近日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布了《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。白皮書(shū)顯示，2021年我國(guó)玩具（不含游戲）出口額高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上玩具和重點(diǎn)嬰童用品品類(lèi)的銷(xiāo)售額平穩(wěn)增長(zhǎng)。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在接受本報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示，在面對(duì)多種不確定因素情況下，2021年，我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)仍然交出一份不俗的成績(jī)單，整個(gè)行業(yè)在去年展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和活力。

外貿(mào)方面，白皮書(shū)顯示，2021年，我國(guó)玩具（不含游戲）出口額為461.2億美元，比上年增長(zhǎng)37.8%，增速為近五年最高。

在出口的嬰童用品中,兒童推車(chē)類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)不俗。白皮書(shū)顯示，2021年我國(guó)兒童推車(chē)出口額為14.9億美元，比上年增長(zhǎng)17.0%。第一出口目的地為美國(guó)，出口額為4.5億美元，比上年增長(zhǎng)34.0%，占我國(guó)兒童推車(chē)出口額的30.1%，占比比上年增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)兒童推車(chē)對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口額為1.9億美元，比上年增長(zhǎng)15.9%。

對(duì)此，梁梅認(rèn)為，生產(chǎn)環(huán)境的穩(wěn)定、生產(chǎn)管理水平的提高和海外市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)是實(shí)現(xiàn)出口額大幅提高的主要原因。“特別是我國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)在擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，生產(chǎn)管理水平和智能化水平不斷提高，保證了生產(chǎn)成本的穩(wěn)定，為國(guó)外買(mǎi)家提供了長(zhǎng)期合作的信心和吸引力。”

除了出口額呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上玩具和重點(diǎn)嬰童用品品類(lèi)的銷(xiāo)售額也實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。白皮書(shū)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為854.6億元人民幣，比上年增長(zhǎng)9.6%。

在穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了一些新變化。梁梅告訴記者：“一是產(chǎn)品品類(lèi)更加多元化，像潮流玩具、steam玩具等都迎來(lái)了較快發(fā)展。二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加創(chuàng)意，許多設(shè)計(jì)企業(yè)和設(shè)計(jì)人員都開(kāi)始涉足玩具行業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多有創(chuàng)意、更有吸引力的玩具產(chǎn)品。三是產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)渠道更加豐富，在線下，包括一些文創(chuàng)店、書(shū)店、潮玩店等都是玩具銷(xiāo)售的重要組成部分，吸引了很多消費(fèi)者。而在線上，除了天貓和京東仍是玩具銷(xiāo)售的重要平臺(tái)外，抖音的玩具銷(xiāo)售也增長(zhǎng)得非?？?。”

值得一提的是，2021年，兒童安全座椅在國(guó)內(nèi)的零售總額比上年增長(zhǎng)16.5%，達(dá)到了59.2億元。去年6月1日正式實(shí)施的新《未成年人保護(hù)法》，首次將配備兒童安全座椅寫(xiě)入其中，為兒童安全座椅的普及打下了基礎(chǔ)。

梁梅表示，兒童安全座椅納入法律，不僅促進(jìn)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用兒童安全座椅的行為，更是提升了大家對(duì)兒童出行安全的重視。“這意味著兒童安全座椅成為兒童乘車(chē)出行的必選項(xiàng)，是里程碑式的跨越。協(xié)會(huì)一直以來(lái)也在和政府以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，宣傳推廣使用兒童安全座椅，為守護(hù)兒童出行安全做出努力。”

此外，白皮書(shū)還指出，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為在2021年出現(xiàn)了新的變化。受訪消費(fèi)者除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，購(gòu)買(mǎi)玩具考慮的其他因素中，趣味性排名第一，占比為40.4%；購(gòu)買(mǎi)兒童安全座椅考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為52.3%。購(gòu)買(mǎi)奶瓶考慮的其他因素中，功能性排名第一，占比為69.3%。購(gòu)買(mǎi)兒童推車(chē)考慮的其他因素中，舒適性排名第一，占比為65.8%。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，梁梅表示，協(xié)會(huì)希望與行業(yè)企業(yè)一道，在鞏固產(chǎn)業(yè)化、集群化優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，以創(chuàng)新為根本動(dòng)力，以內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，促進(jìn)內(nèi)外循環(huán)并舉發(fā)展。

在談及協(xié)會(huì)未來(lái)工作重點(diǎn)時(shí)，梁梅說(shuō)：“一方面，協(xié)會(huì)將繼續(xù)舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，整合國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)資源，引導(dǎo)和促進(jìn)行業(yè)在創(chuàng)新能力上的提高。外貿(mào)方面，將通過(guò)‘CSI認(rèn)證供應(yīng)商體系’促進(jìn)國(guó)外買(mǎi)家與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作，幫助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)。另外，協(xié)會(huì)還將繼續(xù)開(kāi)展‘品質(zhì)育兒365工程’，配合政府部門(mén)規(guī)范國(guó)內(nèi)市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)消費(fèi)者重視產(chǎn)品安全，預(yù)防和減少產(chǎn)品引發(fā)的兒童傷害問(wèn)題，形成‘良幣驅(qū)逐劣幣’的市場(chǎng)氛圍。”