據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022 年Q1母嬰相關(guān)類(lèi)目線上規(guī)模達(dá)583.7億元，較上期降低2.5%；2022年 Q1玩具/童車(chē)/益智/積木/模型同比增長(zhǎng)6.8%，為135.4億元。在渠道端，相較童裝童鞋側(cè)重天貓不同的是，玩具/童車(chē)/益智/積木/模型側(cè)重淘寶占比42.6%，其次為天貓39.5%。

從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，受疫情的反復(fù)，居家隔離的影響推動(dòng)了家長(zhǎng)們加大玩具消費(fèi)，但也需要注意的是，大環(huán)境影響使得未來(lái)增加了不確定性，不少家庭的收入受到一定程度的影響，繼而影響人們的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿，尤其是一些非剛需性的產(chǎn)品。

STEAM玩具品類(lèi)在崛起，

兒童玩具槍大增52.6%

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅速發(fā)展，不少玩具企業(yè)積極創(chuàng)新，將遙控、語(yǔ)音等技術(shù)植入產(chǎn)品中，以此提高產(chǎn)品的附加值。但從2022年Q1線上玩具消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者青睞普通玩具，而產(chǎn)品的益智屬性、產(chǎn)品是否新穎有趣和物美價(jià)廉成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的決策因素。

據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年一季度最好賣(mài)的產(chǎn)品是兒童玩具槍?zhuān)却笤?2.6%，市場(chǎng)規(guī)模3.5億元；游樂(lè)/教學(xué)設(shè)備/大型設(shè)施品類(lèi)同比增長(zhǎng)35.8%，市場(chǎng)規(guī)模近17億元；電子/發(fā)光/充氣/整蠱玩具同比增長(zhǎng)34%，市場(chǎng)規(guī)模1.1億元；

與此同時(shí)，受“雙減”政策影響，新生代父母對(duì)于孩子益智教育的重視程度不斷提高，以主打益智啟蒙，培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力，動(dòng)手能力的玩具品類(lèi)迎來(lái)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中“STEAM玩具/教具”品類(lèi)增長(zhǎng)31%，“解鎖/迷宮/魔方/智力玩具”、“手工制作/創(chuàng)意DIY”和“兒童棋類(lèi)/桌面游戲”分別增長(zhǎng)30%、26%、22%。值得一提的是，在今秋開(kāi)學(xué)起，勞動(dòng)課正式成為中小學(xué)的一門(mén)獨(dú)立課程，使得不少家庭已將“真煮”廚具玩具列入“六一”兒童節(jié)禮物清單。

不過(guò)，從整個(gè)市場(chǎng)占比來(lái)看，串珠/拼圖/配對(duì)/拆裝/敲打玩具占比最大為23%，市場(chǎng)規(guī)模為31.2億元；其次為游樂(lè)/教學(xué)設(shè)備/大型設(shè)施占比12.5%，市場(chǎng)規(guī)模為16.9億元。此外，受居家隔離、季節(jié)性因素影響，戶外運(yùn)動(dòng)/休閑/傳統(tǒng)玩具品類(lèi)下滑幅度最大為34%。

樂(lè)高穩(wěn)占榜首，

卡游、愛(ài)嬰樂(lè)大幅增長(zhǎng)

一直以來(lái)，樂(lè)高穩(wěn)占玩具界榜首，品牌認(rèn)知更是深入人心。2022年一季度樂(lè)高份額最大,占比13%，規(guī)模增長(zhǎng)25.5%,在淘寶占比最高, 達(dá)59.8%，從市場(chǎng)占比到增長(zhǎng)幅度，樂(lè)高都占據(jù)著主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在銷(xiāo)售額TOP10品牌中，愛(ài)嬰樂(lè)增長(zhǎng)幅度最大為1066.7%，卡游同比增長(zhǎng)129.9%，可謂是2022年Q1備受消費(fèi)者關(guān)注的兩大品牌。

提起卡游這一品牌，或許最有發(fā)言權(quán)的要屬孩子們，旗下奧特曼卡牌產(chǎn)品早已成為了孩子們之間社交的“硬通貨”。據(jù)悉，公司旗下“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌月銷(xiāo)少則2000份，多則4萬(wàn)份。與主打卡牌的卡游不同，愛(ài)嬰樂(lè)、BABYCARE BY PHILEMON 主要側(cè)重在嬰幼兒玩具品類(lèi)中，其性價(jià)比、產(chǎn)品顏值、玩具品類(lèi)齊等特色為品牌提供發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，近兩年里，來(lái)自英國(guó)倫敦jellycat也顯露出成為新一代毛絨玩具廠牌的潛質(zhì)，在小紅書(shū)、豆瓣、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)被消費(fèi)者瘋狂種草，jellycat這一毛絨玩具常常被新手父母買(mǎi)來(lái)送給孩子，但又因?yàn)樽匀坏膭?dòng)物形象、柔軟毛絨的設(shè)計(jì)而受到成年人的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度顯示jellycat同比增長(zhǎng)31.8%。

此外，不少品牌也面臨著挑戰(zhàn)，增幅速度下滑，2022年一季度勾勾手下滑幅度最大53%，其次奧迪雙鉆和BABYCARE BY PHILEMON 分別下滑20.3%、25.6%。