5月22日，海明集團旗下中國高端童裝品牌Mitti將舉辦2022秋冬季新品發(fā)布會，并首次采用線上直播的方式進行。Mitti以主題為“遠野星蹤”的原創(chuàng)三段式兒童短劇，講述了一場孩子與星星的「奇妙探索之旅」，他們對旅途中遇到的一切充滿著好奇，勇敢、堅定地前行。
我們也有機會提前預覽了這場新品發(fā)布，將其中亮點與大家作以分享。這場「奇妙之旅」在集團旗下的義遠有機農(nóng)場展開，芳草原、自由牧場、M+Y營等多個真實的農(nóng)場片景串聯(lián)起“My Little Diary”、“My Ballet Class”、“Play Time”等不同系列的產(chǎn)品。
品牌借助一個個引人入勝小故事，讓產(chǎn)品更加立體的呈現(xiàn)在觀眾面前，將觀眾帶入一個充滿奇幻想象的世界，展現(xiàn)理想中的美好童年。
本季，Mitti以藝術家米羅的星空系列畫作為靈感，從中提取他最為經(jīng)典的符號——“米羅星”，圍繞孩子們多角度的生活場景進行創(chuàng)作，傳遞品牌獨特的藝術品味和審美，將藝術融入生活，于點滴日常生活中對孩子進行的美育教育。
這次新品發(fā)布也是品牌的一次創(chuàng)新之舉，其創(chuàng)意源自對自然和藝術的感知，通過三段式劇目的形式，將Mitti倡導的美好童年，與義遠有機農(nóng)場的自然體驗相結合，讓觀眾在觀賞產(chǎn)品的同時，也能更加深入的了解品牌所傳遞的理念。
在后疫情時代下，Mitti希望通過這一場“遠野星蹤”，帶給大家心靈的鼓勵，相信美好的生活隨時都在，觸手可及。
自2012年創(chuàng)立起，保持對自然的“探索精神”和“敬畏心”就被融入Mitti的品牌DNA。作為一個中國高端童裝品牌，Mitti一直深耕當代中產(chǎn)階級家庭對孩子自然成長過程中的服裝需求，傳達全新的美好兒童生活方式的理念。
圍繞不同生活場景
提供全新美好兒童生活方式
隨著中國國力強大，中產(chǎn)階級崛起，高端童裝對年輕父母來說具有吸引力。其次，年輕父母頻繁活躍于社交媒體，樂于“曬娃”，設計時尚的童裝逐漸成為他們的首選。但反觀國內(nèi)市場，能滿足中高端家庭審美、品質(zhì)及安全需求，同時具有本土文化特色的童裝品牌鳳毛麟角；而國際市場上高端童裝品牌往往由奢侈品牌打造。
“目前國內(nèi)童裝市場中本土品牌數(shù)量眾多，但良莠不齊，大多為中低端定位的量販式品牌，集中在二、三線城市銷售。其次，多數(shù)品牌集中在運動領域，僅滿足單一場景消費需求。”
于是針對這一市場空缺，Mitti從小朋友的生活場景出發(fā)，圍繞孩子的吃、穿、學、玩等方面，提供一種全新的美好兒童生活方式。
Mitti是如何保持其差異化定位，建立起品牌專屬基調(diào)的？
首先是精準定位，傳遞社會責任、藝術審美與正確的價值主張。Mitti面向中高端家庭3-12歲的兒童，將“自然、藝術與愛”的品牌理念貫穿始終，形成其獨特的產(chǎn)品風格；同時以細致考究的工藝，為孩子們提供安全舒適的穿著體驗。
根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的《2021母嬰行業(yè)洞察報告》顯示，母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超過4成每月平均超過2萬元，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%，并且絕大多數(shù)是本科以上學歷。
高學歷、高收入使得年輕父母們在親子消費方面對品牌的專業(yè)性要求更高，且對高品質(zhì)產(chǎn)品需求更強烈。Mitti所輸出的不僅是做工精細、品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，更是傳遞著親近自然的健康生活方式、藝術審美品味，以及感恩與分享的社會責任感，幫助孩子們建立自己的價值觀。
其次，針對不同生活場景進行產(chǎn)品設計，滿足不同場景的穿著需求。
“My LittleDiary”日常系列，提供了精致又舒適的穿著方案，產(chǎn)品色彩明亮、設計簡潔，用最簡單的線條和色彩營造出一個“單純、自由、輕快、無拘”的幻想世界，放大小朋友的可愛與率真。
“PlayTime”，采用高科技面料和專業(yè)運動設計，讓孩子們可以盡情玩耍、貼近自然。具有輕戶外運動功能的產(chǎn)品，解決在野外潮濕的地方能既輕便快干也能蓄熱、吸濕排汗的內(nèi)搭、外套等等。
“My Ballet Class”則承載著每個小女孩的夢想，像星星一樣閃閃發(fā)光。層層疊疊的網(wǎng)紗、星星點點的小珠片、鏤空提花設計等等，展現(xiàn)純凈、夢幻與優(yōu)雅。“tuckMe in”則主打家居系列，產(chǎn)品使用天然有機面料。
以義遠有機農(nóng)場為背書
讓美好童年在自然中釋放光芒
在瞄準中國高端童裝品牌這一定位的同時，Mitti也在不斷豐富品牌內(nèi)容，積極踐行品牌的價值觀。源于愛的初心，集團在莫干山腳下開辟YYO Organic Farm義遠有機農(nóng)場，致力于自然教育，傳遞健康有機的生活理念。也正是因為農(nóng)場的強大背書，Mitti的產(chǎn)品和品牌理念才得以迸發(fā)出生命力。
在Mitti舉辦的戶外課堂上，孩子們可以走近土壤，去認識不同野生植物，親手種下一顆小樹苗；也可以在走近食物，了解它們的由來，學習制作一道美食；也可以走近小動物，學會如何與他們和諧共處...
除了讓孩子們在農(nóng)場獲得身臨其境的自然體驗，Mitti也會把健康有機生活理念帶回都市。在門店開展互動活動、體驗課堂，通過多元的內(nèi)容打造親子社區(qū)，將品牌與消費者更緊密的聯(lián)系起來。
“Mitti提倡自然教育，自然的野性都深植在孩子體內(nèi)，賦予了孩子自由、無拘無束、無所畏懼的個性。知識來自書本課堂，也源自孩子們爬過的大樹，挖過的泥土、趟過的井水、吃過的螞蚱、搓過的玉米...因此，我們通過服裝零售與自然體驗，結合集團的義遠有機農(nóng)場，提供讓孩子親近自然、親近土地、感受播種與收獲的環(huán)境與機會。”品牌如是說。
積極拓展線下渠道
將自然、藝術氛圍延續(xù)
目前Mitti核心市場聚集在江浙滬，尤其江蘇、浙江地區(qū)。未來品牌也將進一步對標國際一線品牌，在全國各省核心城市標桿商場及購物中心，打造傳播生活方式的零售與體驗結合的門店。
據(jù)品牌透露，即便在2021年受到疫情的一定影響，品牌業(yè)績依然保持著穩(wěn)步增長。
Mitti在杭州大廈開設面積為400平方米的概念店，是品牌理念較為完整的可視化展現(xiàn)。門店除涵蓋品牌全系產(chǎn)品外，還有有機產(chǎn)品市集、親子餐廳以及Little farm（小小農(nóng)場）。
多場景的服裝空間，
隨處可見紙雕森林元素
義遠集，
通過木條設計增強空間的通透性，
保持恰到好處的空間距離感
Littlefarm（小小農(nóng)場），
松軟的木屑路、鮮花、綠植
針對常規(guī)門店的設計手法，既貼合品牌親近自然的想象，又不失精致、藝術感的表達，利用燈光、場景設計展現(xiàn)不同系列產(chǎn)品的特點，或活潑靈動，或夢幻浪漫，進一步渲染品牌主張的自然和藝術的氛圍。
高端童裝市場有廣闊發(fā)展空間，如今消費者更關注品牌的設計理念和價值觀，高端化、有設計感、展現(xiàn)品牌社會責任的品牌更容易獲得消費者青睞。正如前文提及，盡管有增長空間，但中國的高端童裝品牌處于缺位狀態(tài)，這也恰是機遇所在。
未來Mitti將如何進一步增強其品牌影響力，成長為高端童裝領域里不可或缺的標桿品牌？我們充滿期待，并致以真誠的祝福。
