由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論聯(lián)合主辦的2022中國(guó)有機(jī)奶粉大會(huì)將于7月20日震撼召開(kāi)，會(huì)議主題為——擴(kuò)容 競(jìng)合 破界，我們將與所有母嬰人共同推動(dòng)有機(jī)奶粉的正向發(fā)展，早日迎來(lái)主流時(shí)代！

可以用八個(gè)字來(lái)概括有機(jī)奶粉所處的市場(chǎng)階段——增長(zhǎng)迅速，尚未爆發(fā)。

過(guò)去幾年的時(shí)間，有機(jī)奶粉的綜合增速在幾個(gè)奶粉細(xì)分品類中處于第一的位置，高于牛奶粉，也高于羊奶粉。但如此高的增速，卻沒(méi)有對(duì)應(yīng)的行業(yè)存在感和活躍度。核心原因在于有機(jī)奶粉還沒(méi)有真正爆發(fā)，還沒(méi)有形成明顯的賺錢效應(yīng)，還沒(méi)有被渠道商廣泛認(rèn)知和接受，還沒(méi)有在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的心理占位。

有機(jī)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)是不需要再教育的事實(shí)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了有機(jī)產(chǎn)品的高品質(zhì)認(rèn)知，但有機(jī)奶粉的教育還需要提速。在今年中童傳媒的渠道調(diào)研中，對(duì)有機(jī)奶粉缺乏認(rèn)知、想推又不知道怎么推的渠道商大有人在，有機(jī)奶粉的高端高品在渠道端沒(méi)有得到有效的落地呈現(xiàn)，結(jié)果就出現(xiàn)了“都知道有機(jī)奶粉好，但不少渠道無(wú)法說(shuō)服消費(fèi)者甚至無(wú)法說(shuō)服自己，不少消費(fèi)者無(wú)法理解有機(jī)奶粉好在哪”的矛盾現(xiàn)象。有機(jī)奶粉需要更多的品牌參與其中，共同推動(dòng)有機(jī)奶粉的教育。

今年，一些品牌推出了有機(jī)奶粉的新品，同時(shí)還有不少品牌包括大牌都推出了有機(jī)奶源的奶粉。有機(jī)和a2成為目前市場(chǎng)上最熱的兩個(gè)概念，也成為了高端奶粉的標(biāo)配。無(wú)論是有機(jī)奶粉，還是有機(jī)奶源奶粉，都出現(xiàn)了不同程度的擴(kuò)容，這種擴(kuò)容對(duì)于有機(jī)奶粉的推廣有很好的促進(jìn)作用，有機(jī)的高熱度可以促進(jìn)渠道商對(duì)有機(jī)奶粉的更深入了解。有機(jī)奶源奶粉和有機(jī)奶粉一起，在推動(dòng)有機(jī)市場(chǎng)和有機(jī)奶粉的發(fā)展。

還應(yīng)該看到的是，有機(jī)奶源的奶粉雖然使用的是有機(jī)原奶，雖然也強(qiáng)調(diào)有機(jī)產(chǎn)品的安全與天然營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，但與有機(jī)奶粉的全程有機(jī)、有機(jī)認(rèn)證、有機(jī)成分須在95%以上相比，還是有很大的不同。有機(jī)奶源奶粉在對(duì)有機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行拓展和補(bǔ)充的同時(shí)，在對(duì)有機(jī)進(jìn)行宣導(dǎo)和普及的同時(shí)，某種程度上也在與有機(jī)奶粉競(jìng)爭(zhēng)。因此，當(dāng)前有機(jī)奶粉市場(chǎng)上，有有機(jī)奶粉品牌間的競(jìng)合，也有有機(jī)奶粉與有機(jī)奶源奶粉品類間的競(jìng)合。

無(wú)論是擴(kuò)容還是競(jìng)合，都是促使有機(jī)奶粉破界，促進(jìn)有機(jī)奶粉的形象從高冷向大眾潮流的方向進(jìn)化，品類高端化、教育大眾化，推動(dòng)有機(jī)奶粉主流化的進(jìn)程。