提升的大勢(shì)下，能夠明顯感覺(jué)到奶粉銷售第一大渠道母嬰門店在選品上的調(diào)整和變化，更傾向于國(guó)貨奶粉。于是，一邊是很多渠道表示，飛鶴、君樂(lè)寶、伊利金領(lǐng)冠等國(guó)貨奶粉品牌不做不行，另一邊是國(guó)貨奶粉品牌不斷進(jìn)行渠道上移，滲透上線市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年開始飛鶴在北京嬰配粉零售額排名第一，2021年飛鶴在南方市場(chǎng)取得顯著增長(zhǎng)，2021第三季度以來(lái)，飛鶴在廣東市場(chǎng)的排名增長(zhǎng)到第一。

總之，中國(guó)奶粉品牌煥發(fā)精彩正當(dāng)時(shí)。

拔節(jié)無(wú)聲、抓鐵有痕。中國(guó)奶粉品牌正繪制中國(guó)奶粉行業(yè)更加壯美的藍(lán)圖，這其中有國(guó)家政策強(qiáng)有力的推動(dòng)，更離不開中國(guó)奶粉品牌一直以來(lái)在母乳研究、科研創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌塑造、消費(fèi)者教育等方面，不忘初心、使命在肩的奮發(fā)向上。
專注母乳科研，創(chuàng)新品質(zhì)提升。

長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)奶粉品牌在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、母乳研究、配方創(chuàng)新等的深耕下，近幾年，正迎來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)的全面爆發(fā)。不管是飛鶴打造的新鮮奶粉標(biāo)準(zhǔn)體系，還是伊利金領(lǐng)冠20年專注母乳營(yíng)養(yǎng)研究，亦或是優(yōu)博瑞慕的專研初乳配方，喜安智定制的小分子蛋白＋小脂肪顆粒配方……中國(guó)奶粉品牌正全方位的構(gòu)建自身產(chǎn)品實(shí)力，加大科研投入，創(chuàng)新品質(zhì)提升。以產(chǎn)品為本的基因，始終流淌在中國(guó)奶粉品牌的血脈里。
加強(qiáng)品牌塑造，持續(xù)認(rèn)知教育。

當(dāng)下，早已不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。飛鶴“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”、伊利金領(lǐng)冠“中國(guó)專利配方”等品牌定位的成功，更是讓中國(guó)奶粉品牌意識(shí)到品牌塑造的重要性。從線下戶外廣告到綜藝、影視劇，再到代言人以及一系列社交媒體網(wǎng)站廣告，中國(guó)奶粉品牌在扎實(shí)的產(chǎn)品力基礎(chǔ)上，不斷切合自身定位，加大品牌力的建設(shè)，助力消費(fèi)者教育。從文化自信，到產(chǎn)品自信，再到品牌自信，中國(guó)奶粉品牌不斷邁向新臺(tái)階。

強(qiáng)化渠道賦能，多維滲透下沉。

從最開始的裸價(jià)操作，到逐漸強(qiáng)化渠道賦能，近些年，中國(guó)奶粉品牌在加大市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，不斷從團(tuán)隊(duì)力、消費(fèi)者活動(dòng)等加強(qiáng)對(duì)渠道的服務(wù)，以更好地保證合作伙伴的利益，攜手更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。中國(guó)奶粉品牌的崛起，可以說(shuō)離不開線下母嬰渠道的大力推廣，贏得了線下母嬰渠道的支持，很大程度上贏得了發(fā)展空間。

從2017年到2022年，從產(chǎn)品力、品牌力到渠道力，中國(guó)奶粉品牌一步一步腳踏實(shí)地，用拼搏成就現(xiàn)在，更贏得未來(lái)。

大國(guó)的崛起，離不開產(chǎn)業(yè)的支撐，產(chǎn)業(yè)的繁榮，離不開品牌的奠基，品牌的發(fā)展，離不開各方的助力。

從創(chuàng)立之初，奶粉圈&奶粉智庫(kù)就一直在思考，作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)媒體，應(yīng)該成為什么樣子？該做些什么？才能更好地助推行業(yè)升級(jí)、賦能品牌……

于是，這一路走來(lái)，奶粉圈&奶粉智庫(kù)始終專注于奶粉產(chǎn)業(yè)本身，從用戶實(shí)際需求出發(fā)，致力于鏈接品牌、渠道及消費(fèi)者，為母嬰渠道賦能，為1億寶媽及從業(yè)者解讀每一款奶粉。如今，奶粉圈&奶粉智庫(kù)全媒體用戶已超1000萬(wàn)，發(fā)表深度原創(chuàng)稿件已超4000篇，累積服務(wù)品牌超230個(gè)，奶粉智庫(kù)網(wǎng)收錄奶粉產(chǎn)品超2200個(gè)。

并且，從微信公眾平臺(tái)，到小紅書、抖音等；從媒體，到互聯(lián)網(wǎng)科技；從國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，到中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，到雙軟企業(yè)，再到四川省軟件行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員單位，奶粉圈&奶粉智庫(kù)始終專注專業(yè)、責(zé)任在肩、加速快跑、精耕前行，從國(guó)粉振興、品類發(fā)展、純羊趨勢(shì)……講好中國(guó)奶粉故事，助推中國(guó)奶粉閃耀世界。

以助推國(guó)粉崛起為例，作為中國(guó)奶粉產(chǎn)業(yè)的見(jiàn)證者、參與者與助推者，奶粉圈&奶粉智庫(kù)早在2017年就率先提出“國(guó)粉崛起”，并不斷為國(guó)粉發(fā)聲，助推國(guó)粉的發(fā)展。從2014年平臺(tái)發(fā)布第一條內(nèi)容至今，截止目前，奶粉圈&奶粉智庫(kù)已發(fā)布1536篇“國(guó)粉”相關(guān)文章，比如《國(guó)產(chǎn)奶粉的春天來(lái)了！》《代理商說(shuō)：國(guó)產(chǎn)奶粉是個(gè)趨勢(shì)，不做不行！為何？》《國(guó)粉崛起最強(qiáng)音》《喝彩中國(guó)力量》《奶粉70年(1949-2019)，致敬奮斗之美，助力中國(guó)乳業(yè)輝煌》等，收獲了大量業(yè)內(nèi)人士的閱讀關(guān)注，用專業(yè)媒體的力量為國(guó)粉點(diǎn)贊。
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專注專業(yè)，精耕制勝。在助力中國(guó)乳企品牌的路上，不知不覺(jué)中奶粉圈&奶粉智庫(kù)也成為了一個(gè)品牌。這是品牌的時(shí)代，未來(lái)奶粉圈&奶粉智庫(kù)也將繼續(xù)秉承初心，打造高質(zhì)量母嬰創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，與大家一起攜手與共，以品牌之光筑行業(yè)星河，助力國(guó)粉領(lǐng)航新征程。