5月30日，羊奶粉品牌倍恩喜召開(kāi)新品云發(fā)布會(huì)，推出了與圣唐乳業(yè)共同打造的首款國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉唯爾普思V Plus。該產(chǎn)品憑借新一代專(zhuān)利Sn-2位DHA&ARA，和全產(chǎn)業(yè)鏈集群“一專(zhuān)多能”的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)入局國(guó)產(chǎn)羊奶粉賽道，全方位完善了品牌產(chǎn)品線(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，蘊(yùn)含巨大增量空間

數(shù)據(jù)顯示，2020年羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)100億，正邁向雙百億市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)增量空間巨大。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率也從2013年的30%，增至60%以上，國(guó)產(chǎn)奶粉信心正逐步恢復(fù)。2021年中央一號(hào)文件明確提出，要積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“牛羊并舉”，持續(xù)實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)。中童傳媒創(chuàng)始人羅文杲在倍恩喜新品云發(fā)布會(huì)上表示：“多重利好刺激之下，國(guó)產(chǎn)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展已然進(jìn)入高速成長(zhǎng)期”。

面對(duì)增量空間巨大的國(guó)產(chǎn)羊奶粉市場(chǎng)，眾乳企紛紛入局謀求品牌新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)。倍恩喜CEO陳宏在新品云發(fā)布會(huì)上表示，倍恩喜首款國(guó)產(chǎn)羊奶粉唯爾普思VPlus在消費(fèi)升級(jí)的背景下，更好地滿(mǎn)足了新生代母嬰家庭的科學(xué)育兒需求，也為終端銷(xiāo)售客戶(hù)帶來(lái)更具競(jìng)爭(zhēng)力和更好利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，希望能夠借助唯爾普思VPlus這款超級(jí)產(chǎn)品，抓住國(guó)產(chǎn)羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

羊奶粉賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，倍恩喜新品憑借“一專(zhuān)多能”品牌優(yōu)勢(shì)搶占先機(jī)

新生代母嬰人群科學(xué)喂養(yǎng)意識(shí)相比上一代有了較大的提升，品質(zhì)化的消費(fèi)需求日益明確，這也導(dǎo)致羊奶粉賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。單靠品類(lèi)差異化競(jìng)爭(zhēng)和單一領(lǐng)域的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)無(wú)法形成較大的品牌優(yōu)勢(shì)，新生代母嬰消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)從品牌、奶源、配方和生產(chǎn)工藝等方面綜合考量，品牌唯有發(fā)展”一專(zhuān)多能“核心優(yōu)勢(shì)，方能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

在此次新品云發(fā)布會(huì)上，倍恩喜唯爾普思V Plus培訓(xùn)部部長(zhǎng)，針對(duì)新品“一專(zhuān)多能”的產(chǎn)品硬實(shí)力做了細(xì)致講解。唯爾普思VPlus延續(xù)了倍恩喜一貫純羊高含量，雙重OPO、原生A2蛋白和雙益生元組合的四重親源促吸配方，同時(shí)還加入了更接近母乳“標(biāo)準(zhǔn)”，更易被大腦吸收的新一代專(zhuān)利Sn-2位DHA&ARA，強(qiáng)勢(shì)區(qū)隔品類(lèi)競(jìng)品，進(jìn)一步滿(mǎn)足新生代母嬰家庭的高質(zhì)量喂養(yǎng)需求。

構(gòu)建“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼矩陣優(yōu)勢(shì)，倍恩喜品牌影響力穩(wěn)步提升

作為深耕進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)多年的倍恩喜，隨著此次國(guó)產(chǎn)新品的推出，構(gòu)建起了品牌“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼矩陣優(yōu)勢(shì)，從優(yōu)質(zhì)奶源、牧場(chǎng)到生產(chǎn)、科研創(chuàng)新，通過(guò)“重重加碼”讓品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的跨越。

倍恩喜品牌部部長(zhǎng)曾琳表示，憑借該優(yōu)勢(shì)，倍恩喜在提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，后續(xù)也會(huì)針對(duì)產(chǎn)品新生母嬰人群目標(biāo)受眾，提升與終端門(mén)店、及消費(fèi)者的鏈接深度，以定制化服務(wù)全面提升品牌服務(wù)效率、服務(wù)品質(zhì)，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積淀口碑，實(shí)現(xiàn)生意的增量，同時(shí)持續(xù)提升倍恩喜的品牌影響力。

羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈且呈常態(tài)化。此次倍恩喜搶占先機(jī)發(fā)力國(guó)產(chǎn)羊奶粉賽道，推出擁有“一專(zhuān)多能”核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯爾普思VPlus，逐步形成“進(jìn)口+國(guó)產(chǎn)”雙翼品牌矩陣優(yōu)勢(shì)，在為消費(fèi)者和終端渠道客戶(hù)帶來(lái)更好產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)卷動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝更好方向加速發(fā)展。