導(dǎo)語

由國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司指導(dǎo)、中國玩具和嬰童用品協(xié)會（簡稱“中國玩協(xié)”）主辦的“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品評選”活動（簡稱“產(chǎn)品評選活動”）已拉開帷幕。產(chǎn)品評選活動旨在鼓勵企業(yè)開發(fā)更多適應(yīng)市場發(fā)展、滿足消費升級需要的產(chǎn)品，增強品牌意識，推動“中國制造”向品質(zhì)卓越和品牌卓著邁進(jìn)。

2022年評選活動

品類更細(xì)分，宣傳手段多樣化

2022年評選活動品類更細(xì)分，由原來的12大類升級為19大類，體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的新變化。如：玩具方面不再設(shè)置男孩玩具、女孩玩具，而是細(xì)分為STEAM玩具、模型類玩具、毛絨布藝類玩具等；玩具和嬰童用品均新增IP授權(quán)類產(chǎn)品等。

中國玩協(xié)將分別面向行業(yè)內(nèi)和消費者端，通過多樣化的平臺和方式宣傳推廣入圍產(chǎn)品，助力優(yōu)秀產(chǎn)品快速 “出圈”。

面向行業(yè)內(nèi)宣傳

1. 邀請專家對展示產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新點評，通過中國玩協(xié)官網(wǎng)、《玩具和嬰童用品》雜志、B2B微信公眾號刊登；

2.10月19日至21日在上海舉辦的行業(yè)展會期間，在顯著位置設(shè)置“2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品展示專區(qū)”，進(jìn)行產(chǎn)品實物展示；

3. 編寫《2022年玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品手冊》，免費向國內(nèi)外買家派發(fā)；

4. 通過EDM將展示產(chǎn)品精準(zhǔn)直投至超過40萬國內(nèi)外買家。

面向消費者宣傳

1. 通過“品質(zhì)育兒365”微信公眾號、玩具和嬰童用品連鎖企業(yè)微信公眾號，面向消費者進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)消費者選購產(chǎn)品；

2. 中國玩協(xié)為展示企業(yè)頒發(fā)電子版標(biāo)識，企業(yè)可免費在產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳冊上使用。

針對學(xué)前教育類產(chǎn)品，進(jìn)行幼教渠道宣傳

1.參加展示的學(xué)前教育類產(chǎn)品在展會現(xiàn)場的展示專區(qū)展示；

2.通過與幼兒園和早教機構(gòu)開展的相關(guān)活動進(jìn)行宣傳，推動玩具教具化，教具玩具化雙向發(fā)展，促使企業(yè)與幼教機構(gòu)進(jìn)行合作。

產(chǎn)品評選活動不收取任何費用，評審、宣傳等費用全部由中國玩協(xié)承擔(dān)。申報產(chǎn)品數(shù)量不限，符合申報條件即可。

申報條件

企業(yè)范圍

在中國境內(nèi)注冊并從事玩具和嬰童用品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)

產(chǎn)品要求

2021年6月1日至2022年5月31日在中國大陸市場推出的產(chǎn)品，且在不少于5個城市（一、二線城市）的主流渠道銷售

產(chǎn)品安全

符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求

產(chǎn)品所屬權(quán)

申報企業(yè)擁有完全、合法的所有權(quán)及相關(guān)權(quán)利（如專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等）

產(chǎn)品創(chuàng)新性

在創(chuàng)意設(shè)計、外觀設(shè)計、功能設(shè)計、生產(chǎn)工藝、使用環(huán)保材料方面具有某一方面或多個方面創(chuàng)新性。該創(chuàng)新性分為原有基礎(chǔ)上改進(jìn)式的創(chuàng)新或從無到有的創(chuàng)造式創(chuàng)新。

特別提示：經(jīng)核實，凡企業(yè)申報的產(chǎn)品涉嫌故意抄襲、侵權(quán)等情況，中國玩協(xié)將永久取消其參評資格。

上屆評選活動回顧：

多款入圍產(chǎn)品銷量口碑雙豐收

“玩具和嬰童用品行業(yè)升級和創(chuàng)新產(chǎn)品評選活動”已連續(xù)多年開展，引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向，更成為行業(yè)保持高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。

2021年的產(chǎn)品評選活動，共計222個國內(nèi)外品牌的493款產(chǎn)品參與，申報品牌數(shù)量同比增長29.1%。好孩子、樂高、美泰、孩之寶、Hape、偉易達(dá)、巧兒宜、星輝、優(yōu)貝童車、華森葳等玩具、嬰童用品和幼教行業(yè)頭部企業(yè)申報的105款優(yōu)秀產(chǎn)品最終入圍。入圍產(chǎn)品的品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認(rèn)可度明顯提升。

例如，入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品”的gb好孩子ORSA flip嬰兒推車，是順應(yīng)消費者需求推出的便攜雙向推行高景觀嬰兒推車。該產(chǎn)品在好孩子天貓旗艦店3000元以上價位的嬰兒推車產(chǎn)品中，銷量居于首位。

樂高入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品”的快樂童年時光套裝，是專為中國寶寶設(shè)計的新春款。作為國潮風(fēng)積木中少有的面向低齡幼兒的產(chǎn)品，該產(chǎn)品在樂高京東旗艦店得寶系列的銷量排行已躋身TOP10，好評達(dá)到2萬+條。

Babyfirst寶貝第一入圍“2021優(yōu)秀創(chuàng)新產(chǎn)品”的靈悅智能款兒童安全座椅，創(chuàng)新使用SMART智能觸控屏操作，兼具智能入離座檢測和智能通風(fēng)控制，還能通過APP進(jìn)行交互式操作。該系列在天貓平臺Babyfirst寶貝第一旗艦店的銷量已超過8000臺。

入圍上屆評選活動的優(yōu)秀升級產(chǎn)品，在市場表現(xiàn)方面也頗為不俗。

TOI圖益申報的國風(fēng)藝術(shù)拼圖，融入多種中國文化元素，設(shè)計注重形和意的結(jié)合，因此入圍“2021優(yōu)秀升級產(chǎn)品”。該產(chǎn)品在天貓平臺TOI圖益旗艦店的銷量已超過4萬套，成為TOI圖益的年度爆款產(chǎn)品之一。

Kinderkraft入圍“2021優(yōu)秀升級產(chǎn)品”的新尼龍兒童平衡車，采用新型復(fù)合材料（尼龍加玻纖） 作為兒童平衡車的主要材料，產(chǎn)品強度更高。該產(chǎn)品在天貓平臺Kinderkraft旗艦店的銷量已超過3萬輛，顯示出較強的市場號召力和認(rèn)可度。

幼教方面，也有不少入圍產(chǎn)品在園所端廣泛應(yīng)用并受到好評。例如華森葳戶外墻板組，功能墻板可以作為獨立功能設(shè)備，利用地面、墻面空間打造更為靈活的沙水區(qū)。已經(jīng)有一批園所采購了這款產(chǎn)品，并根據(jù)學(xué)期計劃，定期更換墻板，較好地滿足園所個性化需求。

2022年產(chǎn)品評選活動在線申報已開啟，歡迎行業(yè)企業(yè)積極參與。

時間安排

申報截止時間

6月30日

評審時間

8月1日 — 8月8日

公示時間

8月10日—8月19日

集中展示

10月19日-21日

宣傳時間

產(chǎn)品申報之日起