有一個數(shù)據(jù)可能會外資奶粉品牌憂心忡忡。
數(shù)據(jù)顯示,目前國產(chǎn)(中國)嬰幼兒奶粉市場份額達到75%左右。
2020年的時候,國產(chǎn)配方奶粉市場份額65%左右。
到了2021年,國產(chǎn)奶粉市場份額達到70%左右。
到了2022年,由于疫情管控,俄烏戰(zhàn)爭引發(fā)的復雜問題,一季度外資品牌市場份額占比更是下降很多。
目前中國三大品牌的市場份額都超過了外資品牌。數(shù)據(jù)顯示,飛鶴、伊利、君樂寶領先于幾大外資巨頭。
飛鶴、伊利嬰幼兒奶粉都過了百億規(guī)模。君樂寶配方奶粉銷量超過10萬噸,配方奶粉規(guī)模也過百億規(guī)模。
數(shù)據(jù)看,飛鶴是達能旗下奶粉規(guī)模的2倍多。這不包括代購等,但是2021年,乃至2022年代購都消失了。
特別是在線下市場,幾大外資占比都比較低。外資品牌的優(yōu)勢在于線上市場。
疫情的沖擊對外資奶粉品牌來說真是太大了,跨境購萎縮到低點,代購沒了,線下渠道在下降,目前僅能保持線上市場優(yōu)勢。
但是線上市場規(guī)模占比還是比較小,也就是30%多。
如果疫情引發(fā)的復雜難題難以解決,未來兩年,外資品牌市場份額還是難以保持增長。