《2021奶粉行業(yè)營(yíng)銷白皮書》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新一代寶媽養(yǎng)娃愈發(fā)科學(xué)、理性，她們關(guān)注更加精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和專業(yè)實(shí)用的育兒經(jīng)驗(yàn)，她們認(rèn)為養(yǎng)娃與成就自我之間并不沖突。在科學(xué)育娃的同時(shí)，她們也詮釋著新時(shí)代“辣媽”的角色。此時(shí)，與新生代媽媽群體建立有效且持久的情感連接，也成為了奶粉企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要“砝碼”。澳優(yōu)旗下奶粉品牌海普諾凱1897聚焦養(yǎng)娃新需求，建立起與新時(shí)代寶媽之間的情感連接紐帶，助力Z時(shí)代寶媽輕松養(yǎng)娃。

據(jù)了解，今年母親節(jié)期間，澳優(yōu)旗下奶粉品牌海普諾凱1897發(fā)起了“媽媽不是單選題”的話題討論，精準(zhǔn)切中媽媽們的內(nèi)心痛點(diǎn)和心理訴求，為品牌積累差異化的情感價(jià)值。與傳統(tǒng)的“贊頌?zāi)笎?rdquo;不同，今年母親節(jié)，海普諾凱1897聯(lián)合青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜、女性成長(zhǎng)平臺(tái)Momself創(chuàng)始人崔璀以及環(huán)球旅行者張蕾等四位新生代媽媽，發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于“成為媽媽，人生絕非單選題”的話題。沒有催淚的現(xiàn)場(chǎng)，沒有育娃的焦慮，有的只是新時(shí)代寶媽的新形象與科學(xué)育兒觀。

為了與新生代媽媽群體進(jìn)行更加深入的情感溝通，海普諾凱1897在微博也同步發(fā)起了#媽媽不是單選題#的話題討論，四位新生代媽媽和眾多自帶標(biāo)簽的頭部KOL，用更有個(gè)人態(tài)度的語(yǔ)言以及頗具感染力的內(nèi)容，引發(fā)了眾多新生代媽媽的共鳴。與此同時(shí)，海普諾凱1897也大膽嘗試運(yùn)用抖音與剪映聯(lián)動(dòng)，雙端同步上線活動(dòng)同款視頻模板，用戶只需一鍵“剪同款”即可參與活動(dòng)。

海普諾凱1897創(chuàng)新的活動(dòng)形式與內(nèi)容，不僅吸引了大批新生代媽媽的參與，帶動(dòng)了話題熱度，同時(shí)也完美詮釋了海普諾凱1897認(rèn)真傾情新時(shí)代寶媽心聲，努力與新時(shí)代寶媽建立起深度鏈接的態(tài)度，進(jìn)而提升了新時(shí)代寶媽對(duì)品牌的歸屬與認(rèn)同感。

當(dāng)下奶粉市場(chǎng)，年輕媽媽占據(jù)著主導(dǎo)地位，擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，精準(zhǔn)讀懂、觸達(dá)，并與她們建立長(zhǎng)期的深度鏈接，是奶粉品牌獲得這部分消費(fèi)者認(rèn)同的有效途徑之一。作為澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌，海普諾凱1897敏銳地洞察到新時(shí)代母嬰群體的變化，通過對(duì)產(chǎn)品的深耕和對(duì)服務(wù)的精進(jìn)，以及情感上的共鳴，在年輕媽媽群體當(dāng)中不斷沉淀品牌價(jià)值，也提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。