乳制品巨頭伊利賣寵物食品了？

對(duì)于這一市場(chǎng)傳言，5月18日，伊利股份(37.150, -0.56, -1.49%)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)記者證實(shí)了此消息：“是有寵物糧，名字叫‘one on one’。”

隨著社會(huì)的發(fā)展以及養(yǎng)寵觀念的不斷推廣普及，高成長(zhǎng)性的寵物行業(yè)發(fā)展迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到1732億元。近十年來(lái)，該市場(chǎng)的CAGR（年均復(fù)合增長(zhǎng)率）超過(guò)25%，增速高于全球的6.4%。

一對(duì)一精準(zhǔn)定制

記者在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn)，目前，小紅書和抖音都有one on one定制寵糧的相關(guān)信息。

one on one定制寵糧的簡(jiǎn)介是：從犬貓營(yíng)養(yǎng)需求的本質(zhì)出發(fā)，為寵物提供一對(duì)一精準(zhǔn)定制寵糧。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體是內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司。

天眼查顯示，內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司，注冊(cè)成立于2021年，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋生物有機(jī)肥料研發(fā)、生物飼料研發(fā)；技術(shù)服務(wù)、寵物服務(wù)（不含動(dòng)物診療）、寵物食品及用品批發(fā)等。股權(quán)結(jié)構(gòu)中與伊利股份并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。

不過(guò)，天眼查還顯示，內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)孫東宏，高管徐軍、張玉軍等均在伊利有職務(wù)。

記者以消費(fèi)者的身份在one on one賬號(hào)平臺(tái)了解到，目前已經(jīng)可以定制貓狗的寵物食品，一天一袋，商家根據(jù)每只寵物的個(gè)體差異，制定不同的配方和采食量配比方案。

客服表示，寵糧制定方案可以按照7天的量、15天的量、30天的量進(jìn)行購(gòu)買。小型犬和正常體型的貓每個(gè)月定制寵糧的費(fèi)用大概為200元左右。現(xiàn)在有買7天的量再送9天量的活動(dòng)。

以養(yǎng)貓為例，記者了解到，有的消費(fèi)者一個(gè)月貓糧的花費(fèi)在幾十元左右，有的消費(fèi)者花費(fèi)為200-300元之間，這兩個(gè)價(jià)格檔較為普遍。如果消費(fèi)者再選擇貓零食和罐頭之類的產(chǎn)品，每月的花銷則可能上千元。

品牌眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈

長(zhǎng)江證券(5.520, -0.01, -0.18%)研報(bào)顯示，從分析寵物主糧與零食不同價(jià)格帶的主要產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)產(chǎn)寵物品牌已在中端價(jià)格帶領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，而產(chǎn)品的相對(duì)同質(zhì)化也使得中端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格局較為激烈。高端主糧與濕糧或成為下一個(gè)內(nèi)資廠商的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格帶。

記者在one on one賬號(hào)下并未找到該款產(chǎn)品主打什么成分。one on one介紹，將根據(jù)寵物的實(shí)際營(yíng)養(yǎng)需求來(lái)選擇是濕糧還是干糧，是鮮肉還是肉粉制成。

中研普華研究院《2022-2027年寵物食品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，預(yù)計(jì)2022 年達(dá)到1732億元。近十年來(lái)，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29% ，增速高于全球的 6.4%。

正是因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展活躍，這一賽道的品牌眾多，其中不乏“新勢(shì)力”。有消費(fèi)者向記者分享，有一家名叫貓大力的寵物糧工廠也做私糧定制，為了增加消費(fèi)者的信任，其直播賬號(hào)已經(jīng)持續(xù)半年由主播自己直播吃寵物糧。“如果是伊利這樣的品牌做定制貓糧，信賴度可能會(huì)更高一些。”

不過(guò)，也有消費(fèi)者向記者表示，目前自己的寵物已經(jīng)有喜歡并習(xí)慣的食物，不愿意輕易嘗試新的寵物糧。此外，每天給寵物投喂一包食物的方式和現(xiàn)在普遍的做法并無(wú)太大區(qū)別，沒(méi)有很大的吸引力。

中研普華研究院認(rèn)為，寵物主在購(gòu)買決策上優(yōu)先考慮的六大因素，分別為：是否符合營(yíng)養(yǎng)需求、適口性好壞、性價(jià)比、用戶口碑、寵物自身情況、品牌知名度。

興業(yè)證券表示，寵物食品消費(fèi)金額持續(xù)快速提升，呈現(xiàn)科學(xué)化+品牌化+精細(xì)化的趨勢(shì)，有望向更高端的天性糧、功能糧發(fā)展，進(jìn)一步提升客單價(jià)。