母嬰行業(yè)情況很復(fù)雜，用戶更迭速度比較快，生命周期比較短，信任度不高，品牌方需要通過比較高效的營銷模式來抓住年輕一代消費群體的注意，尤其是在疫情反復(fù)的當(dāng)下。市場滯銷的同時，內(nèi)卷也是非常的嚴(yán)重。在這個大環(huán)境下，品牌廣告投放可以說真的是一個充滿挑戰(zhàn)的“技術(shù)活”。

母嬰行業(yè)經(jīng)過幾十年的粗狂式狂奔之后，開始邁入專業(yè)競爭比拼的階段。細(xì)看這幾年的市場你就能夠發(fā)現(xiàn)：人群更迭、消費升級、營銷提質(zhì)。

90-95甚至是00后成功上位成母嬰消費主力軍，他們奉行的育兒理念就是：科學(xué)育兒，精致養(yǎng)娃。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，他們擁有足夠的實力來給予幼兒更好的生活。

更重要的是他們大多都是高知理性的研究派，有時候他們比店家更加懂產(chǎn)品，安全健康只是購買的門檻，在產(chǎn)品之外的情感認(rèn)同也十分的重要。

同時，我們也可以看到在消費升級的驅(qū)動下母嬰產(chǎn)品更加精細(xì)化、專業(yè)化、個性化以及品質(zhì)化，在原材料的選擇上皆是有機(jī)、新材料、新技術(shù)、超健康、體驗棒，從奶粉、紙尿褲這些剛需品開始向教育、娛樂、產(chǎn)康等品類開始延伸，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，重點塑造消費體驗，快速搶占風(fēng)口。

我們這段時間長長提到的母嬰社區(qū)營銷，可以說是自帶穩(wěn)定的流量，尤其是在疫情下表現(xiàn)的更為突出。電梯廣告，可以說每天都必需看幾次，從品牌傳播的角度來說，社區(qū)電梯幾乎成為熱門市場的風(fēng)向標(biāo)，不僅僅是朝陽產(chǎn)業(yè)的必爭之地，同時也是母嬰品牌“頂流”影響的主戰(zhàn)場。

出現(xiàn)在我們文章中的有蒙牛、佳貝艾特、妙可藍(lán)多等等都曾在電梯中出現(xiàn)過，有些更是與高鐵合作，一路陪伴你的旅行。

社區(qū)梯媒給品牌方帶來比較好的效果，讓其迎來一次次新增長。而此類廣告“洗腦”式的出現(xiàn)在你的生活周邊，耳濡目染，給你留下深刻的印象。說到羊奶粉，我們想到的則是：佳貝艾特！品牌認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到了頂峰，沉浸式“刷屏”效果，品牌記憶深入人心。

梯媒不僅是對線下場景的覆蓋，也是對人群層級、消費層級的拓展，當(dāng)品牌核心價值傳播點“刷屏式”地鋪開，借助社區(qū)梯媒“反復(fù)觸達(dá)、重復(fù)曝光”的優(yōu)勢，品牌能夠輕松達(dá)成“七次記憶”，尤其在官宣代言人、新品發(fā)布、品牌升級等重大時間節(jié)點，利用電梯廣告將品牌活動聲量疊加放大，并圍繞社區(qū)周邊門店做精準(zhǔn)投放，將極大提升消費者從種草到拔草的轉(zhuǎn)化鏈路。