近年來，中國濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。中國濕巾市場規(guī)模自2015年的53.55億元增長至2019年的87.80億元，2015-2019年復(fù)合增長率為13.16%。

2016年1月，我國實施“全面二孩”政策，為新出生人口提供了支撐。數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年出生人口大幅增加，分別超過1800萬人、1700萬人。2018年以來出生人口數(shù)量有所回落。初步匯總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國出生人口為1200萬人。2019年中國嬰兒濕巾市場規(guī)模占比最大，2014-2019年中國嬰兒濕巾年均復(fù)合增長率為14.66%。

全球濕巾消費市場呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機遇。北美和歐洲作為發(fā)達地區(qū)，其市場是全球濕巾消費的主力市場，2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%，預(yù)計未來短期內(nèi)這一格局不會發(fā)生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區(qū)在過去數(shù)年增速高于歐美地區(qū)，預(yù)計未來短期內(nèi)也將保持良好的增長趨勢，逐步提高市場占比。

數(shù)據(jù)顯示，嬰兒濕巾在全球濕巾零售市場的占比最大。2019年全球濕巾零售市場規(guī)模達144.47億美元，嬰兒濕巾市場規(guī)模高達63.65億美元，占全球濕巾零售市場的44.06%。

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應(yīng)用領(lǐng)域更加細分，功能多元化發(fā)展

目前，濕巾產(chǎn)品在歐美發(fā)達國家已經(jīng)有成熟的產(chǎn)品分類和固定的應(yīng)用場景，在國內(nèi)則處于普及和細分發(fā)展的階段，通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場基礎(chǔ)，其他功能性濕巾有待普及。隨著我國居民收入逐年提高，生活方式、消費結(jié)構(gòu)實現(xiàn)提升轉(zhuǎn)變，濕巾功能將多元化發(fā)展，向歐美發(fā)達國家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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更加注重安全親膚，趨于添加天然原料

濕巾大多作為直接與人體肌膚接觸的產(chǎn)品，其安全性一直備受關(guān)注，尤其是嬰兒濕巾的安全性更是受到消費者的重點關(guān)注，這也推動市場使用更為安全親膚的濕巾配液及天然原料。同時，部分企業(yè)采用天然纖維(棉花、木源等)代替化學(xué)纖維作為載體原材料來制作濕巾，優(yōu)化觸感體驗并保障材料自然可降解。隨著未來濕巾行業(yè)發(fā)展趨于成熟，消費者對濕巾安全、天然等品質(zhì)要求將提高，各類濕巾產(chǎn)品也將呈現(xiàn)更加注重安全親膚、原料天然的趨勢。