DHA賽道的頭部品牌有了新動作——

紐曼思持續(xù)在DHA方向深耕，目前推出了三款新品，分別是提高免疫力的DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）、改善記憶力的DHA藻油+花生四烯酸新品，以及專為成人食用的改善記憶力純藻油產(chǎn)品。

DHA品類近來被稱為是“水深火熱”的賽道，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，價(jià)盤也呈現(xiàn)出下行趨勢，可謂是“春秋混戰(zhàn)”。市場酣戰(zhàn)的時(shí)候，頭部品牌的做法，引領(lǐng)著行業(yè)變革的方向，對行業(yè)有深遠(yuǎn)的影響。

紐曼思的思路清晰，布局兩大關(guān)鍵點(diǎn)：

第一，穩(wěn)定基本盤，守住DHA品類的價(jià)盤與價(jià)值；

第二，符合法規(guī)要求，在健字號產(chǎn)品上發(fā)力，并持續(xù)滿足消費(fèi)者需求。

“DHA里的Hermes”

“DHA里的Hermes（愛馬仕）”，這是紐曼思的用戶自發(fā)分享的評價(jià)。

此外，還有諸多評價(jià)如“就像飛去了北美海域直接啃了裂壺藻。”、“紐曼思藻油DHA，是純天然的饋贈，沒有魚腥味，寶寶主動吃。”、“寶貝思維邏輯強(qiáng)，大腦皮層是核心，重要的成長補(bǔ)充，一定要選有用的好原料——裂壺藻。”等等。

綜合看這些評價(jià)會發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要聚焦原料和品質(zhì)，尤其是高端消費(fèi)者更為在意，他們對紐曼思的定位是，DHA領(lǐng)域里堪比Hermes（愛馬仕）級別的“奢侈品”。

紐曼思DHA由美國FDA（美國食品藥品監(jiān)督管理局）監(jiān)管生產(chǎn)，使用美國進(jìn)口帝斯曼藻油原料，采用純水無溶劑萃取專利生產(chǎn)工藝，保障產(chǎn)品的品質(zhì)。其中，原料提供商帝斯曼是全球第一藻油生產(chǎn)商。

帝斯曼藻油經(jīng)過BIRCH STUDY（貝茲研究）證明有助于嬰兒智力發(fā)展，可提升嬰兒的視敏度，幫助增加腦部認(rèn)知功能。好原料是高品質(zhì)、有效果的關(guān)鍵。

“奢侈品”級別的評價(jià)，不僅反映消費(fèi)者對品質(zhì)及品牌力的認(rèn)可，更是對價(jià)值的認(rèn)同——真正的奢侈品品牌從來不打折，因?yàn)檎嬲M(fèi)得起的高端消費(fèi)者也對價(jià)格并不在意。

很多渠道商會發(fā)現(xiàn)：“紐曼思的價(jià)格是最堅(jiān)挺的。”這正是因?yàn)?，紐曼思的核心用戶是高端消費(fèi)人群，基本盤穩(wěn)固。

做高端生意最簡單，也最難。簡單在于，高端人群有超強(qiáng)的消費(fèi)力和品牌忠誠度，保證品質(zhì)和價(jià)值就可以；但難在于，品牌影響力擴(kuò)大后，能否堅(jiān)定地守住初心和底線，最難。

持續(xù)滿足消費(fèi)者需求

紐曼思的發(fā)展，伴隨著國內(nèi)DHA發(fā)展的進(jìn)程。最早一波紐曼思的忠實(shí)用戶都是小眾高端人群，醫(yī)生、教師、公務(wù)員等，除了是因?yàn)樗麄冇邢M(fèi)力之外，更重要的原因是有足夠的認(rèn)知度。

而隨著DHA品類的不斷發(fā)展，越來越多的人受到教育和熏陶，成為DHA產(chǎn)品的龐大消費(fèi)群體。換句話說，在DHA普惠紅利下，紐曼思的“用戶池”擴(kuò)大了。

并且紐曼思通過在線上電商及線下渠道的耕耘，品牌影響力在擴(kuò)大，越來越多的消費(fèi)者愿意成為紐曼思的用戶，但是，有消費(fèi)意愿卻沒有消費(fèi)能力。

為了更高地滿足消費(fèi)者的需求，紐曼思重新定位推出三款新品，均為藍(lán)帽保健食品，且均采用高品質(zhì)進(jìn)口的帝斯曼藻油原料。

更重要的是，紐曼思利用在國內(nèi)強(qiáng)大生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)了成本大幅下降，因此新品價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了大幅下調(diào)，幅度高達(dá)50%以上，真正實(shí)現(xiàn)讓更多家庭吃得上高品質(zhì)的DHA產(chǎn)品的目標(biāo)。

DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）每粒DHA含量為53毫克，獨(dú)特添加牛初乳粉，具有增強(qiáng)免疫力的保健功能，零售價(jià)為199元。

該產(chǎn)品主要面向日常有奶粉攝入但是攝入不達(dá)標(biāo)的孩子，通過額外營養(yǎng)補(bǔ)充劑進(jìn)行補(bǔ)充，從而達(dá)到日常合理的水平。同時(shí)，額外強(qiáng)化的增強(qiáng)免疫力功能，使寶寶有更好的呵護(hù)。日前，營養(yǎng)盒子展開了一場公益評選活動，紐曼思DHA藻油牛初乳軟膠囊（兒童型）成功入圍200強(qiáng)產(chǎn)品榜。

DHA藻油+花生四烯酸新品每粒DHA含量為100毫克，獨(dú)特添加了亞麻籽油、花生四烯酸，具有輔助改善記憶的保健功能，零售價(jià)為299元。

該產(chǎn)品主要面向需要改善記憶的少年兒童，在母嬰人群的基礎(chǔ)上，將年齡段延伸至大童、少年，主要包括學(xué)生群體，學(xué)習(xí)壓力大，學(xué)習(xí)任務(wù)繁重。原料中亞麻籽油有助于提高記憶力，花生米四烯酸是人體腦和視神經(jīng)發(fā)育的重要物質(zhì)，對提高智力、增強(qiáng)視覺敏感度有重要作用，是大小兒童少年必備的智力伴侶。

DHA軟膠囊（成人型）每粒DHA含量為140毫克，原料僅為純凈的DHA藻油，具有輔助改善記憶的功能。

該產(chǎn)品主要面向需要改善記憶的成人，如工作黨、寶媽等群體，工作有壓力，用腦需求大，且隨著年齡逐漸增大，會出現(xiàn)記憶力減退，甚至是老年癡呆的現(xiàn)象。DHA可活躍腦細(xì)胞、幫助改善記憶力。成人可在日常飲食的同時(shí)額外補(bǔ)充，保證DHA攝入量。

從嬰幼兒到兒童，再到成人，紐曼思全面布局，覆蓋全年齡段消費(fèi)人群，針對不同年齡段的需求定制產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求，是對DHA領(lǐng)域的又一次擴(kuò)容，也幫助終端門店以DHA品類為突破點(diǎn)，延長消費(fèi)者生命周期，向全家化延伸。

相信在新品的全方位助力下，紐曼思將更加聚焦DHA品類，不斷滿足消費(fèi)需求，建立消費(fèi)者的口碑心智深度，將高品質(zhì)藻油DHA帶入更多的消費(fèi)視野，充分展示一個(gè)“高端營養(yǎng)免疫專家”品牌的擔(dān)當(dāng)，不斷推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展！

食用小貼士

較小兒童食用時(shí)，請用剪刀剪開膠囊，直接將內(nèi)容物滴入口中或拌入輔食中。