以天然潤(rùn)護(hù)為核心理念的北美高端母嬰護(hù)膚品牌艾惟諾，每一年都在圍繞“天然潤(rùn)護(hù)”講述不同的品牌故事。而今年，艾惟諾突破傳統(tǒng)營(yíng)銷路徑，回到最天然的大自然，打造了一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的“天然”營(yíng)銷。

全新角度

跨界演繹天然潤(rùn)護(hù)故事

艾惟諾發(fā)現(xiàn)，天然潤(rùn)護(hù)不僅是人類媽媽的育兒之選，大自然所有動(dòng)物媽媽也在用天然的方式潤(rùn)護(hù)動(dòng)物寶寶。借助這一新的發(fā)現(xiàn)，品牌攜手全球知名自然人文頻道Discovery及全新品牌代言人馬伊琍發(fā)起了#天然，潤(rùn)護(hù)天性#營(yíng)銷戰(zhàn)役。

品牌、代言人、IP三方聯(lián)動(dòng)，打造全網(wǎng)首支“天然母愛紀(jì)錄片“， 以跨物種視角重新認(rèn)識(shí)天然潤(rùn)護(hù)，向這顆星球上的所有媽媽致敬。在馬伊琍極富感染力的嗓音中，帶來(lái)打破母嬰行業(yè)營(yíng)銷常態(tài)的全新故事。

破解平臺(tái)流量密碼

開啟內(nèi)容營(yíng)銷高階玩法

微博借勢(shì)母親節(jié)的流量節(jié)點(diǎn)，圍繞“探索天然母愛”熱點(diǎn)話題，巧妙通過(guò)探索大自然的天然母愛角度切入，植入”天然潤(rùn)護(hù)“的品牌理念。#探索天然母愛#、 #馬伊琍艾惟諾致天然母愛#等話題連續(xù)登榜熱搜，引發(fā)互動(dòng)和熱議，微博話題總閱讀近3.3億。

朋友圈廣告以代言人馬伊琍視角發(fā)布天然視覺(jué)大片，通過(guò)感官及代言人雙向引發(fā)母嬰群體深度共鳴；同時(shí)打造”艾惟諾x Discovery 線上盲盒“深度互動(dòng)，借助代言人對(duì)于”潤(rùn)護(hù)故事“的趣味性演繹，通過(guò)全新的互動(dòng)概念，深度占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

抖音以內(nèi)容、電商平臺(tái)雙重優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)母嬰趣味內(nèi)容、帶貨一體化，激發(fā)消費(fèi)者興趣，加速購(gòu)買決策。Topview開屏沉浸式曝光視覺(jué)大片，融合新型趣味互動(dòng)，從自然視角感受動(dòng)物媽媽的天然潤(rùn)護(hù)。同時(shí)以自然界媽媽口播視頻，發(fā)起真正的“天然系帶貨”，配合頭部母嬰達(dá)人開箱 ，進(jìn)一步鞏固品牌天然形象，引流電商促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化。

從2021年開始明星營(yíng)銷到此次首度嘗試IP跨界聯(lián)名，艾惟諾在營(yíng)銷模式上大膽創(chuàng)新，通過(guò)全新視角，平臺(tái)的定制化內(nèi)容，一步步加強(qiáng)與媽媽們的情感聯(lián)結(jié)，也讓品牌“天然”標(biāo)簽深入人心。

作為北美天然護(hù)膚品牌先鋒，艾惟諾75余年持續(xù)專研天然護(hù)膚，甄選高緯度黃金燕麥，采用天然活萃技術(shù)，致力于為每一寸肌膚帶來(lái)天然安全的潤(rùn)護(hù)力。未來(lái)，艾惟諾將繼續(xù)以“天然潤(rùn)護(hù)”為核心，夯實(shí)產(chǎn)品力、鞏固品牌力、創(chuàng)新營(yíng)銷力，在母嬰賽道上持續(xù)探索嘗試，為品牌75年“天然”基因賦予新的活力，為每一位選擇艾惟諾的媽媽帶來(lái)更好潤(rùn)護(hù)力。