六一兒童節(jié)即將到來，對于這個重要的促銷節(jié)點，各品牌商、零售商都在抓緊備戰(zhàn)，通過新品推廣、主題活動等多種方式吸引消費者。哪些品類最適合六一期間做促銷？今年的六一兒童節(jié)各商家有哪些新玩法？
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2021六一兒童節(jié)回顧：
拼插積木、過家家玩具、
電動遙控車最受歡迎
中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)持續(xù)追蹤顯示，2021年六一兒童節(jié)期間（5月24日-6月6日），拼插積木、過家家玩具、電動遙控車銷售情況最好。
拼插積木類玩具2021年六一期間銷售額同比增長2.1%，100-199元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為21.9%，占比最高；400-999元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為19.4%，比2020年提高7.0個百分點，增幅最大，消費者對中高端產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的熱情。
過家家玩具銷售額同比增長33.6%，在2021年六一期間玩具主要品類中增幅最高。其中，50-99元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為30.4%，占比最高。
電動遙控車玩具去年六一兒童節(jié)也表現(xiàn)不俗，銷售額同比增長10.7%，其中100-199元價格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為47.9%，占比最高，比2020年提高9.2個百分點，增幅最大。
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品牌商：
六一首發(fā)重磅新品“追熱點”
六一兒童節(jié)是新品市場推廣的好機會，結(jié)合兒童節(jié)親子陪伴的節(jié)日主題以及當前航天、國潮等熱門話題，今年各大品牌商推出重磅新品，以搶占市場先機。
樂高集團以“奇思妙想帶回家”為主題。近期的神舟十三號返回艙成功著陸，引發(fā)航天主題玩具熱銷，樂高也借勢推出月球研究基地積木套裝新品。
此外，樂高還推出童話主題的友誼樹屋、悟空小俠系列蘭燈城等新品，重點推薦幻影忍者系列忍者超級組合機甲、哈利波特系列霍格沃茨密室、保時捷方程式賽車等產(chǎn)品，為家長們的個性化需求提供豐富選擇。
美泰天貓旗艦店近期上架了迷你波利系列、侏羅紀世界系列、風火輪系列等多款玩具新品，涵蓋過家家、可動玩偶、電子互動、車模等多個品類。其中，侏羅紀世界系列中的聲效霸王龍面具，不僅造型精致復刻影片主角霸王龍的外觀，且配有三種聲效，打開嘴巴即可觸發(fā)，為兒童節(jié)日期間進行角色扮演、朋友間歡樂互動提供逼真道具。
變形機甲、機器人等玩具產(chǎn)品一直深受消費者歡迎，擁有從兒童到成人廣泛的粉絲群體。孩之寶公司最新推出多款變形金剛系列新品，包括變形金剛經(jīng)典電影加強級/核心級、變形金剛SS86領袖級/加強級等，對喜歡機甲的孩子們來說，可謂是最好的節(jié)日禮物。
偉易達公司抓住當前STEAM玩具熱銷態(tài)勢，推出滾珠大冒險電子軌道積木系列玩具，通過搭建軌道，讓小球在滾動中觸發(fā)各種機關，帶來多樣聲效。該產(chǎn)品組合從寓教于樂的實用性和節(jié)日禮物主題性方面都能較好地滿足消費者需求。
03
零售商：
活動主題精細化，線上線下聯(lián)動發(fā)力
在選品方面，零售商今年兒童節(jié)促銷活動在總結(jié)往年數(shù)據(jù)和經(jīng)驗的基礎上，都以更為精準的主推品類，加強對目標消費者的吸引力?；顒臃矫?，主要采用線上線下聯(lián)動的方式，激活消費熱情，營造親子同樂的節(jié)日氛圍。
1. kidsland：滿贈活動搭配一線品牌熱銷品
kidsland負責人對CTJPA全媒體中心編輯表示，從往年兒童節(jié)銷售情況來看，益智類玩具最受家長們歡迎，有吸引力的贈品也是提高客單價的關鍵。
今年六一兒童節(jié)kidsland主推品類會以拼搭類、益智類玩具為主，希望可以帶動家長們進行“知識型育兒”。為吸引更多消費者參與，kidsland推出了豐富的滿贈活動，贈品方面特別選擇了MGA、萬代 Bandai、咪露、銀輝等一線品牌熱銷品。
2. 孩子王：細分30多個禮物方案精準推送目標群體
孩子王負責人向CTJPA全媒體中心編輯介紹，孩子王將于5月27日-6月1日推出最新策劃的大型主題活動“六一童玩節(jié)”，期間500多家線下門店將舉辦多場小規(guī)模、高頻次的用戶互動活動。
在主推產(chǎn)品方面，孩子王今年主打玩具和文教類商品。除了較大力度的優(yōu)惠，孩子王按照不同年齡段成長發(fā)育特點，策劃了30多個適應家長不同需求產(chǎn)品套餐，從小月齡的大動作鍛煉到各年齡段的腦力提升、專注力培養(yǎng)等，借助孩子王會員體系，精準推薦給有需求的用戶，滿足用戶日常育兒所需。
此外，孩子王還將借助今年的線上互動話題充分挖掘用戶口碑傳播潛力，鼓勵他們通過抖音、小紅書等平臺分享產(chǎn)品試用、探店內(nèi)容，并計劃發(fā)展一部分內(nèi)容品質(zhì)較高的用戶成為KOC。
3. 登康貝比：5月中旬開始預熱，主打親子同樂
登康貝比負責人向CTJPA全媒體中心編輯透露，今年六一兒童節(jié)，該公司在玩具的選品上標簽更為明確，如新生兒玩具、親子互動玩具、手工類玩具、IP系列玩具等。登康貝比還準備了各類玩具的最新爆款單品，增強用戶體驗和購買的積極性。此外，登康貝比還將針對用戶夏季出行需求，主推各類出行產(chǎn)品組合。
登康貝比針對今年六一兒童節(jié)將策劃實施兩大主題活動：登康親子嘉年華與登康童趣節(jié)。其中，親子嘉年華活動是登康與品牌方聯(lián)合舉辦的場外親子活動，從5月上旬就開始預熱，再通過各門店的互動活動，將會在六一期間達到高潮。
六一期間，登康還將組織童趣節(jié)，由多個主題活動組成，如寶寶日品牌活動、同城寶寶生日會、有機探索營、森林奇遇大冒險等，吸引親子家庭參與，營造歡樂節(jié)日氛圍。
4. 酷樂潮玩：借力奧特曼IP覆蓋全齡人群
除了玩具和母嬰零售商，潮玩零售商也正在為即將到來的六一兒童節(jié)積極準備。從促銷活動主題策劃的選品來看，潮玩集合店的六一活動主要借助IP的影響力，目標人群從兒童擴展到童心未泯的成年消費者。
酷樂潮玩今年六一兒童節(jié)活動主題為“奧特曼潮童節(jié)”，從宣傳物料、抽獎禮品到互動活動主題都以奧特曼元素為主，例如抽獎禮品中含有奧特曼禮盒、邀請好友參加活動包裝成“加入戰(zhàn)斗、玩賺好禮”。此外，私域引流、小紅書種草等活動，都營造出了奧特曼合力打怪獸的獨特節(jié)日氛圍。
結(jié)語：
六一兒童節(jié)歷來是玩具品牌商、零售商營銷推廣的重要節(jié)點，今年各商家主推產(chǎn)品的主題性更明確，互動玩法也有所升級，可以更好地滿足個性化消費需求。隨著節(jié)日的臨近，各平臺、商家將會有更多主題推廣活動發(fā)布，值得期待。
注：文中圖片來源于品牌官網(wǎng)及官方旗艦店
