兒童節(jié)臨近，不少消費者開始準備給大朋友、小朋友的節(jié)日禮物，5月23日，京東超市發(fā)布《2022玩具消費報告》，并按照2021年銷售額排序，發(fā)布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜。為消費者提供最受歡迎、最具購物指南價值的玩具排行榜。

報告顯示，國潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機器人STEAM玩具成三大送禮首選。其中，可編程STEAM玩具第一季度銷售額同比增長282%，國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。在禮品榜中，樂高、阿爾法蛋、若來等品牌的27款單品登榜。

拒絕千篇一律：國潮積木受青睞 拼酷、keeppley 、樂高上榜

報告表明，我國玩具市場規(guī)模由556億元增長至2020年的779億元；2020年，消費者購買拼插積木類玩具最多，占比達16.2%。作為具有較強益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長青睞。

從上榜產(chǎn)品來看，國潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯(lián)名產(chǎn)品，也紛紛成為消費者送禮首選。

除了傳統(tǒng)積木，部分積木因磁性組裝不易散架，能夠更好地發(fā)揮孩子的想象力，消費者也對這類潛力新品磁力棒積木情有獨鐘。報告顯示，磁力棒積木3月銷售額同比增長883%。

在眾多積木玩具中，國潮及IP聯(lián)名款明顯受到消費者喜愛，報告顯示，國潮積木頭部品牌Keeppley3月銷售額同比增長157%。

可編程機器人同比增長282% 植物種植觀察實驗盒成STEAM玩具新趨勢產(chǎn)品

當注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母，因STEAM玩具結(jié)合科技、工程、科學、藝術(shù)與數(shù)學五大學科領(lǐng)域，不少年輕父母在送孩子的實用禮物時，將目光轉(zhuǎn)向了主打寓教于樂、益智啟蒙的STEAM玩具。數(shù)據(jù)顯示，5月20日當天，STEAM玩具同比增長154%。

京東超市玩具樂器采銷部總經(jīng)理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來越多家長傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎(chǔ)上，可編程STEAM玩具日漸興起。報告顯示，第一季度成交額同比增長282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創(chuàng)想兒童編程機器人等單品紛紛躋身京東超市520STEAM玩具禮品榜。

此外，不少家長為了培養(yǎng)孩子的動手能力和責任感，開始購買植物種植觀察實驗盒，它也成為新的STEAM玩具趨勢產(chǎn)品，代表品牌“鼻涕蟲花園”產(chǎn)品上線好評率100%。

潮玩/動漫品類銷售額同比增長153% 優(yōu)質(zhì)IP市場份額進一步提升

相較于小朋友們喜愛的國潮積木、STEAM玩具，IP潮玩手辦則是大朋友們的“心頭好”。2021年6月1日當天，潮玩/動漫品類銷售額同比增長153%。

同時，對于更注重體驗式消費、個性化消費的年輕消費者，他們緊跟潮玩趨勢——數(shù)字藏品熱銷。618期間，變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在京東集中發(fā)售數(shù)字藏品。5月23日，京東超市首次與潮玩品牌若來合作推出的迷幻夜數(shù)字藏品正式發(fā)售。

因軟萌的形象設(shè)計、創(chuàng)意的傳播形式、強烈的社交屬性，不少IP玩具走紅。在京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨角獸吞云小島動物療愈站系列等產(chǎn)品成為深受追捧的禮品選擇。

整體來看，具有優(yōu)質(zhì)IP的潮玩/動漫品類商品更加吸引消費者，在消費市場上，有優(yōu)質(zhì)IP加持的潮玩市場份額占比持續(xù)提升，并正在不斷加速增長。數(shù)據(jù)顯示，尋找獨角獸新IP爆米花妹妹上線當日即售罄；王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶日環(huán)比增長243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩(wěn)居潮玩榜首。

而隨著新生代父母對孩子多元化能力培養(yǎng)的重視程度加深，樂器也成為消費者的送禮選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年兒童節(jié)當天，京東超市鍵盤樂器銷售額同比增長29%；西洋弦樂器銷售額同比增長81%。

此次京東超市攜手眾多品牌開啟520玩具超品日，為消費者帶來部分商品領(lǐng)券滿199減100、領(lǐng)券滿299減150、領(lǐng)券滿399減200等超多福利，打開京東APP，搜索“玩具超品日”，即可進入活動頁面，獲得更多520及六一兒童節(jié)送禮攻略。

京東超市非食品POP部總經(jīng)理賈毛毛表示，作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，京東超市致力于給大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時，京東超市也將不斷挖掘消費者關(guān)注點，助力品牌方把握市場趨勢，打造玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。