當(dāng)下羊奶粉市場(chǎng)正處酣戰(zhàn)，飛鶴、伊利、君樂(lè)寶國(guó)產(chǎn)巨頭齊聚羊奶粉賽道，達(dá)能、美贊臣接連出手，行業(yè)投資并購(gòu)熱潮不斷，這也將加速羊奶粉產(chǎn)業(yè)邁向更成熟的發(fā)展階段。行業(yè)容量進(jìn)一步擴(kuò)大的同時(shí)，羊奶粉整體的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新、品牌集中度，以及渠道和消費(fèi)者的滲透和認(rèn)知都將得到質(zhì)的提升，真正實(shí)現(xiàn)牛羊并舉的嬰配粉格局。母嬰行業(yè)觀察獲悉，作為深耕羊奶粉的優(yōu)秀選手，倍恩喜也在持續(xù)加碼中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)，今年初入股全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)圣唐乳業(yè)，據(jù)了解，倍恩喜羊奶粉國(guó)產(chǎn)系列也將重磅上市。

國(guó)產(chǎn)羊奶粉聲勢(shì)漸猛
新勢(shì)力加速進(jìn)擊

2021年以來(lái)，隨著新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)以及“羊奶粉”新政加速落地，羊奶粉產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更高維競(jìng)爭(zhēng)，上游供應(yīng)鏈實(shí)力、科研創(chuàng)新與產(chǎn)品專業(yè)力、品牌影響力等成為企業(yè)之間比拼的硬指標(biāo)。尤為值得注意的是，伴隨新一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任度逐漸提升，以及國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的政策扶持，勢(shì)能傳導(dǎo)之下，國(guó)產(chǎn)羊奶粉也逐漸吹響蓄力爆發(fā)的號(hào)角。

機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人。在風(fēng)云變幻的羊奶粉賽道，倍恩喜敏銳地洞察到市場(chǎng)新機(jī)遇，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為國(guó)產(chǎn)乳業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)貢獻(xiàn)力量。今年初，倍恩喜與陜西優(yōu)質(zhì)乳企圣唐乳業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步夯實(shí)倍恩喜在國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈端的建設(shè)。據(jù)了解，圣唐乳業(yè)坐落于得天獨(dú)厚的“羊奶之都”陜西富平，是一家集有機(jī)牧草種植、奶山羊良種繁育養(yǎng)殖、乳制品研發(fā)、生產(chǎn)加工和銷售旅游為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈羊乳企業(yè)，在國(guó)內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，倍恩喜以“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼并舉加速進(jìn)擊，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣。

值得暢想的是，隨著一眾國(guó)粉巨頭紛紛發(fā)力羊奶粉賽道，在一定程度上會(huì)加速消費(fèi)者市場(chǎng)教育與品牌心智培育，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)邁向更成熟階段的發(fā)展，對(duì)綜合實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)產(chǎn)羊奶粉來(lái)說(shuō)，是一次集體起飛的機(jī)會(huì)。天時(shí)地利人和之下，也讓市場(chǎng)對(duì)倍恩喜全新打造的國(guó)產(chǎn)羊奶粉產(chǎn)品有了更多的期待。站在行業(yè)角度，倍恩喜這一戰(zhàn)略布局不僅能夠滿足年輕用戶多層次的消費(fèi)需求，更加速推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)向雙百億規(guī)模發(fā)展。

“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼并舉
倍恩喜深度擁抱渠道共贏未來(lái)

羊奶粉高速增長(zhǎng)之下，作為奶粉消費(fèi)主力軍，新生代父母不但崇尚科學(xué)喂養(yǎng)，而且對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)化消費(fèi)需求愈加明顯，尤其是在挑選寶寶喂養(yǎng)口糧時(shí)從品牌、奶源、配方和生產(chǎn)工藝多方面去衡量比較，可以說(shuō)，高品質(zhì)、專業(yè)性強(qiáng)的羊奶粉產(chǎn)品始終是品牌最大的競(jìng)爭(zhēng)力。

倍恩喜作為新西蘭新益美集團(tuán)旗下的嬰幼兒配方羊奶粉品牌，始終秉承“專注做羊奶”、“不計(jì)成本做產(chǎn)品”的初衷，從牧場(chǎng)到生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈自控，專注于為全球?qū)殞毺峁┙】祪?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。自2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，倍恩喜穩(wěn)扎穩(wěn)打，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，并成為羊奶粉進(jìn)口品牌佼佼者。深耕嬰幼兒配方羊奶粉之外，倍恩喜還圍繞母嬰家庭多元個(gè)性化需求，陸續(xù)拓展出兒童配方羊奶粉、孕產(chǎn)婦配方羊奶粉、乳鐵蛋白羊奶粉等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

嬰童行業(yè)升級(jí)變革之下，倍恩喜不斷深挖細(xì)分市場(chǎng)和創(chuàng)新消費(fèi)機(jī)會(huì)，即將上市的國(guó)產(chǎn)羊奶粉系列在品質(zhì)上一如既往追求精益求精，在營(yíng)養(yǎng)配方和產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)投入，并依托擁有“世界羊乳加工樣板工廠”之稱的圣唐乳業(yè)，純正奶源和先進(jìn)工藝的有機(jī)結(jié)合，為倍恩喜新品從奶源到成品的安全、營(yíng)養(yǎng)提供了有力保障，同時(shí)嚴(yán)苛檢測(cè)時(shí)刻為品質(zhì)護(hù)航。

要知道，羊奶粉作為資源型產(chǎn)品，奶源、羊乳清等核心原料是影響品牌發(fā)展最直接的因素，只有深入全產(chǎn)業(yè)鏈，才能真正實(shí)現(xiàn)羊奶粉產(chǎn)品質(zhì)量的可控，而這也是倍恩喜源源不斷發(fā)展的動(dòng)力所在。

當(dāng)然，順應(yīng)用戶需求變化在產(chǎn)品端推陳出新的同時(shí)，更需要企業(yè)從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)中探索增長(zhǎng)。今年在母嬰行業(yè)觀察走訪調(diào)研過(guò)程中，很多經(jīng)銷商、母嬰店表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，他們選擇品牌時(shí)，一方面看重產(chǎn)品差異化和品牌知名度，另一方面也非常注重團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化和執(zhí)行力。

尤其到了今天，品牌與渠道凝聚合力服務(wù)好消費(fèi)者是打破“內(nèi)卷”的關(guān)鍵所在。倍恩喜則緊跟市場(chǎng)變化積極調(diào)整戰(zhàn)略，與合作伙伴形成深度綁定，從產(chǎn)品、價(jià)格及利潤(rùn)多方位保護(hù)渠道的合理利益。2022年倍恩喜還組建了推廣特攻組，加大線下地推活動(dòng)力度，助力母嬰店提升客流量與客單價(jià)。此外，倍恩喜還將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)碼升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也將有力助推渠道的良性互動(dòng)和銷售增長(zhǎng)。

羊奶粉格局加速變化過(guò)程中，近幾年來(lái)倍恩喜也在不斷提升品牌影響力，包括發(fā)起獨(dú)具品牌IP特色的“快樂(lè)媽咪”主題活動(dòng)，以及巧妙結(jié)合綜藝IP《再見(jiàn)愛(ài)人》，并通過(guò)網(wǎng)紅直播、社群互動(dòng)、抖音話題互動(dòng)等營(yíng)銷活動(dòng)，加速品牌年輕化形象與信賴度的傳播。

縱觀倍恩喜過(guò)去近十年在中國(guó)市場(chǎng)所累積的品牌操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，尤其在科研實(shí)力、品牌口碑、渠道建設(shè)等方面的沉淀，可以說(shuō)，為其新品的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。萬(wàn)眾矚目之下，倍恩喜國(guó)產(chǎn)系列也必將為渠道在選品上提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，并實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，羊奶粉行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)常態(tài)下，在上游資源、供應(yīng)鏈構(gòu)建、配方創(chuàng)新、產(chǎn)品布局等方面的深耕，是新一階段品牌必須持續(xù)強(qiáng)化的生存法則，也期待更多如倍恩喜一樣的優(yōu)秀品牌厚積薄發(fā)全方位夯實(shí)品牌綜合實(shí)力，以價(jià)值驅(qū)動(dòng)革新，并合力推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。