網(wǎng)紅店，你的印象是什么？人超多，小年輕為主，盲目消費(fèi)，開(kāi)不久……這是我總結(jié)的，因?yàn)閭€(gè)人不是很喜歡網(wǎng)紅店，也沒(méi)有去購(gòu)買過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)品，所以很難理解為什么會(huì)有那么多人追捧？

好像只要與“網(wǎng)紅”掛鉤，產(chǎn)品就可以買脫銷，自帶流量。

為進(jìn)一步的了解網(wǎng)紅店，我也是做了一番功課。

網(wǎng)紅店一般情況擁有以下特征：

話題性強(qiáng)

無(wú)論是什么類型的網(wǎng)紅店，它都有比較熱的話題性，在社交中可以說(shuō)能夠霸屏，引發(fā)熱議。僅僅在一段時(shí)間內(nèi)，就可以轟動(dòng)全城。

社交能力強(qiáng)

如果是一家網(wǎng)紅店，那么少不了一些年輕人的打卡。拿服裝店來(lái)說(shuō)，自然少不了網(wǎng)紅打卡、探店、試穿。而后上傳到社交平臺(tái)后，就會(huì)吸引無(wú)數(shù)粉絲的效仿。前去的消費(fèi)者也是懷著一個(gè)目的去消費(fèi)的，那就是滿足自己的從眾心理以及獵奇心里。

顏值比較高

網(wǎng)紅店一般情況裝修的都比較好，體驗(yàn)區(qū)、休息區(qū)等劃分比較合理，打造出屬于自己的風(fēng)格，讓自己成為這道街最亮的“崽”。

營(yíng)銷鋪天蓋地

網(wǎng)紅店的成功，離不開(kāi)巨大的曝光以及流量。在上面提到網(wǎng)紅打卡，這也是營(yíng)銷的一種手段。用較強(qiáng)的KOL力量，讓其在目前的社交平臺(tái)上凸顯身影，就可以達(dá)到快速傳播的目的。

消費(fèi)群年輕化

這也是比較明顯的標(biāo)簽了，去網(wǎng)紅店的消費(fèi)者絕大部分都是年輕人，因?yàn)榫W(wǎng)紅店比較擅長(zhǎng)迎合年輕人口味的同時(shí)，還讓其自愿掏腰包。

一時(shí)爆火的網(wǎng)紅店，為什么就很難得到消費(fèi)者持久的寵愛(ài)？

很多人都曾表示：網(wǎng)紅店禁不住市場(chǎng)的考驗(yàn)。也就是我們開(kāi)篇提到過(guò)的：曇花一現(xiàn)。主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面：

形式單一

網(wǎng)紅店大多是通過(guò)裝修形象來(lái)吸引眼球，能滿足年輕群體打卡拍照，但是一次兩次的光臨后你會(huì)發(fā)現(xiàn)：也就是這樣。新鮮感過(guò)后，自然也就冷靜了。沒(méi)有形成品牌的獨(dú)特性，也就很難讓消費(fèi)者一而再再而三的選擇。

營(yíng)銷包裝太過(guò)分

上面我們也提到過(guò)，網(wǎng)紅店比較擅長(zhǎng)的就是營(yíng)銷了，小紅書、抖音、快手、微博等等種草，持續(xù)的發(fā)酵可以營(yíng)造出火爆的氛圍，消費(fèi)者對(duì)其也會(huì)產(chǎn)生比較高的期待，如果沒(méi)能達(dá)到預(yù)期，自然也就會(huì)有失望的情緒。產(chǎn)品與營(yíng)銷不匹配，導(dǎo)致的信任危機(jī)。

同質(zhì)化嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)比較發(fā)達(dá)的今天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)紅店都差不多。沿用的營(yíng)銷手段也是相差無(wú)幾，在審美以及營(yíng)銷手段上同質(zhì)化比較嚴(yán)重，大眾也會(huì)有一種“審美疲勞”的感覺(jué)，網(wǎng)紅店隨處可見(jiàn)，自然也就沒(méi)有當(dāng)初剛出來(lái)的時(shí)候那種新鮮感。

網(wǎng)紅店想要走的長(zhǎng)久，還是需要進(jìn)一步的塑造品牌形象，提升產(chǎn)品質(zhì)量。真正做品牌，長(zhǎng)久扎根市場(chǎng)，而不是一時(shí)的“割韭菜”。