兒童節(jié)臨近，不少消費(fèi)者開(kāi)始準(zhǔn)備給大朋友、小朋友的節(jié)日禮物，5月23日，京東超市發(fā)布《2022玩具消費(fèi)報(bào)告》，并按照2021年銷(xiāo)售額排序，發(fā)布積木玩具、STEAM玩具、潮玩手辦三大禮品榜。為消費(fèi)者提供最受歡迎、最具購(gòu)物指南價(jià)值的玩具排行榜。

報(bào)告顯示，國(guó)潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機(jī)器人STEAM玩具成三大送禮首選。其中，可編程STEAM玩具第一季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)282%，國(guó)潮積木頭部品牌Keeppley3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%。在禮品榜中，樂(lè)高、阿爾法蛋、若來(lái)等品牌的27款單品登榜。

拒絕千篇一律：國(guó)潮積木受青睞 拼酷、keeppley 、樂(lè)高上榜

報(bào)告表明，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由556億元增長(zhǎng)至2020年的779億元；2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長(zhǎng)青睞。

從上榜產(chǎn)品來(lái)看，國(guó)潮積木品牌拼奇、Keeppley等均登上520積木禮品榜；樂(lè)高（LEGO）哈利·波特-霍格沃茲城堡等IP聯(lián)名產(chǎn)品，也紛紛成為消費(fèi)者送禮首選。

除了傳統(tǒng)積木，部分積木因磁性組裝不易散架，能夠更好地發(fā)揮孩子的想象力，消費(fèi)者也對(duì)這類(lèi)潛力新品磁力棒積木情有獨(dú)鐘。報(bào)告顯示，磁力棒積木3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)883%。

在眾多積木玩具中，國(guó)潮及IP聯(lián)名款明顯受到消費(fèi)者喜愛(ài)，報(bào)告顯示，國(guó)潮積木頭部品牌Keeppley3月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)157%。

可編程機(jī)器人同比增長(zhǎng)282% 植物種植觀察實(shí)驗(yàn)盒成STEAM玩具新趨勢(shì)產(chǎn)品

當(dāng)注重啟蒙教育的80后、90后逐漸成為新一代父母，因STEAM玩具結(jié)合科技、工程、科學(xué)、藝術(shù)與數(shù)學(xué)五大學(xué)科領(lǐng)域，不少年輕父母在送孩子的實(shí)用禮物時(shí)，將目光轉(zhuǎn)向了主打寓教于樂(lè)、益智啟蒙的STEAM玩具。數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天，STEAM玩具同比增長(zhǎng)154%。

京東超市玩具樂(lè)器采銷(xiāo)部總經(jīng)理丁娟表示，伴隨編程教育普及程度逐漸加深，越來(lái)越多家長(zhǎng)傾向于編程“從娃娃抓起”。在此基礎(chǔ)上，可編程STEAM玩具日漸興起。報(bào)告顯示，第一季度成交額同比增長(zhǎng)282%。阿爾法蛋編程兒童玩具、瑪塔創(chuàng)想兒童編程機(jī)器人等單品紛紛躋身京東超市520STEAM玩具禮品榜。

此外，不少家長(zhǎng)為了培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力和責(zé)任感，開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)植物種植觀察實(shí)驗(yàn)盒，它也成為新的STEAM玩具趨勢(shì)產(chǎn)品，代表品牌“鼻涕蟲(chóng)花園”產(chǎn)品上線好評(píng)率100%。

潮玩/動(dòng)漫品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153% 優(yōu)質(zhì)IP市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升

相較于小朋友們喜愛(ài)的國(guó)潮積木、STEAM玩具，IP潮玩手辦則是大朋友們的“心頭好”。2021年6月1日當(dāng)天，潮玩/動(dòng)漫品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)153%。

同時(shí)，對(duì)于更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)的年輕消費(fèi)者，他們緊跟潮玩趨勢(shì)——數(shù)字藏品熱銷(xiāo)。618期間，變形金剛等一大批全球知名玩具品牌都將在京東集中發(fā)售數(shù)字藏品。5月23日，京東超市首次與潮玩品牌若來(lái)合作推出的迷幻夜數(shù)字藏品正式發(fā)售。

因軟萌的形象設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的傳播形式、強(qiáng)烈的社交屬性，不少I(mǎi)P玩具走紅。在京東超市520潮玩手辦禮品榜上，POPMART泡泡瑪特 SPACE MOLLY × 櫻桃小丸子手辦、若來(lái)（Rolife）囡茜Nanci秘密花園系列盲盒、尋找獨(dú)角獸吞云小島動(dòng)物療愈站系列等產(chǎn)品成為深受追捧的禮品選擇。

整體來(lái)看，具有優(yōu)質(zhì)IP的潮玩/動(dòng)漫品類(lèi)商品更加吸引消費(fèi)者，在消費(fèi)市場(chǎng)上，有優(yōu)質(zhì)IP加持的潮玩市場(chǎng)份額占比持續(xù)提升，并正在不斷加速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，尋找獨(dú)角獸新IP爆米花妹妹上線當(dāng)日即售罄；王者榮耀入駐京東首周，搜索用戶(hù)日環(huán)比增長(zhǎng)243%，“王者榮耀”搜索詞熱度穩(wěn)居潮玩榜首。

而隨著新生代父母對(duì)孩子多元化能力培養(yǎng)的重視程度加深，樂(lè)器也成為消費(fèi)者的送禮選擇。數(shù)據(jù)顯示，去年兒童節(jié)當(dāng)天，京東超市鍵盤(pán)樂(lè)器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29%；西洋弦樂(lè)器銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81%。

此次京東超市攜手眾多品牌開(kāi)啟520玩具超品日，為消費(fèi)者帶來(lái)部分商品領(lǐng)券滿(mǎn)199減100、領(lǐng)券滿(mǎn)299減150、領(lǐng)券滿(mǎn)399減200等超多福利，打開(kāi)京東APP，搜索“玩具超品日”，即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，獲得更多520及六一兒童節(jié)送禮攻略。

京東超市非食品POP部總經(jīng)理賈毛毛表示，作為玩具最安全、購(gòu)買(mǎi)玩具禮品的首選渠道，京東超市致力于給大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具，放松身心獲得更多快樂(lè)。與此同時(shí)，京東超市也將不斷挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，助力品牌方把握市場(chǎng)趨勢(shì)，打造玩具品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。