曾經(jīng)中國人情愿違法也要偷著生小孩，為什么現(xiàn)在鼓勵(lì)生育，年輕人反倒不愿意生孩子呢？對(duì)于這個(gè)問題，答案多樣，但較為一致的回答說是“養(yǎng)娃成本高”、“工作忙”、“累”、“房貸”成為高頻詞。其中，光養(yǎng)娃成本就讓大批人嘆為觀止。

現(xiàn)如今90/95后父母已成為母嬰消費(fèi)主力人群，學(xué)歷都比較高，作為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長的一批人，他們講究精細(xì)化科學(xué)育兒，舍得為孩子花錢，有著極強(qiáng)的消費(fèi)力及消費(fèi)意愿，對(duì)新產(chǎn)品趨之若鶩，對(duì)功效型產(chǎn)品需求較高。

母嬰消費(fèi)精細(xì)化、高端化、個(gè)性化趨勢明顯

1.在嬰兒用品選擇上

精致養(yǎng)娃時(shí)代，90后父母愿意在育兒上投入更高的消費(fèi)成本，在為孩子買母嬰用品他們是最敢花的一代，另外，受顏值經(jīng)濟(jì)的影響，他們更愿意為“顏值經(jīng)濟(jì)買單”。首先從嬰幼兒紙尿褲說起，紙尿褲有希望成為奶粉市場后的第二個(gè)千億品類。當(dāng)前，紙尿褲領(lǐng)域快滲和新材質(zhì)概念不斷出現(xiàn)，白天，夜間，學(xué)步紙尿褲等產(chǎn)銷量不斷增加。

拋去產(chǎn)品質(zhì)量問題外，有數(shù)據(jù)顯示，紙尿褲還因“顏值”一路暢銷，以往的嬰幼兒產(chǎn)品，在包裝上往往以可愛的動(dòng)物形象去貼合寶寶純真的天性，這種風(fēng)格會(huì)使產(chǎn)品更加吸晴。近年來，紙尿褲開始流行跨界聯(lián)名，將潮玩星際熊，小豬佩奇印上身，成為新的時(shí)尚新標(biāo)。

同時(shí)寶寶輔食也成為母嬰市場的銷售寵兒，各種餅干，有機(jī)米乳，面包，面條，奶片等產(chǎn)品，應(yīng)有盡有，可以滿足寶媽們的多元化需求。作為寶寶第二餐，國內(nèi)輔食市場滲透率不斷增長，除基礎(chǔ)米糊產(chǎn)品外，各種油類，醬類，拌飯輔料等輔食產(chǎn)品備受父母青睞。

與此同時(shí)，在細(xì)分嬰兒零食市場，例如駝奶粉、特殊配方、寶寶零食等產(chǎn)品都在高速增長。

2.孕婦護(hù)膚品需求大增
隨著消費(fèi)升級(jí)以及優(yōu)生優(yōu)育的觀念普及，新一代年輕的孕媽和上一輩父母相比，觀念又很大的轉(zhuǎn)變，更加重視從懷孕到產(chǎn)后的一系列體驗(yàn)及健康。

對(duì)于年輕媽媽來說，護(hù)膚品作為保養(yǎng)品必不可缺，消費(fèi)觀念的改變，優(yōu)質(zhì)的月子中心成了越來越多年輕人的選擇，在三胎政策的落實(shí)下，母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2024年將超過7萬億元，隨著新一代父母消費(fèi)升級(jí)，讓行業(yè)的目光聚焦于日益增長的母嬰市場。

另外，直播帶貨的興起，網(wǎng)紅帶貨已成為常態(tài)，國貨母嬰品牌利用流量IP，直播帶貨所帶來的紅利以年輕化的溝通方式深度觸達(dá)新生代父母。

以后，嬰童食品市場細(xì)分化將會(huì)更加明顯、品牌對(duì)于嬰童品類會(huì)持續(xù)加速布局。母嬰市場將會(huì)迎來巨大的挑戰(zhàn)。