去年，在君樂(lè)寶羊奶粉尚未推出時(shí)，奶粉圈就針對(duì)君樂(lè)寶羊奶粉的缺席提出“三缺一”的觀點(diǎn)，這也受到了諸多業(yè)內(nèi)人士的響應(yīng)。而隨著去年飛鶴推出特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品“蓓舒消”，伊利也手握欣活特殊醫(yī)學(xué)用途全營(yíng)養(yǎng)配方粉以及澳優(yōu)旗下最新推出的“稚舒”特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品。自此，國(guó)產(chǎn)奶粉三巨頭飛鶴、伊利、君樂(lè)寶，僅君樂(lè)寶尚未入局特醫(yī)食品，“三缺一”現(xiàn)象再度出現(xiàn)。

特醫(yī)藍(lán)海，君樂(lè)寶暫時(shí)缺席

截至目前，我國(guó)通過(guò)特醫(yī)食品注冊(cè)的產(chǎn)品共有83款，其中特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品共46款，嬰兒特醫(yī)食品為37款。

縱觀中國(guó)特醫(yī)食品市場(chǎng)，據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計(jì)，目前入局的中資乳企除了伊利、澳優(yōu)、飛鶴之外，圣元、宜品、貝因美、明一等乳企也都有特醫(yī)食品通過(guò)注冊(cè)。例如，圣元旗下有優(yōu)博瑞安特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品、優(yōu)博敏佳特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品、優(yōu)博安能特殊醫(yī)學(xué)用途早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品、優(yōu)博啟能特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、優(yōu)博啟瑞特殊醫(yī)學(xué)用途全營(yíng)養(yǎng)配方食品。

而貝因美旗下有貝因美特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品、昔倍護(hù)特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、舒力樂(lè)特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒乳蛋白部分水解配方食品、貝新?tīng)柼厥忉t(yī)學(xué)用途早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品。宜品旗下有葆安素特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品、甄而藹特殊醫(yī)學(xué)用途早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方食品。此外，還有明一旗下的安尼爾特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無(wú)乳糖配方食品。

值得注意的是，有消息顯示，不少羊奶粉企業(yè)也曾公開(kāi)表示將入局特醫(yī)市場(chǎng)。例如，藍(lán)河乳業(yè)董事長(zhǎng)陳立韜去年在參加“網(wǎng)易·新能量乳制品行業(yè)峰會(huì)”時(shí)透露，藍(lán)河2022年會(huì)推出深度水解綿羊嬰幼兒配方奶粉；和氏也早在2020年初就啟動(dòng)了和氏乳業(yè)“特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目”。

總的來(lái)看，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)主流乳企均已入局特配粉，而不管是實(shí)際通過(guò)的產(chǎn)品，還是相關(guān)的布局消息，都暫未看到君樂(lè)寶在特醫(yī)領(lǐng)域的身影。

君樂(lè)寶是否會(huì)入局特醫(yī)？何時(shí)入局？

對(duì)于國(guó)粉巨頭之一的君樂(lè)寶是否會(huì)入局特醫(yī)市場(chǎng)這個(gè)問(wèn)題，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為是肯定的。

正如其說(shuō)道，“特配粉有3個(gè)優(yōu)勢(shì)，第一，它代表著一個(gè)企業(yè)研發(fā)能力的制高點(diǎn)，能做好特醫(yī)往往代表著其更高的技術(shù)水平；第二，特配粉在細(xì)分領(lǐng)域?qū)儆诟呙a(chǎn)品，所以特醫(yī)產(chǎn)品通常也意味著更可觀的利潤(rùn)；第三，特配粉能起到很好的引流作用，因?yàn)樘蒯t(yī)產(chǎn)品通常會(huì)切醫(yī)務(wù)渠道，所以如果特醫(yī)產(chǎn)品做得好，也能更好的導(dǎo)流到品牌旗下的普通產(chǎn)品。”

不過(guò)，對(duì)于君樂(lè)寶何時(shí)入局特醫(yī)市場(chǎng)，這尚未確定，因?yàn)檫@需要足夠的研發(fā)時(shí)間和科研水平。一方面，對(duì)于醫(yī)藥屬性極強(qiáng)的特醫(yī)食品而言，國(guó)家監(jiān)管部門有著極為嚴(yán)格的條件，不僅需要企業(yè)有集研發(fā)生產(chǎn)一體化的機(jī)構(gòu)以及設(shè)施設(shè)備，同時(shí)對(duì)于研發(fā)人員的專業(yè)度要求也極高，需要由權(quán)威機(jī)構(gòu)、食品學(xué)專家、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家等組成經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行。另一方面，特醫(yī)食品需要有臨床試驗(yàn)報(bào)告做支撐，而充分并有效的臨床試驗(yàn)并非一朝一夕之功，并且特醫(yī)食品有著超長(zhǎng)的注冊(cè)周期。

因此，不管是從科研水平上還是從研發(fā)時(shí)間上而言，特醫(yī)食品的行業(yè)壁壘都比較高，這一定程度上限制了君樂(lè)寶入局特醫(yī)食品的步伐。不過(guò)我們對(duì)于君樂(lè)寶入局特醫(yī)食品還是較為期待的。

國(guó)產(chǎn)特醫(yī)，拭目以待

雖然入局特醫(yī)食品存在一定門檻，但其尚處“藍(lán)海市場(chǎng)”。此前，《奶粉圈》就多次強(qiáng)調(diào)過(guò)，面對(duì)常規(guī)嬰配粉市場(chǎng)的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，特醫(yī)食品不管是從市場(chǎng)、政策，還是其剛需性和品類紅利來(lái)看，無(wú)疑都是一個(gè)值得品牌與渠道選擇的品類。而對(duì)于頭部乳企的君樂(lè)寶而言，同樣適用。

首先從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，《中國(guó)城市嬰幼兒過(guò)敏流行病學(xué)調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2歲以下家長(zhǎng)自報(bào)曾發(fā)生或正在發(fā)生過(guò)敏性疾病癥狀的嬰幼兒比例高達(dá)40.9%，并且隨著我國(guó)高齡產(chǎn)婦的比例增加，一定程度上或?qū)?dǎo)致早產(chǎn)兒/低出生體重兒的數(shù)量有所增加，這都體現(xiàn)出特醫(yī)食品存在較大的市場(chǎng)需求。此外，據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)有65%的營(yíng)養(yǎng)不良患者在使用特醫(yī)食品，英國(guó)有27%，而中國(guó)只有1.6%，這也意味著我國(guó)特醫(yī)食品市場(chǎng)教育空間極大。其次不斷出臺(tái)的相關(guān)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)意味著其對(duì)于特醫(yī)食品的重視正日益提高，而政策之下，往往意味著紅利期的到來(lái)。

值得注意的是，雖然目前市面上的特醫(yī)食品還是主要以達(dá)能、雀巢、雅培等外資為主，尤其是乳蛋白深度水解或氨基酸配方奶粉、氨基酸代謝障礙食品等還尚未有國(guó)產(chǎn)乳企通過(guò)注冊(cè)。

但事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)特醫(yī)也正迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。首先從入局企業(yè)來(lái)說(shuō)，圣元早于2011年就獲得了首個(gè)無(wú)乳糖生產(chǎn)許可證；貝因美則是在配方注冊(cè)中率先拔得特醫(yī)奶粉的頭籌；而隨著近兩年飛鶴、伊利、澳優(yōu)等的入局，國(guó)產(chǎn)特醫(yī)食品市場(chǎng)入局者不斷增多。

其次從數(shù)量上來(lái)看，目前通過(guò)注冊(cè)的特醫(yī)食品中，國(guó)產(chǎn)特醫(yī)食品占比更高（包括乳企及非乳企）。最后從市場(chǎng)氛圍來(lái)看，隨著國(guó)潮的興起，不僅國(guó)產(chǎn)的普通嬰配粉乘勢(shì)崛起，對(duì)于國(guó)產(chǎn)特醫(yī)食品也有著利好作用。

未來(lái)，也期待有更多的國(guó)產(chǎn)乳企，尤其是頭部乳企加大對(duì)于特醫(yī)食品的布局，以更好滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)特醫(yī)食品市場(chǎng)的壯大。而奶粉圈&奶粉智庫(kù)作為細(xì)分品類的見(jiàn)證者、助推者，對(duì)于特醫(yī)食品未來(lái)的發(fā)展以及君樂(lè)寶對(duì)于特醫(yī)食品的動(dòng)向也將持續(xù)關(guān)注。