隨著Z世代年輕群體帶動潮玩消費(fèi)持續(xù)升溫，積木這一經(jīng)典玩具品類也呈現(xiàn)出潮玩化新趨勢。眾多積木品牌紛紛立足Z世代的喜好，采取更多差異化玩法，滿足年輕消費(fèi)者多元化興趣愛好，讓積木也變成了他們熱衷于收集的潮流玩具。

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生活好物主題

迎合年輕人“悅己”需求

Z世代人群崇尚自我，向往和追求美好生活，他們更愿意在能力范圍內(nèi)通過消費(fèi)取悅自己，能夠承載更多主觀情感表達(dá)的產(chǎn)品越來越受年輕消費(fèi)者追捧。經(jīng)濟(jì)日報(bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費(fèi)者在線上購物中的“悅己”消費(fèi)占比已達(dá)到57%。

積木品牌商也已抓住年輕群體悅己消費(fèi)的新潮流，以貼近年輕人日常生活的各種美好物品為主題，進(jìn)行積木產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，打動玩家特別是女性成人玩家的愛美之心。

2021年，樂高集團(tuán)針對成人玩家推出的花束系列積木新品一炮而紅。該系列以用積木拼搭成色彩亮麗的美麗花朵為特色，靈感源自玫瑰、金魚草、紫菀雛菊等真實(shí)花草，花莖高度可調(diào)節(jié)，受到粉絲的熱烈追捧。該系列還獲得了2022TOTY年度最佳成年人玩具獎。

今年，樂高集團(tuán)又?jǐn)U大了其植物系列的產(chǎn)品線，推出設(shè)計(jì)靈感源于真實(shí)花植的新品：蘭花和多肉植物，為粉絲們提供一種頗具樂趣的花藝體驗(yàn)，讓他們在放松和減壓的過程中充分發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。

森寶積木則“另辟蹊徑”，以年輕人群聚會、娛樂場景為靈感，聯(lián)名東來也推出麻將積木，讓玩家拼搭娛樂兩不誤，產(chǎn)品特色在市場上別具一格。

LOZ俐智積木也關(guān)注到了年輕女性這一潛在客群，推出兩款首飾盒系列積木，主色調(diào)分別體現(xiàn)了春季和夏季風(fēng)格，表面以綠植及鮮花作為裝飾，層次分明，賞心悅目，可作為室內(nèi)裝飾，又可存放首飾等小物件，成功俘獲了一批女性消費(fèi)者。

02

“硬核”還原變形機(jī)甲，吸引男性消費(fèi)者

機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類的消費(fèi)者以男性為主。積木品牌商將積木與機(jī)甲模型結(jié)合，拼搭完成后的成品其精致度、涂裝等可與機(jī)甲模型相媲美，滿足玩家既可玩、又可收藏的需要。

小魯班與網(wǎng)易游戲《機(jī)動都市阿爾法》合作，用積木打造游戲中角色的機(jī)甲模型，為了使機(jī)甲更加炫酷，小魯班在機(jī)甲關(guān)節(jié)架構(gòu)上采用了效果更好的金屬效果件，呈現(xiàn)出機(jī)甲的肌肉線條和美感，整體比例協(xié)調(diào)流暢。這款“硬核積木”一經(jīng)上市即引發(fā)了機(jī)甲模型玩家和積木玩家的熱議和好評。

布魯可新推出的國風(fēng)潮玩機(jī)甲積木產(chǎn)品——英雄無限系列積木人，將中國古典神話《西游記》中的人物與機(jī)甲元素結(jié)合，搭配全新動畫故事情節(jié)，演繹不一樣的英雄故事。這套產(chǎn)品融合積木拼搭與板件拼裝雙重玩法，還支持噴涂改裝，玩家可自由DIY個性化專屬造型，凸顯出積木與機(jī)甲模型結(jié)合的優(yōu)勢。

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輕量化拼搭

萌趣形象套系產(chǎn)品激發(fā)粉絲收集

早前市場上面向成人群體的積木產(chǎn)品，大都結(jié)構(gòu)復(fù)雜，包含幾百上千塊積木顆粒，讓用戶享受拼搭建造的過程，并在完成后獲得巨大的滿足感。

一些積木品牌商反其道而行之，推出以“簡單拼搭+萌趣形象”為特色的輕量化積木產(chǎn)品。此類產(chǎn)品僅包含一兩百塊積木顆粒，讓用戶可以在緊張的工作生活之余，利用碎片化時間就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面擺件，這種玩法也讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生了玩耍和收集的興趣。

作為創(chuàng)意桌面擺件，邦寶推出的黑萌動物場景積木，以多種黑色動物萌趣造型為特色，搭配各種配件，形成風(fēng)格化主題場景，且全系列動物的頭部可轉(zhuǎn)動，部分關(guān)節(jié)可動，更增添了趣味性。

啟蒙積木與手游《寶可夢大探險(xiǎn)》合作，推出寶可夢大探險(xiǎn)積木系列，用積木的形式還原游戲角色方萌造型，拼搭簡單，小巧尺寸，一個系列多種角色，以盲盒的方式進(jìn)行發(fā)售，鼓勵粉絲收集。

還有很多積木品牌商推出各種國潮主題桌面創(chuàng)意擺件積木產(chǎn)品，如：京劇系列、瑞獸系列等，有的還具有一定的實(shí)用功能，如可用作筆筒、儲物盒等，展示出更多趣味和玩法。

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跨界聯(lián)名，借流行元素“破圈”

跨界聯(lián)名是潮玩品牌慣用的營銷方式，積木品牌商通過與不同行業(yè)的品牌進(jìn)行跨圈聯(lián)名，組隊(duì)CP，可以打破圈層文化，吸引不同用戶的目光，擴(kuò)大品牌影響力和知名度，帶來1+1＞2的效果。

PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌，主要是為用戶打造優(yōu)質(zhì)數(shù)碼配件、潮流生活周邊等產(chǎn)品。拼奇積木與PANDAER聯(lián)名，推出一款限量積木手辦。

這款積木手辦以PANDAER標(biāo)志性的熊貓頭為核心元素，通過加入大量透明件的方式，讓積木更具層次感和科技感。該產(chǎn)品以眾籌的形式進(jìn)行發(fā)售，有2000多人參與，已籌得目標(biāo)金額的1405%。

樂博士與由迪麗熱巴主演的奇幻古裝劇《與君初相識》聯(lián)名合作，以劇中場景萬花谷為原型，將奇幻的場景進(jìn)行實(shí)體化，引發(fā)了電視劇粉絲與積木拼搭玩家的共同關(guān)注。

這兩個品牌的跨圈聯(lián)名，不僅以兩者較大的差異性給各自的粉絲帶來新奇感，引發(fā)共同關(guān)注和圈粉，還為粉絲們提供了富有討論性的話題，帶動了品牌“出圈”和銷量提升。

結(jié)語：

潮玩化已成為積木品類的一大熱門發(fā)展方向，積木品牌商可緊抓年輕人的消費(fèi)習(xí)慣、興趣潮流，有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)，從而可有效拓展品牌成人粉絲群體，擴(kuò)大品牌影響力。

注：文中圖片來源于各品牌官網(wǎng)及官方旗艦店