網紅奶茶，各有各的“紅”法。近日，有一款奶茶，以造型走紅，瓶身不是常規(guī)的手搖杯，而是“洗衣液瓶”。

5月15日，紅星新聞報道，這款“洗衣液奶茶”火爆于南京，是一家餐飲店推出的泰式奶茶產品。因奶茶是洗衣液瓶身造型，有人擔憂會造成兒童誤食洗衣液。在接到舉報后，南京市相關部門迅速展開調查。17日，相關餐飲店也下架了這款奶茶。值得注意的是，在重慶、廣州等地也有類似產品出現。

“洗衣液是什么味道”，當商家利用洗衣液瓶營銷奶茶時，心思不言而喻：利用日用品和食品的反差賣奶茶。不能食用的日用品包裝和可食用食品組合在一起，帶來一種詭異“獵奇感”，商家以此吸為噱頭引消費者眼球。

看似是創(chuàng)意營銷，實則突破了營銷邊界。創(chuàng)意營銷不意味著沒有標準，商家在設計中故意混淆日用品和食品的界限，忽視了潛在的安全隱患。

▲網友分享的洗衣液造型奶茶。圖/社交平臺截圖

在特定的場景下，很少會有人混淆白色洗衣液的和椰汁的區(qū)別，但當包裝打破了這個界限，椰汁甚至追求洗衣液的質感時，很容易造成認知混淆。面對相似的包裝，成年人或許不會產生疑惑，但對于認知能力尚不成熟的兒童來說，很可能被造型誤導，誤食真正的洗衣液。

奶茶店為了賣貨，想方設法吸引消費者注意力沒什么不對，但以造成他人潛在人身損害風險為代價的營銷，還需掂量掂量。如此“獵奇營銷”甚至有違反法律法規(guī)的風險。

▲一些網友對洗衣液造型奶茶的看法。圖/社交平臺截圖

說到底，奶茶也是一種食品，食品本身的競爭力還是在于“口味”，口味之外的一切營銷手段都是點綴。

面對商家營銷手段的“新苗頭”，相關部門要加大監(jiān)管的力度，對于產品標識不清、涉嫌混淆誤導的宣傳，要及時予以糾正，嚴肅整頓，維護消費者的合法權益。

“洗衣液奶茶”已下架，南京監(jiān)管部門啟動調查

5月17日，新京報記者從“洗衣液奶茶”所在的南京南椰里·泰式大排檔了解到，目前“洗衣液奶茶”已經下架，南京相關監(jiān)管部門5月16日到店進行過調查。

對于該事件，《檢察日報》發(fā)文指出，產品包裝創(chuàng)新“出圈”固然重要，但是必須觀照社會現實，不能明知產品有“誤導”之嫌，還故意利用“誤讀”吸睛牟利，否則可能侵害消費者權益，更要承擔法律責任。因此，對于奇葩包裝應該強化市場規(guī)范和商家自覺。

根據報道，南京當地市場監(jiān)督管理局工作人員稱已接到相關投訴，建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局將展開調查，15日之內會有初步結果。5月17日，涉事門店南椰里·泰式大排檔一位員工告訴新京報記者，產品已經下架，監(jiān)管部門也已到店調查過。