90、95后新生代父母當(dāng)?shù)?，他們在育兒理念、育兒場景、育兒偏好等方面都充滿著顛覆性，圍繞他們的個性化和精細(xì)化需求遞延，越來越多細(xì)分品類乘風(fēng)造浪，一瞬而起。

據(jù)京東日前發(fā)布的《2022京東618消費新趨勢報告》顯示，基于近半年的趨勢現(xiàn)象總結(jié)出，母嬰行業(yè)“精心孕育”趨勢凸顯，家庭精細(xì)化孕育的概念逐步深入，嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細(xì)分。同時，根據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)，通過對比銷售體量和銷售增速兩個維度，發(fā)現(xiàn)有一些細(xì)分類目成交貢獻(xiàn)提升明顯，也有不少細(xì)分品類迎來高增長態(tài)勢。

大體量：寶寶零食、面條/粥、孕產(chǎn)洗護(hù)

據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示，在健康營養(yǎng)領(lǐng)域，寶寶零食和面條/粥兩大細(xì)分品類銷售體量占比最大，其次在孕期管理領(lǐng)域中，孕產(chǎn)婦洗護(hù)銷售規(guī)模位列TOP1。

不得不說，過去兩年奶粉、紙尿褲兩大“硬支出”依舊是母嬰消費的核心品類，但當(dāng)下在主力人群的更迭以及消費市場的多元化和細(xì)分化需求下，寶寶零食品類正在從小透明向新頂流跨越。賽道火熱一時間引來大量玩家瘋狂入局，新品牌層出不窮，食品大類里的一些巨頭也在加速入場，正不斷攪動著整個母嬰零食行業(yè)市場。

其次是面條/粥，因為更符合中國寶寶體質(zhì)和飲食習(xí)慣，因而也習(xí)慣性地稱之為“中式輔食”，相較于以營養(yǎng)包為主的營養(yǎng)補(bǔ)充品、以果泥、菜泥為主的佐餐輔食以及以餅干、磨牙棒為主的健康零食，中式輔食在嬰幼兒輔食產(chǎn)品消費中的占比逐年提升。究其原因，以90、95后為代表的新一代年輕爸媽對寶寶的喂養(yǎng)有著更高的要求，既要科學(xué)喂養(yǎng)也要營養(yǎng)全面，還要未來能順暢過渡到以中餐為主的家庭飲食場景。

談及孕產(chǎn)婦洗護(hù)，近幾年伴隨著女性獨立自主意識的覺醒，愛美經(jīng)濟(jì)已經(jīng)不再局限于年輕未孕的女性，孕媽們也開始釋放愛美的天性，特別是新生代的產(chǎn)后媽媽對孕產(chǎn)護(hù)理的需求更為旺盛，她們愿意為專業(yè)且有品質(zhì)保障的產(chǎn)品和服務(wù)買單。這其中，孕產(chǎn)婦洗護(hù)作為孕產(chǎn)市場一大分支，市場規(guī)模不斷上升。

高增長：嬰兒調(diào)味品、游泳尿褲

據(jù)京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年嬰兒調(diào)味品和游泳尿褲的增速尤為明顯。

何為嬰幼兒調(diào)味品？它涵蓋了哪些主要產(chǎn)品？從細(xì)分品類來看，嬰幼兒調(diào)味品主要分為調(diào)料和食用油兩種，其中調(diào)料是主要子品類，占主要的市場份額，其他諸如嬰兒醬油、寶寶芝麻油、嬰兒炒熟芝麻調(diào)味品等也均屬嬰幼兒調(diào)味品這一范疇。從行業(yè)的角度來說，作為剛起步的小品類來說，嬰兒調(diào)味品近兩年的增速可觀，需求在不斷增多。然而還是有很多家長不清楚寶寶何時才能吃調(diào)味品，有無必要買寶寶專用，說到底，消費者認(rèn)知問題是導(dǎo)致嬰幼兒調(diào)味品市場規(guī)模小的原因之一。此外，還有一個比較明顯的現(xiàn)象是，目前嬰幼兒調(diào)味品市場還未出現(xiàn)頭部玩家，整體來看較為分散。

嬰兒調(diào)味品之外，游泳尿褲的增長十分明顯。聚焦紙尿褲領(lǐng)域，前幾年就早已顯現(xiàn)品類專業(yè)化細(xì)分的加速滲透趨勢，一些滿足更多元細(xì)分場景的紙尿褲正快速增長。一如游泳尿褲，另外，寶寶在游泳的時候，動作幅度大，防水性、裁剪工藝等關(guān)乎寶寶穿著的舒適度，因此現(xiàn)在國內(nèi)不少新手媽媽也意識到了寶寶在游泳、戲水時穿上游泳專用紙尿褲是非常有必要的，巨大的消費中需求之下，嬰兒游泳尿褲早已成為行業(yè)一大新增長點。