面對產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)狀以及消費者對更高品質(zhì)的追求，奶源升級，已成為當(dāng)下頭部奶粉品牌提升品質(zhì)、服務(wù)渠道、做大單品的重點戰(zhàn)略和市場大趨勢。近日，優(yōu)博首款有機(jī)奶源*版（以下簡稱優(yōu)博有機(jī)版）新品上市，趨勢之下，是速度的比拼，更是“硬核”底氣的支撐。

“有機(jī)”的賽道，三輛馬車齊驅(qū)價值回歸

去年，奶粉新國標(biāo)的發(fā)布正式拉開了嬰配粉高品質(zhì)時代的序幕，此后，各大品牌圍繞著配方優(yōu)化和奶源升級兩大趨勢，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。聚焦優(yōu)博有機(jī)版新品推出的背后，首先是其深入洞察消費者偏好，以更具差異化、多元化的高品質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)化和改善母嬰營養(yǎng)方案。

一方面，據(jù)奶粉智庫《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費調(diào)研報告》數(shù)據(jù)，營養(yǎng)配方是消費者除安全性外，選奶粉最為關(guān)注的因素，其中85后和90后對營養(yǎng)配方的關(guān)注占比分別為88.43%和88.97%，95后關(guān)注營養(yǎng)配方占比達(dá)到92.54%，超過安全性越居第一。并且，在庫潤數(shù)據(jù)關(guān)于2968名過去6個月購買過嬰幼兒配方奶粉的20-39歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶對強化營養(yǎng)態(tài)度的調(diào)研中，結(jié)果顯示，這部分人群偏愛強化更多營養(yǎng)?？梢?，當(dāng)下新一代寶媽對營養(yǎng)配方的愈發(fā)關(guān)注。

另一方面，差異化的細(xì)分品類，因其獨特優(yōu)勢，也受到消費者的高度關(guān)注。比如，一直以來在消費者心中代表天然、高端的有機(jī)奶粉。庫潤數(shù)據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，隨著新生兒健康篩查逐漸普及，消費者不僅對強化營養(yǎng)的意識不斷提高，同時對高端特殊嬰幼兒奶粉的選擇也有極高的興趣，其中有機(jī)奶粉位列第一。這體現(xiàn)了有機(jī)奶粉在消費者心中的一個高認(rèn)知。

不過，相比常規(guī)牛奶粉，絕大多數(shù)有機(jī)奶粉可選擇成分添加較少，這也使得很多消費者形成了有機(jī)奶粉配方相對單一的固有認(rèn)知。優(yōu)博重磅推出優(yōu)博有機(jī)版，很大程度上更好地滿足了消費者營養(yǎng)高配＋有機(jī)天然的雙重需求，打破消費者認(rèn)知，高度契合年輕父母的品質(zhì)育兒理念。

值得一提的是，優(yōu)博有機(jī)版在采用高油乳清粉的基礎(chǔ)上，升級了有機(jī)奶源，同時采用獨特的優(yōu)博仿生配方®，仿生蛋白質(zhì)+仿生碳水化合物+仿生脂肪酸給予寶寶營養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維系統(tǒng)自然、安全、完整的呵護(hù)，在此基礎(chǔ)上，其還添加了DHA、ARA、多聚果糖、核苷酸、葉黃素等11種可選擇營養(yǎng)成分（以3段產(chǎn)品為例），配方較為全面。

總之，優(yōu)博一次又一次的行動證明，回歸價值本身，只有好的產(chǎn)品才能配得上消費者的高度認(rèn)知和認(rèn)可，這次亦然，有機(jī)奶源+仿生配方+11種可選擇成分，創(chuàng)新構(gòu)筑了優(yōu)博有機(jī)版突出的、差異化的競爭力，聚焦新市場，造就新機(jī)會。

“硬核”的速度，二十余年沉淀產(chǎn)業(yè)底蘊

2022是一個新品年，也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵之年，品牌不僅要有對消費者的洞察、前瞻的眼光，更需要戰(zhàn)略落地的能力和效率，這是一場加速搶跑賽，誰能率先布局優(yōu)勢賽道、率先搶占消費者心智，誰就能在下一階段競爭獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

高配的背后是科研力，奶源升級的背后是上游產(chǎn)業(yè)資源。因為有機(jī)奶源嚴(yán)苛的生產(chǎn)條件和標(biāo)準(zhǔn)，比如有機(jī)牧場要求牧草、空氣、水源至少凈化3年；有機(jī)奶牛需要常年以有機(jī)牧草飼養(yǎng)，禁止使用催奶藥物、生長激素、抗生素等化學(xué)藥劑；有機(jī)工廠要求嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲藏、運輸標(biāo)準(zhǔn)，不受外來污染等，有機(jī)奶源相對稀缺。優(yōu)博有機(jī)版迅速推出，搶占有機(jī)奶源高配賽道的背后，是優(yōu)博深耕奶粉市場超20年的底蘊，更是圣元強大實力的支撐。不簡單，作為行業(yè)的資深老將，優(yōu)博穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時，又極具與時俱進(jìn)的創(chuàng)造力。

據(jù)悉，圣元建有乳品行業(yè)最早的“GMP藥廠標(biāo)準(zhǔn)”工廠，引進(jìn)德國WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司等國際一流全自動化包裝線和法國蓋亨公司干混系統(tǒng)，不僅生產(chǎn)過程實現(xiàn)了全自動化控制，并且，在整個過程中，優(yōu)博匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，采用歐盟奶源鮮乳直取，通過冷鏈天然鎖鮮、1次制粉等，全方位保障安全營養(yǎng)。

而從成立至今22年來，圣元優(yōu)博一直堅持對母乳營養(yǎng)的研究，用科技傳遞母愛，其獨創(chuàng)的仿生配方®成為優(yōu)博奶粉的標(biāo)志性之一，受到消費者的廣泛認(rèn)同。效果是最好的反饋，口碑是最好的夸獎，用專注、專業(yè)踐行關(guān)愛，成就可信賴，在把更好的營養(yǎng)帶給母嬰消費家庭，給消費者提供更優(yōu)解決方案的道路上，優(yōu)博始終在行動。這一切也使大家對優(yōu)博有機(jī)版充滿了期待。

“戰(zhàn)略”的組合，聚焦精耕成就更好賦能

毫無疑問，當(dāng)下奶粉市場激烈的競爭給品牌提出了更高的要求，除了產(chǎn)品品質(zhì)的提升，很多有實力的品牌持續(xù)加大大單品戰(zhàn)略，打造“標(biāo)品”“名品”“爆品”的同時，通過產(chǎn)品矩陣的區(qū)分加強對核心渠道的把握和賦能，以進(jìn)一步實現(xiàn)品牌的精細(xì)化發(fā)展。

而長期以來，優(yōu)博在品牌塑造上已形成了自身的獨特優(yōu)勢和深厚底蘊，并不斷集中資源加大對大單品的打造。聚焦優(yōu)博有機(jī)版的推出，目前優(yōu)博已齊聚3大嬰配粉產(chǎn)品組合，從高市場認(rèn)知滲透的優(yōu)博國7，到明星爆品優(yōu)博國9，再到此次定位優(yōu)質(zhì)客戶專屬的優(yōu)博有機(jī)版，優(yōu)博產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善的背后，是優(yōu)博為更好地優(yōu)化渠道管控、賦能核心渠道、滿足消費需求和升級的切實精耕舉措。

保障渠道利益是長久合作的前提，更是品牌發(fā)展的根基，優(yōu)博的大單品產(chǎn)品矩陣的加強，以及優(yōu)博所采取的一系列控價、控貨、控渠道、強動銷、穩(wěn)市場等動作，于合作渠道而言，無疑是一針強心劑，卓有成效的精耕渠道、深入賦能，成就了優(yōu)博以往的市場根基。隨著優(yōu)博有機(jī)版上市的大力推廣，優(yōu)博新形勢和新階段的業(yè)績增長更是讓合作伙伴信心十足。

新時代下，品牌需不斷煥發(fā)新活力，才能業(yè)績長青。

*有機(jī)奶源是指全脂奶粉為中國歐盟雙認(rèn)證的有機(jī)全脂奶粉