據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國(guó)年均出生人口在1600-1700萬(wàn)之間浮動(dòng)；2016年，受二胎政策的刺激，我國(guó)出生人口逐漸上漲，連續(xù)兩年超過(guò)1700萬(wàn)，比之前多出100多萬(wàn)人左右。

不過(guò)在2017年人口出現(xiàn)下滑，人口規(guī)?？焖倏s小，出生率也在下降。第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，2020年我國(guó)出生人口已跌至1003萬(wàn)。已經(jīng)處在較低水平，主要受到人們生育時(shí)間的推遲以及生育成本的提高還有二孩效應(yīng)減弱的影響。

在三胎政策的推進(jìn)和落實(shí)下，我國(guó)新生兒出生率有所上漲，進(jìn)而使母嬰行業(yè)需求量持續(xù)增長(zhǎng)。

95/00后的父母消費(fèi)升級(jí)，更加注重寶寶精細(xì)化和個(gè)性化需求，母嬰行業(yè)產(chǎn)品呈高端化和差異化趨勢(shì)發(fā)展。并且，新一代媽媽們對(duì)兒童洗護(hù)用品、母嬰護(hù)理、兒童早教、嬰童零食等服務(wù)和內(nèi)容的需求不斷增加。從總體上可以看出，母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)將會(huì)給母嬰行業(yè)帶來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

整個(gè)母嬰行業(yè)的升級(jí)與變革，始終被快速換代的母嬰人群牽著走。當(dāng)下95/00升級(jí)為育娃的主力軍，他們的優(yōu)勢(shì)極為明顯，其一是講究科學(xué)育兒，對(duì)飲食安全，疾病預(yù)防等在內(nèi)的母嬰健康提出了更高的要求。其二是追求精細(xì)化生兒，從懷孕至生產(chǎn)一系列過(guò)程中對(duì)母嬰健康產(chǎn)品及服務(wù)需求不斷增長(zhǎng)。

母嬰是整個(gè)社會(huì)的基本盤！按照全球衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，衡量國(guó)家人民健康水平的重要指標(biāo)中，婦幼健康就占了兩個(gè)，尤其是全面放開(kāi)三胎政策下，多產(chǎn)高齡孕婦比例增加，各種疾病風(fēng)險(xiǎn)和并發(fā)癥增加，母嬰健康的價(jià)值早已不可比擬。伴隨95/00后步入婚齡，育齡，從基礎(chǔ)安全進(jìn)階到多維度健康管理，她們希望自己精細(xì)化、多元化、專業(yè)化的需求能得到滿足。在國(guó)家政策的大力扶持下，巨大的風(fēng)口浪尖，眾多新創(chuàng)品牌先后入局。然而，就目前來(lái)看，整個(gè)母嬰健康管理行業(yè)仍尚存“不可承受之重”。