以天然潤護(hù)為核心理念的北美高端母嬰護(hù)膚品牌艾惟諾，每一年都在圍繞“天然潤護(hù)”講述不同的品牌故事。而今年，艾惟諾突破傳統(tǒng)營銷路徑，回到最天然的大自然，打造了一場貨真價實(shí)的“天然”營銷。

全新角度

跨界演繹天然潤護(hù)故事

艾惟諾發(fā)現(xiàn)，天然潤護(hù)不僅是人類媽媽的育兒之選，大自然所有動物媽媽也在用天然的方式潤護(hù)動物寶寶。借助這一新的發(fā)現(xiàn)，品牌攜手全球知名自然人文頻道Discovery及全新品牌代言人馬伊琍發(fā)起了#天然，潤護(hù)天性#營銷戰(zhàn)役。

品牌、代言人、IP三方聯(lián)動，打造全網(wǎng)首支“天然母愛紀(jì)錄片“， 以跨物種視角重新認(rèn)識天然潤護(hù)，向這顆星球上的所有媽媽致敬。在馬伊琍極富感染力的嗓音中，帶來打破母嬰行業(yè)營銷常態(tài)的全新故事。

破解平臺流量密碼

開啟內(nèi)容營銷高階玩法

微博借勢母親節(jié)的流量節(jié)點(diǎn)，圍繞“探索天然母愛”熱點(diǎn)話題，巧妙通過探索大自然的天然母愛角度切入，植入”天然潤護(hù)“的品牌理念。#探索天然母愛#、 #馬伊琍艾惟諾致天然母愛#等話題連續(xù)登榜熱搜，引發(fā)互動和熱議，微博話題總閱讀近3.3億。

朋友圈廣告以代言人馬伊琍視角發(fā)布天然視覺大片，通過感官及代言人雙向引發(fā)母嬰群體深度共鳴；同時打造”艾惟諾x Discovery 線上盲盒“深度互動，借助代言人對于”潤護(hù)故事“的趣味性演繹，通過全新的互動概念，深度占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

抖音以內(nèi)容、電商平臺雙重優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)母嬰趣味內(nèi)容、帶貨一體化，激發(fā)消費(fèi)者興趣，加速購買決策。Topview開屏沉浸式曝光視覺大片，融合新型趣味互動，從自然視角感受動物媽媽的天然潤護(hù)。同時以自然界媽媽口播視頻，發(fā)起真正的“天然系帶貨”，配合頭部母嬰達(dá)人開箱 ，進(jìn)一步鞏固品牌天然形象，引流電商促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

從2021年開始明星營銷到此次首度嘗試IP跨界聯(lián)名，艾惟諾在營銷模式上大膽創(chuàng)新，通過全新視角，平臺的定制化內(nèi)容，一步步加強(qiáng)與媽媽們的情感聯(lián)結(jié)，也讓品牌“天然”標(biāo)簽深入人心。

作為北美天然護(hù)膚品牌先鋒，艾惟諾75余年持續(xù)專研天然護(hù)膚，甄選高緯度黃金燕麥，采用天然活萃技術(shù)，致力于為每一寸肌膚帶來天然安全的潤護(hù)力。未來，艾惟諾將繼續(xù)以“天然潤護(hù)”為核心，夯實(shí)產(chǎn)品力、鞏固品牌力、創(chuàng)新營銷力，在母嬰賽道上持續(xù)探索嘗試，為品牌75年“天然”基因賦予新的活力，為每一位選擇艾惟諾的媽媽帶來更好潤護(hù)力。