從19年開(kāi)始，雙十一都已盡顯疲態(tài)，更不要說(shuō)年中的618，在今年這個(gè)難耐的情況下，打還是不打，這種有心無(wú)力的感覺(jué)，著實(shí)讓廣大消費(fèi)者糾結(jié)。

5月10日，天貓宣布618期間跨店滿減規(guī)則調(diào)整為“滿300-50”，同時(shí)這一部分的投入需要商家承擔(dān)，剛剛公布就立馬登上熱搜。并且天貓不再設(shè)置九折門檻。在活動(dòng)期間，天貓618將會(huì)派發(fā)100億消費(fèi)券和補(bǔ)貼給到消費(fèi)者。

其他平臺(tái)的618政策也無(wú)乎其外，針對(duì)普遍的行業(yè)困境優(yōu)化規(guī)則，加大活動(dòng)補(bǔ)貼力度，最大刺激消費(fèi)。如京東推出30項(xiàng)“三減三優(yōu)”商家扶持措施，即“減少成本、減少風(fēng)險(xiǎn)、減少考核、優(yōu)化效率、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化服務(wù)”。從某種程度上看，618承擔(dān)著疫情反復(fù)下撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重任，但今年大家還能秀出一波漂亮的成績(jī)嗎？

受到疫情的影響，對(duì)于童裝童鞋的商家來(lái)說(shuō)，很多春季款都直接變成了存貨，而這次618就是一次打折促銷的機(jī)會(huì)，有的商家表示“店鋪參與滿減活動(dòng)都是虧本的，但為了和同行競(jìng)爭(zhēng)得到后期平臺(tái)的流量支持，還是會(huì)積極響應(yīng)平臺(tái)活動(dòng)”。

當(dāng)然，也有不少?gòu)臉I(yè)者通過(guò)對(duì)母嬰行業(yè)現(xiàn)狀的觀察選擇躺平，不準(zhǔn)備備戰(zhàn)618，自身都難保。有數(shù)據(jù)顯示，2022年疫情對(duì)企業(yè)影響比2021年更大，大部分企業(yè)表示業(yè)績(jī)從開(kāi)年到現(xiàn)在一直在下滑，在疫情陰影的籠罩下，消費(fèi)力下滑已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，讓很多人提著腰帶過(guò)日子。

凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，從2021年5月開(kāi)始，消費(fèi)者單次購(gòu)買頻次、購(gòu)買花費(fèi)都明顯下降，如果說(shuō)去年的雙十一是一個(gè)分水嶺，那么今年的618在各種不確定的因素下，很難激起太大的水花。

當(dāng)然，電商大促的走勢(shì)只能反映當(dāng)下行業(yè)現(xiàn)狀的冰山一角，在這背后，不少企業(yè)開(kāi)始重新審視自身，越是逆境就越考驗(yàn)企業(yè)的耐性與韌性。不管今年的618如何，希望大家都可以堅(jiān)持下去，相信疫情在不久的將來(lái)會(huì)接受，在困難中自省，未來(lái)會(huì)更好。