伴隨著我國(guó)綜合實(shí)力提升，國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)觀念也愈發(fā)普及。其中，育兒理念持續(xù)升級(jí)也是表現(xiàn)之一，精細(xì)化育兒、個(gè)性化育兒等理念層出不窮，為育兒市場(chǎng)中具備創(chuàng)新能力的品牌提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。加之近年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)愈發(fā)趨于理性，國(guó)人在普遍認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌的實(shí)力后，追求外資大牌的熱情度也逐年走低。因此，國(guó)產(chǎn)母嬰品牌就迎來(lái)了突圍的契機(jī)，展現(xiàn)出了前所未有的魅力。

這其中，創(chuàng)立于2015年的凱兒得樂(lè)就以強(qiáng)勁的實(shí)力挺近了國(guó)產(chǎn)紙尿褲第一陣營(yíng)，并迅速成為推動(dòng)母嬰行業(yè)高速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。短短7年，凱兒得樂(lè)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品牌化身為行業(yè)大佬，它究竟是如何做到的?

精準(zhǔn)狙擊消費(fèi)痛點(diǎn)，凱兒得樂(lè)強(qiáng)勢(shì)突圍，迅速崛起

凱兒得樂(lè)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的創(chuàng)新型企業(yè)。創(chuàng)立以來(lái)，其一直堅(jiān)守“用戶(hù)”戰(zhàn)略，蓄力調(diào)研市場(chǎng)，洞察消費(fèi)者需求，并精準(zhǔn)把控行業(yè)發(fā)展方向，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。據(jù)悉，凱兒得樂(lè)創(chuàng)立伊始，恰逢紙尿褲市場(chǎng)被國(guó)際品牌全域占領(lǐng)之時(shí)。然而，市面上的很多紙尿褲均有著起坨、斷層等問(wèn)題，讓寶媽寶爸們不勝煩惱。

為了解決用戶(hù)的痛點(diǎn)，凱兒得樂(lè)創(chuàng)始人程程帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在一間僅有10平米的倉(cāng)庫(kù)里開(kāi)啟了他們的研發(fā)創(chuàng)新之路。據(jù)研究，程程的創(chuàng)新之法頗具“不破不立”之勢(shì)，她先是拋棄了當(dāng)時(shí)主流的木漿芯體，打破了紙尿褲的常規(guī)生產(chǎn)方式，后又將進(jìn)口高分子材料及全芯體技術(shù)等融入紙尿褲的研制中。這樣的做法，不僅改善了紙尿褲起坨、斷層等問(wèn)題，還有效降低了寶寶發(fā)生紅屁屁的可能性。也因此，凱兒得樂(lè)首款全芯體結(jié)構(gòu)尿褲——絲柔系列一經(jīng)上市，便躋身“爆款”行列。

不僅如此，在品牌價(jià)值不斷攀升的過(guò)程中，凱兒得樂(lè)還堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己——原料供應(yīng)、生產(chǎn)設(shè)備和工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面均精益求精，力求用更好的產(chǎn)品來(lái)賦能市場(chǎng)，來(lái)利好消費(fèi)者。

原材料供應(yīng)方面，凱兒得樂(lè)采用德國(guó)巴斯夫高分子吸水樹(shù)脂、美國(guó)3M魔術(shù)貼、德國(guó)漢高粘合劑等世界500強(qiáng)進(jìn)口原材料，這為凱兒得樂(lè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紙尿褲等產(chǎn)品奠定了基石。

生產(chǎn)設(shè)備方面，凱兒得樂(lè)則頗具前瞻性眼光，其在2018年并購(gòu)了著名的香港蘇氏集團(tuán)旗下蘇氏工廠，須知，香港蘇氏集團(tuán)從事制造業(yè)30余年，年產(chǎn)值近200億人民幣，涉足工業(yè)4.0智造。因此，凱兒得樂(lè)的此次合并不僅緩解了母嬰市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，同時(shí)還有效提升了凱兒得樂(lè)的生產(chǎn)研發(fā)能力。截至目前，凱兒得樂(lè)自有工廠東莞蘇氏衛(wèi)生用品有限公司共有10條行業(yè)先進(jìn)的全自動(dòng)高速生產(chǎn)線，其中6條日本瑞光生產(chǎn)線，年產(chǎn)能約12億片。

從上述對(duì)生產(chǎn)線方面的描述我們能看出凱兒得樂(lè)的工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)頗高，然而，即便具備高標(biāo)準(zhǔn)，凱兒得樂(lè)也依然盡心竭力，不斷精進(jìn)自身的技術(shù)。為了給市場(chǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，凱兒得樂(lè)還組建了資深的科研團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還通過(guò)與世界500強(qiáng)企業(yè)密切合作，引進(jìn)德國(guó)、美國(guó)、日本等世界先進(jìn)制造工藝及專(zhuān)利技術(shù)、加大科研投入等方式來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在生產(chǎn)研發(fā)的路上，凱兒得樂(lè)精益求精，嚴(yán)格把控，母嬰市場(chǎng)也因凱兒得樂(lè)的進(jìn)駐成功掀起了一波變革的新浪潮。

后續(xù)，凱兒得樂(lè)不斷在產(chǎn)品上創(chuàng)新改革，也持續(xù)用顏值與實(shí)用性兼具的好產(chǎn)品來(lái)利好消費(fèi)者，如2022年凱兒得樂(lè)全新推出的絲柔尊享系列，在吸收專(zhuān)利和第六代柔韌芯體的加持下，該款紙尿褲具備裸感透氣、海量瞬吸等特點(diǎn)，一夜一片即可，既緩解了父母夜起換尿褲的困擾，也能讓寶寶舒適安睡一整晚。

多榮譽(yù)加持，凱兒得樂(lè)持續(xù)打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)

伴隨著口碑持續(xù)飆升，凱兒得樂(lè)的銷(xiāo)量不斷高漲，品牌價(jià)值也持續(xù)躍升。此過(guò)程中，凱兒得樂(lè)也得到了很多權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。先后斬獲全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)、全國(guó)的母嬰行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)、“深圳知名品牌”、“國(guó)民母嬰新零售領(lǐng)軍企業(yè)”、“2021中國(guó)消費(fèi)品牌500強(qiáng)“等榮譽(yù)。但榮譽(yù)不是終點(diǎn)，凱兒得樂(lè)把榮譽(yù)當(dāng)作錦上添花，其持續(xù)精進(jìn)，并不斷在營(yíng)銷(xiāo)模式和品牌策略上推陳出新。

持續(xù)投身公益事業(yè)，凱兒得樂(lè)飽受贊譽(yù)

在企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中，凱兒得樂(lè)也不忘回饋社會(huì)。作為國(guó)民母嬰品牌，凱兒得樂(lè)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，在關(guān)愛(ài)兒童健康成長(zhǎng)、抗疫援助等方面均有建樹(shù)。如自創(chuàng)立以來(lái)，凱兒得樂(lè)多次為偏遠(yuǎn)地區(qū)的兒童捐款捐物，疫情當(dāng)前，凱兒得樂(lè)積極捐贈(zèng)，以馳援抗疫一線。再如在凱兒得樂(lè)的助力下，深圳兒童醫(yī)院母嬰室、機(jī)場(chǎng)母嬰室、母嬰智能柜等紛紛落地。凱兒得樂(lè)希望通過(guò)自身努力為出門(mén)在外的母嬰群體提供更溫馨便利的哺乳環(huán)境，助力她們輕松出行。

正因堅(jiān)持公益，凱兒得樂(lè)還多次受到權(quán)威機(jī)構(gòu)褒獎(jiǎng)，如第七屆中國(guó)公益節(jié)“年度責(zé)任品牌獎(jiǎng)”、中國(guó)人口福利基金會(huì)“2018年度愛(ài)心公益企業(yè)”、“廣東省抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻(xiàn)民營(yíng)企業(yè)”等榮譽(yù)，均是對(duì)凱兒得樂(lè)公益之舉的肯定。

如果說(shuō)國(guó)貨品牌的崛起是大勢(shì)所趨，那么凱兒得樂(lè)的突圍就是產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等多方聚力后的眾望所歸。短短七年時(shí)間，凱兒得樂(lè)已擁有四大自有生產(chǎn)基地，構(gòu)建起全球供應(yīng)鏈體系，同時(shí)為國(guó)人樹(shù)立了“國(guó)產(chǎn)紙尿褲并不比進(jìn)口紙尿褲差”的消費(fèi)觀念。期待未來(lái)凱兒得樂(lè)持續(xù)以精進(jìn)的產(chǎn)品力和品牌力，為書(shū)寫(xiě)國(guó)貨品牌的新篇章和大格局奉獻(xiàn)力量!