隨著三孩政策的落地，嬰童消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)一波利好，其中兒童親子業(yè)態(tài)或?qū)⑦M(jìn)一步爆發(fā)，迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

但經(jīng)過(guò)“全面兩孩”一波兒童經(jīng)濟(jì)紅利后，傳統(tǒng)的兒童零售、兒童樂(lè)園已經(jīng)很難再輕而易舉地吸引到新一代父母群體的注意。80后、90后父母群體現(xiàn)已成為兒童消費(fèi)的決策者，其個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求，倒逼著兒童品牌、購(gòu)物中心從多個(gè)維度進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。這使得二者之間的關(guān)系更為緊密，兒童業(yè)態(tài)幾乎成為購(gòu)物中心調(diào)整的標(biāo)配，甚至還占據(jù)“主力店”、“次主力店”的重要地位。

臨近暑假，贏商網(wǎng)挑選了福州11大購(gòu)物中心，分別是福州金融街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、五四北泰禾廣場(chǎng)、世歐廣場(chǎng)、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、倉(cāng)山愛琴海購(gòu)物公園、萬(wàn)象·九宜城、東百中心、奧體陽(yáng)光天地、倉(cāng)山歡樂(lè)頌、高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，以兒童零售、兒童教育、兒童游樂(lè)、兒童服務(wù)等細(xì)分品類為切入點(diǎn)，觀察并分析當(dāng)前福州購(gòu)物中心里兒童親子業(yè)態(tài)的發(fā)展情況。

1.兒童零售品牌數(shù)量領(lǐng)先，占比超六成

隨著物質(zhì)生活水平不斷提高，家長(zhǎng)越來(lái)越舍得在孩子身上花錢，“買買買”成為許多家長(zhǎng)表達(dá)愛意最直接的體現(xiàn)，兒童零售品牌已是購(gòu)物中心的標(biāo)配。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，在福州11大購(gòu)物中心兒童親子業(yè)態(tài)中，兒童零售品牌數(shù)量大幅度領(lǐng)先，占比超六成。其中，童裝、童鞋作為高頻剛需品類，品牌占比近67%；母嬰童用品、兒童玩具位居第二梯隊(duì)，占比超20％。

在具體的兒童零售品牌引進(jìn)數(shù)量上，東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、東百中心、萬(wàn)象·九宜城、高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、倉(cāng)山歡樂(lè)頌表現(xiàn)突出，位列前五。

此外，從上述表格可以看出，愛嬰室、愛樂(lè)番天、瑪米瑪卡、太平鳥童裝、巴拉巴拉等品牌市場(chǎng)覆蓋率高，在多個(gè)購(gòu)物中心均有布局。

2.兒童教育品類不斷細(xì)分，強(qiáng)調(diào)多元化素質(zhì)教育

除兒童零售消費(fèi)外，兒童教育支出占家庭消費(fèi)的比例也在持續(xù)上升。

近年來(lái)，因“雙減政策”影響，兒童教培行業(yè)受到一定程度的沖擊，但多元化素質(zhì)類教育培訓(xùn)業(yè)態(tài)受歡迎程度則是不斷上升。從福州市場(chǎng)來(lái)看，兒童教育品類門店數(shù)量?jī)H次于兒童零售品牌。

無(wú)論是在一二線還是三四線城市，家長(zhǎng)往往都是希望自己的孩子全面發(fā)展，不僅學(xué)習(xí)成績(jī)好，還多才多藝。因此，在購(gòu)物中心內(nèi)，音樂(lè)、藝術(shù)、繪畫、舞蹈、運(yùn)動(dòng)等素質(zhì)教育培訓(xùn)業(yè)態(tài)愈發(fā)多元。

這個(gè)趨勢(shì)也體現(xiàn)在福州市場(chǎng)中。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在這11大購(gòu)物中心中，才藝培訓(xùn)類品牌占據(jù)兒童教育業(yè)態(tài)的半壁江山。

從具體的項(xiàng)目來(lái)看，奧體陽(yáng)光天地看準(zhǔn)兒童教育市場(chǎng)潛力，以兒童教育品牌為主要切入口，攜手聯(lián)動(dòng)眾多教培品牌和社會(huì)資源，通過(guò)聚合打造全品類、各年齡層教育培訓(xùn)品牌，提供精準(zhǔn)有效的教培服務(wù)。

此外，世歐廣場(chǎng)在兒童教育品牌引進(jìn)方面同樣表現(xiàn)優(yōu)異，在福州11家購(gòu)物中心中位列第二。兩家購(gòu)物中心共入駐19家相關(guān)品牌，其中奧體陽(yáng)光天地占了12家。

值得注意的是，在這個(gè)愈來(lái)愈卷的時(shí)代，孩子的“起跑線”已經(jīng)被提前到了早教階段，早教品牌發(fā)展?jié)摿ν瑯硬豢尚∮U。如世歐廣場(chǎng)就進(jìn)駐了貝思特蒙特梭利國(guó)際早教中心、親親袋鼠早教中心兩家早教品牌；奧體陽(yáng)光天地也引進(jìn)了運(yùn)動(dòng)寶貝、美樂(lè)嬰萌果園兩家早教品牌。

除此之外，金寶貝早教、世紀(jì)星寶貝之家、小馬快跑、美吉姆、七田真國(guó)際教育等早教品牌也分別落地倉(cāng)山歡樂(lè)頌、高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、東百中心、東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、倉(cāng)山愛琴海購(gòu)物公園等項(xiàng)目。

3.兒童游樂(lè)注重融合，逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)發(fā)展

一直以來(lái)，兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)都被視作購(gòu)物中心家庭客群的“引流器”。

為提高項(xiàng)目吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，各大購(gòu)物中心積極注入兒童游樂(lè)業(yè)態(tài)，其中高新萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和奧體陽(yáng)光天地分別以9家和7家兒童游樂(lè)品牌數(shù)量在福州11大購(gòu)物中心中脫穎而出。

為避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，兒童游樂(lè)品牌不再局限于單一的游樂(lè)模式，逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)模式發(fā)展，積極引入了零售、餐飲、劇場(chǎng)等業(yè)態(tài)，擴(kuò)大消費(fèi)面與客群。同時(shí)，兒童游樂(lè)品牌注重教育與娛樂(lè)相融合，逐漸往“寓教于樂(lè)”的方向發(fā)展，從而提供更多的附加價(jià)值。

如倉(cāng)山歡樂(lè)頌內(nèi)的奇樂(lè)兒為全國(guó)首創(chuàng)的人體科學(xué)主題樂(lè)園，將兒童娛樂(lè)和教育有機(jī)融合，集探索、娛樂(lè)、健身、益智、教育為一體，提高孩子的創(chuàng)造力和想象力。

東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)內(nèi)的反斗樂(lè)園將玩具樂(lè)園、科普教育、卡通動(dòng)漫、家庭親子、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)等內(nèi)容科學(xué)融合，讓兒童在玩樂(lè)的過(guò)程中激發(fā)智力，鍛煉勇氣、提升能力。

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌如萬(wàn)達(dá)寶貝王樂(lè)園、唧米開心樂(lè)園等還通過(guò)融入熱門IP、打造原創(chuàng)IP等方式來(lái)形成獨(dú)特品牌記憶，保持品牌生命力，吸引孩子及家長(zhǎng)的目光。

4.兒童服務(wù)數(shù)量較少，但發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆?/strong>