5月17日，在2021年經(jīng)歷“員工不當(dāng)言論”事件沖擊之后，維他奶即將迎來(lái)近20年來(lái)首度虧損。

日前，維他奶披露了截至2022年3月31日止財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)本財(cái)年集團(tuán)股權(quán)持有人應(yīng)占綜合財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將錄得虧損1.72億港元至虧損1.51億港元之間，去年同期股權(quán)持有人應(yīng)占溢利為港幣5.48億港元。

對(duì)于虧損的主要原因，維他認(rèn)為內(nèi)地銷(xiāo)售在夏天旺季月份錄得顯著下跌；報(bào)告期內(nèi)的新冠病毒政府補(bǔ)貼由上一財(cái)年的2.25億港元大幅減少91%至1980萬(wàn)港元，去年同期為港幣2.25億港元；深圳產(chǎn)房搬遷至東莞導(dǎo)致大額非經(jīng)常性開(kāi)支與資產(chǎn)減值。

而外界認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑應(yīng)歸咎于去年7月初公司員工的不當(dāng)言論，導(dǎo)致產(chǎn)品被內(nèi)地市場(chǎng)大范圍下架，在一定程度上影響了產(chǎn)品銷(xiāo)售。

去年年中，因員工不當(dāng)言論，維他奶深陷負(fù)面輿論漩渦，盡管集團(tuán)火速發(fā)布聲明稱(chēng)“不當(dāng)言論系員工個(gè)人行為，未遵從內(nèi)部審批流程”，并將涉事員工開(kāi)除。

但內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)務(wù)仍然受到巨大沖擊。不僅消費(fèi)者自覺(jué)發(fā)起針對(duì)維他奶旗下產(chǎn)品的抵制行動(dòng)，集團(tuán)兩名代言人也宣布終止合作，多家商超、便利店以及線上渠道也停止為維他奶提供產(chǎn)品搜索服務(wù)。

不過(guò)，維他奶也表示，集團(tuán)截至2021年9月30日止中期業(yè)績(jī)報(bào)告已提及內(nèi)地的銷(xiāo)售于本財(cái)政年度第二季度曾錄得顯著下跌，及后內(nèi)地的銷(xiāo)售于本財(cái)政年度下半年度內(nèi)大幅回升，因此比較本財(cái)政年度上半年度，跌幅已經(jīng)大幅收窄。

此外，集團(tuán)中國(guó)香港、澳大利亞及新西蘭、新加坡業(yè)務(wù)分部收入在整個(gè)財(cái)政年度均錄得增長(zhǎng)。

回看2003年，內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)維他奶的貢獻(xiàn)收入占比6%，得益于幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的窗口期，到2013年，維他奶在一片藍(lán)海中將內(nèi)地市場(chǎng)份額提升到29%。

2016/2017財(cái)年—2020/2021財(cái)年，內(nèi)地市場(chǎng)收入從26.7億港元增至50.1億港元，對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)從49.3%增至66.6%，公司在內(nèi)地即飲豆奶市場(chǎng)的份額達(dá)到了42%，是名副其實(shí)的即飲豆奶大王。

2015年之后的三年內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手殺進(jìn)豆奶產(chǎn)品賽道，藍(lán)海瞬間變紅海，維他奶2017/2018財(cái)年—2020/2021財(cái)年的內(nèi)地市場(chǎng)收入增速?gòu)?9%降至10.68%，同期凈利率從12.08%降至7.8%。

維他奶由品牌創(chuàng)始人羅桂祥于1940年在香港創(chuàng)立，1994年3月正式在香港聯(lián)交所掛牌上市，同年在深圳新建的廠房正式開(kāi)始投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

維他奶創(chuàng)始人羅氏家族經(jīng)商崇尚穩(wěn)健，風(fēng)格近乎保守，這種行事風(fēng)格投射到產(chǎn)品銷(xiāo)售布局上就是不均勻，維他奶的生產(chǎn)基地布局在深圳、上海、武漢、佛山等南方城市，北方城市不僅沒(méi)有生產(chǎn)基地，而且銷(xiāo)售額也非常低，北方市場(chǎng)缺少長(zhǎng)期布局，以至于內(nèi)地市場(chǎng)收入增長(zhǎng)逐年放緩。

在去年12月發(fā)布的中期報(bào)告顯示，維他奶實(shí)現(xiàn)收入36.04億港元，較上年同期下降18.28%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅3280.4萬(wàn)港元，較上年同期大跌95%。維他奶在財(cái)報(bào)中表示，業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售下滑的嚴(yán)重影響，報(bào)告期內(nèi)維他奶在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的收入減少了30%。

所以維他奶將虧損原因“甩鍋”給內(nèi)地消費(fèi)者是以偏概全的，在不當(dāng)言論影響內(nèi)地銷(xiāo)售前，其發(fā)展已開(kāi)始顯露疲態(tài)。