配方不錯,價格便宜,乳鐵蛋白含量較高的一款國產奶粉自從火了以后,就走上了套路營銷的道路,針對這款奶粉增加內碼漲價一事,也是引發(fā)了眾多母嬰從業(yè)者和消費者的討論。
很多母嬰店都表示很無奈,也有不少媽媽們說要給寶寶換奶粉了。
門店和消費者都不買單!
感覺這個奶粉這步是走錯了。
那么話又說回來了,奶粉為什么要搞內碼?并且還是一個搞起來了,別的也跟著起來了。
母嬰行業(yè)發(fā)明內碼的初衷是為了控制竄貨,防止某些不守規(guī)矩的渠道商搞亂市場,可以說完全是一個行業(yè)性的管控措施,這點是可以肯定內碼的技術手段。
但同時,內碼這種管控手段,究其根本并沒有為消費者帶來實質性的利益和價值,更優(yōu)惠?更大的折扣?更好的品質?
這些可能都沒有。
據(jù)不完全統(tǒng)計,采用了內碼的奶粉產品平均每罐零售價都提高30-50元,他們表面上號稱為了消費者著想,其實卻是讓消費者從兜里多掏錢買到和從前一樣的產品。
僅僅是為了管控部分渠道商的串貨行為,一大堆奶粉品牌蜂擁而上做內碼,消費者被品牌商當成了陪斬的人。
那些強推內碼玩法的母嬰行業(yè)的從業(yè)者,請捫心自問,你們真的是為了服務好消費者嗎?
回望整個母嬰行業(yè),奶粉內碼制也已經(jīng)推行一兩年的時間了,這里不禁要問一下:
奶粉推行內碼到底是利大于弊還是弊大于利?