近日，世界知名經(jīng)典IP小王子與健合集團(tuán)旗下高端母嬰營養(yǎng)與健康品牌合生元一同攜手開創(chuàng)品類創(chuàng)新新模式——合生元羊奶粉超級(jí)品牌月，以【羊氣滿滿 更少敏感】為主題，通過IP形象與產(chǎn)品功能賣點(diǎn)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，與年輕消費(fèi)群體建立情感鏈接，帶動(dòng)線上線下銷售轉(zhuǎn)化，并以品效合一的營銷鏈路，為羊奶粉市場開辟了品類增長的新路徑。

健合集團(tuán)旗下合生元攜手IP小王子開啟品牌月活動(dòng)

感知行業(yè)脈搏 合生元羊奶粉開啟年輕化溝通新世代

憑著合生元深耕母嬰營養(yǎng)市場20多年的敏銳觸覺，合生元羊奶粉在精準(zhǔn)洞察新生代消費(fèi)者高品質(zhì)需求同時(shí)，深刻認(rèn)識(shí)到在新一代年輕父母育兒過程中，尋求價(jià)值認(rèn)同以及心理滿足感也尤為重要。

為此，合生元羊奶粉抓住了全球知名IP小王子與自身產(chǎn)品的契合點(diǎn)，通過“小王子用心守護(hù)嬌嫩玫瑰，就像羊奶粉守護(hù)敏感寶寶”的價(jià)值聯(lián)通，打造出“最佳低敏守護(hù)搭檔”，形象化輸出合生元羊奶粉蘊(yùn)含36倍珍稀的100%純羊乳蛋白，更少過敏原蛋白的核心產(chǎn)品力，并用IP形象賦予品牌情感溫度，激發(fā)年輕消費(fèi)群體的心理認(rèn)同。

與此同時(shí)，合生元羊奶粉在小王子IP的強(qiáng)勢(shì)助攻下，打造浸入式IP營銷矩陣，線上線下全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，助力品牌升級(jí)突圍。線上，合生元帶領(lǐng)大家重溫小王子經(jīng)典故事，關(guān)于守護(hù)的一個(gè)個(gè)語錄，也傳達(dá)著媽媽呵護(hù)敏感寶寶的心聲，引發(fā)媽媽們的強(qiáng)烈共振。此外，合生元還將通抖音博主內(nèi)容創(chuàng)作，多維度關(guān)聯(lián)母嬰場景，持續(xù)深化品類認(rèn)識(shí)，攜手傳遞合生元羊奶粉低敏保護(hù)力，激活品牌活力。

線下，合生元羊奶粉計(jì)劃陸續(xù)開展一系列活動(dòng)，多向賦能合作伙伴。不僅通過門店上線小王子主題陳列，深化年輕化品牌形象；舉辦小王子主題媽媽班“羊氣星球派對(duì)”，圍繞小王子故事情節(jié)打造創(chuàng)意互動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智；聯(lián)動(dòng)門店促銷員講述真實(shí)案例，精準(zhǔn)解決敏寶媽媽育兒難題；還攜手合作伙伴誦讀小王子語錄，講述小王子的溫情故事，接力守護(hù)敏感寶寶內(nèi)心。通過與渠道共同成長，合生元加速羊奶粉品類教育以及市場高端化進(jìn)程，為羊奶粉品類創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

此次超品月合生元在深挖新生代消費(fèi)者需求趨勢(shì)下，融合IP內(nèi)容詮釋高端化、年輕化品牌形象，借力渠道生態(tài)打造創(chuàng)新互動(dòng)模式，深化品質(zhì)實(shí)力，助力品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容場到交易場的有效轉(zhuǎn)化，并用年輕化思維持續(xù)撬動(dòng)羊奶粉市場的發(fā)展機(jī)遇，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

健合集團(tuán)旗下合生元品牌月活動(dòng)進(jìn)行中

打磨品質(zhì)實(shí)力 驅(qū)動(dòng)母嬰行業(yè)高質(zhì)量成長

合生元多年來專注母嬰營養(yǎng)與健康，聚焦全球科研領(lǐng)域前沿研究，不斷磨礪自身的產(chǎn)品實(shí)力，致力通過領(lǐng)先的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品持續(xù)滿足消費(fèi)者日益高端化的需求。如今，合生元已形成強(qiáng)大的產(chǎn)品陣容，領(lǐng)跑超高端、高端、羊奶、有機(jī)以及HMO細(xì)分領(lǐng)域。

而面對(duì)同質(zhì)化競爭日益加劇的羊奶粉市場，合生元羊奶粉瞄準(zhǔn)新生代媽媽關(guān)注的消化吸收、低致敏性、營養(yǎng)全面的三大喂養(yǎng)要求，加注品質(zhì)“保護(hù)力”，以高品質(zhì)實(shí)現(xiàn)差異化突圍。合生元羊奶粉上市至今，廣獲消費(fèi)者口碑好評(píng)，成為97%媽媽推薦的品質(zhì)之選。而且近日，在第十四屆圍產(chǎn)醫(yī)學(xué)新進(jìn)展高峰論壇中，四川省婦幼保健院營養(yǎng)科主任張琚教授等專家分享的合生元羊奶臨床研究，也備受與會(huì)專家學(xué)者的關(guān)注，相關(guān)研究成果再次受到了醫(yī)學(xué)界、科學(xué)界的高度重視。

合生元羊奶粉，立足消費(fèi)者更好的喂養(yǎng)需求，為嬌嫩寶寶提供母愛般的親和保護(hù)力。產(chǎn)品具有36倍珍稀的純羊乳蛋白，溫和細(xì)膩，更少過敏原蛋白（αS1酪蛋白）；天然蘊(yùn)含乳橋蛋白LPN，親和更純粹，助力寶寶內(nèi)在保護(hù)力；SN-2 PLUS+雙重益生元，親和好吸收，貼近寶寶天生所需。據(jù)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年12月31日，合生元羊奶粉市場份額達(dá)4.1%，升至第三位，市場份額增長趨勢(shì)持續(xù)加快。

但合生元羊奶粉對(duì)母嬰市場的破局探索不止于此。健合集團(tuán)奶粉創(chuàng)新品類業(yè)務(wù)總監(jiān)葉平表示，合生元還將發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，通過線上、線下，專業(yè)線、商超線的整合重組，為合生元羊奶粉搭建強(qiáng)大渠道網(wǎng)絡(luò)，多層級(jí)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，助力產(chǎn)品差異化突圍。持續(xù)擴(kuò)大品牌與渠道共贏的多元循環(huán)格局，為品牌發(fā)展鋪設(shè)更廣、更深的市場網(wǎng)絡(luò)。

健合集團(tuán)助力母嬰行業(yè)發(fā)展

90、95后已經(jīng)是現(xiàn)在主要的母嬰消費(fèi)群體，隨著消費(fèi)者認(rèn)知越來越深入，羊奶粉市場進(jìn)入到品類精耕時(shí)代。面對(duì)未來充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，合生元始終秉承健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE理念，依托創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，強(qiáng)化產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、營銷力的綜合競爭優(yōu)勢(shì)，助力母嬰行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展。