網紅店，你的印象是什么？人超多，小年輕為主，盲目消費，開不久……這是我總結的，因為個人不是很喜歡網紅店，也沒有去購買過網紅產品，所以很難理解為什么會有那么多人追捧？

好像只要與“網紅”掛鉤，產品就可以買脫銷，自帶流量。

為進一步的了解網紅店，我也是做了一番功課。

網紅店一般情況擁有以下特征：

話題性強

無論是什么類型的網紅店，它都有比較熱的話題性，在社交中可以說能夠霸屏，引發(fā)熱議。僅僅在一段時間內，就可以轟動全城。

社交能力強

如果是一家網紅店，那么少不了一些年輕人的打卡。拿服裝店來說，自然少不了網紅打卡、探店、試穿。而后上傳到社交平臺后，就會吸引無數(shù)粉絲的效仿。前去的消費者也是懷著一個目的去消費的，那就是滿足自己的從眾心理以及獵奇心里。

顏值比較高

網紅店一般情況裝修的都比較好，體驗區(qū)、休息區(qū)等劃分比較合理，打造出屬于自己的風格，讓自己成為這道街最亮的“崽”。

營銷鋪天蓋地

網紅店的成功，離不開巨大的曝光以及流量。在上面提到網紅打卡，這也是營銷的一種手段。用較強的KOL力量，讓其在目前的社交平臺上凸顯身影，就可以達到快速傳播的目的。

消費群年輕化

這也是比較明顯的標簽了，去網紅店的消費者絕大部分都是年輕人，因為網紅店比較擅長迎合年輕人口味的同時，還讓其自愿掏腰包。

一時爆火的網紅店，為什么就很難得到消費者持久的寵愛？

很多人都曾表示：網紅店禁不住市場的考驗。也就是我們開篇提到過的：曇花一現(xiàn)。主要是因為以下幾個方面：

形式單一

網紅店大多是通過裝修形象來吸引眼球，能滿足年輕群體打卡拍照，但是一次兩次的光臨后你會發(fā)現(xiàn)：也就是這樣。新鮮感過后，自然也就冷靜了。沒有形成品牌的獨特性，也就很難讓消費者一而再再而三的選擇。

營銷包裝太過分

上面我們也提到過，網紅店比較擅長的就是營銷了，小紅書、抖音、快手、微博等等種草，持續(xù)的發(fā)酵可以營造出火爆的氛圍，消費者對其也會產生比較高的期待，如果沒能達到預期，自然也就會有失望的情緒。產品與營銷不匹配，導致的信任危機。

同質化嚴重

互聯(lián)網比較發(fā)達的今天，你會發(fā)現(xiàn)全國網紅店都差不多。沿用的營銷手段也是相差無幾，在審美以及營銷手段上同質化比較嚴重，大眾也會有一種“審美疲勞”的感覺，網紅店隨處可見，自然也就沒有當初剛出來的時候那種新鮮感。

網紅店想要走的長久，還是需要進一步的塑造品牌形象，提升產品質量。真正做品牌，長久扎根市場，而不是一時的“割韭菜”。